電商營銷新價值:實現(xiàn)“品效銷”一體化。在當(dāng)前的時代背景下,電商渠道協(xié)同高關(guān)注度平臺,借助種草、直播、裂變等營銷新玩法撬動全域流量,助力商家在電商渠道獲增量。“品效銷”三者分別拆分來看，均并非新概念，而如何通過底層技術(shù)實現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)聯(lián)通，則是現(xiàn)階段重中之重。
短視頻、即時通訊類APP因具有強內(nèi)容、強社交的屬性,在中國網(wǎng)民的日均總有效使用時間分配中占比達到50%,在以流量為核心資源的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地位不容忽視。因此,內(nèi)容種草、社交裂變、直播帶貨等將內(nèi)容、社交與電商強關(guān)聯(lián)的營銷模式備受青睞,成為電商營銷投放矩陣中的一環(huán)。
電商廣告在整體廣告市場中占比高、增速穩(wěn);KOL投放品效表現(xiàn)強、增長快。廣告主協(xié)同兩者打造“品效銷”閉環(huán),助力穿越經(jīng)濟周期。電商營銷市場規(guī)模由網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模、KOL投放市場規(guī)模兩部分組成。雖然KOL整體投放市場發(fā)展較晚、規(guī)模較小,但擁有強原生、強內(nèi)容的圖文、視頻等優(yōu)勢,在2018年-2022年期間以CAGR 30.1%的高速增長(高于廣告大盤),助力廣告主提升消費者溝通效率和效果,最終拉動電商成交。
整體而言,化妝浴室用品、消費電子、服飾等低客單、高頻消費的行業(yè)更加傾向于在電商網(wǎng)站中投放廣告。化妝護膚品賽道表現(xiàn)亮眼。
根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從2022年7月至2023年9月,化妝浴室用品類、房地產(chǎn)類、消費電子類、服飾類等行業(yè)的廣告主在電商網(wǎng)站渠道投放指數(shù)相對更高,其中房地產(chǎn)行業(yè)受大環(huán)境影響,營銷費用逐漸下滑。中行業(yè)賽道中,化妝護膚品、男女服飾、個人佩飾等行業(yè)預(yù)算投入較高。

1、電商營銷現(xiàn)狀分析
1.1市場規(guī)模
1.2產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
1.3價值鏈分析
2、電商營銷市場競爭格局分析
3、重點企業(yè)分析
4、不同行業(yè)對電商廣告偏好
4.1化妝品
4.2消費電子
4.3服飾
4.4房地產(chǎn)類
4.5其他
5、發(fā)展趨勢預(yù)測
6、行業(yè)壁壘分析