北京研精畢智信息咨詢有限公司每年能夠產(chǎn)出近200份定制化報(bào)告以及上千份細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。公司構(gòu)建了涵蓋8000萬(wàn)以上的海外樣本、30萬(wàn)以上的權(quán)威專家信息以及3600萬(wàn)以上的國(guó)內(nèi)電話樣本與企業(yè)樣本，為各類研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健前行。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，跨境電商已成為全球貿(mào)易領(lǐng)域中最具活力和增長(zhǎng)潛力的重要組成部分。它打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的地域限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了不同國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)與消費(fèi)者之間的直接交易，極大地拓展了市場(chǎng)范圍，降低了交易成本，提高了貿(mào)易效率。

一、跨境電商行業(yè)概述?

1、定義與分類?

跨境電商即跨境電子商務(wù)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電商平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)，它是電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易的深度融合，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的地域限制，使全球貿(mào)易更加便捷高效。?

按照交易模式，跨境電商主要分為以下幾類：?

B2B（Business-to-Business）：企業(yè)對(duì)企業(yè)的跨境電商模式，如阿里巴巴國(guó)際站。企業(yè)之間通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品批發(fā)、原材料采購(gòu)等業(yè)務(wù)往來(lái)，交易金額通常較大，訂單周期相對(duì)較長(zhǎng)。其特點(diǎn)是注重供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和批量采購(gòu)的成本優(yōu)勢(shì)，交易過(guò)程相對(duì)復(fù)雜，涉及合同簽訂、報(bào)關(guān)報(bào)檢等多個(gè)環(huán)節(jié)。?

B2C（Business-to-Customer）：企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的跨境電商模式，像亞馬遜、速賣通等平臺(tái)。企業(yè)直接面向海外消費(fèi)者銷售商品，產(chǎn)品種類豐富多樣，涵蓋服裝、電子產(chǎn)品、食品等多個(gè)領(lǐng)域。這種模式更注重消費(fèi)者體驗(yàn)，如便捷的購(gòu)物界面、快速的物流配送和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

C2C（Customer-to-Customer）：消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的跨境電商模式，例如 eBay 等。個(gè)人賣家通過(guò)平臺(tái)將商品銷售給其他國(guó)家的個(gè)人買家，交易靈活性高，但商品質(zhì)量和售后服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較低，平臺(tái)主要起到信息中介和交易保障的作用。?

B2B2C（Business-to-Business-to-Customer）：企業(yè)通過(guò)中間平臺(tái)將商品銷售給消費(fèi)者，兼具 B2B 和 B2C 的特點(diǎn)。在這種模式下，企業(yè)先將商品批發(fā)給平臺(tái)，平臺(tái)再面向消費(fèi)者進(jìn)行零售，平臺(tái)在其中承擔(dān)了供應(yīng)鏈整合和銷售渠道拓展的重要角色。?

按商品流向，跨境電商又可分為進(jìn)口跨境電商和出口跨境電商。進(jìn)口跨境電商滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的需求，如天貓國(guó)際、京東國(guó)際等；出口跨境電商則助力國(guó)內(nèi)企業(yè)將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)，是中國(guó)跨境電商的重要組成部分，在推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)升級(jí)和品牌國(guó)際化方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。?

2、發(fā)展歷程?

跨境電商的發(fā)展歷程可以追溯到上世紀(jì) 90 年代末，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，電子商務(wù)開始嶄露頭角，跨境電商也隨之萌芽。在初期階段，跨境電商主要以 B2B 模式為主，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品信息，進(jìn)行簡(jiǎn)單的貿(mào)易溝通，交易規(guī)模相對(duì)較小，主要集中在少數(shù)行業(yè)和產(chǎn)品。?

2000 - 2010 年期間，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電商進(jìn)入成長(zhǎng)階段。這一時(shí)期，B2C 和 C2C 模式逐漸興起，消費(fèi)者開始通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買海外商品。一些知名的跨境電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay 等在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，中國(guó)的跨境電商企業(yè)也開始嶄露頭角，如蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)等。?

2010 年之后，跨境電商進(jìn)入快速發(fā)展階段。各國(guó)政府紛紛出臺(tái)政策支持跨境電商的發(fā)展，降低關(guān)稅、簡(jiǎn)化通關(guān)手續(xù)等措施，為跨境電商創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。同時(shí)，物流、支付等配套服務(wù)的不斷完善，也進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。中國(guó)在這一時(shí)期成為全球跨境電商的重要力量，阿里巴巴旗下的速賣通等平臺(tái)迅速崛起，成為中國(guó)跨境電商出口的重要渠道。2020 年以來(lái)，受新冠疫情影響，全球貿(mào)易格局發(fā)生深刻變化，跨境電商迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。線上購(gòu)物需求的激增，促使更多企業(yè)和消費(fèi)者轉(zhuǎn)向跨境電商。各國(guó)政府加大對(duì)跨境電商的扶持力度，推動(dòng)跨境電商在疫情期間實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)跨境電商在這一時(shí)期繼續(xù)保持高速發(fā)展，不僅出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)口跨境電商也不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益多樣化的需求。?

2024 年，中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，政策環(huán)境不斷優(yōu)化。國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資稅收政策指引》，為外貿(mào)外資發(fā)展?fàn)I造良好稅收環(huán)境；商務(wù)部印發(fā)《跨境服務(wù)貿(mào)易特別管理措施（負(fù)面清單）》，建立跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單管理制度；國(guó)家外匯管理局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化貿(mào)易外匯業(yè)務(wù)管理的通知》，優(yōu)化貿(mào)易外匯收支企業(yè)名錄登記辦理方式。這些政策的出臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)了跨境電商行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展，為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。?

二、全球跨境電商行業(yè)態(tài)勢(shì)?

1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)?

近年來(lái)，全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的研究報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 - 2023 年，全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模從 3.36 萬(wàn)億美元攀升至 5.85 萬(wàn)億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 14.9%。2023 年，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的背景下，跨境電商憑借其便捷、高效的特性，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 15.3%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性和活力。

未來(lái)，隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加速推進(jìn)，以及消費(fèi)者對(duì)跨境商品需求的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全球跨境電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。到 2028 年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破 9 萬(wàn)億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)維持在 10% - 12% 之間。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備在全球范圍內(nèi)的普及程度不斷提高，為跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截至 2023 年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超過(guò) 50 億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過(guò) 90%。越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備便捷地接入互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地進(jìn)行跨境購(gòu)物，極大地拓展了跨境電商的用戶群體和市場(chǎng)空間。?

消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變：隨著全球化進(jìn)程的加速，消費(fèi)者的視野更加開闊，對(duì)來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的特色商品的需求日益增長(zhǎng)。跨境電商平臺(tái)豐富的商品種類、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)以及相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格，吸引了大量消費(fèi)者選擇跨境購(gòu)物。同時(shí)，年輕一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)新事物的接受度高，更傾向于通過(guò)線上渠道購(gòu)買全球商品，這也進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展。?

物流和支付等基礎(chǔ)設(shè)施的完善：近年來(lái)，全球物流和支付行業(yè)取得了顯著進(jìn)步，為跨境電商的發(fā)展提供了有力支持。物流方面，國(guó)際快遞、專線物流、海外倉(cāng)等多種物流模式不斷發(fā)展，物流時(shí)效和服務(wù)質(zhì)量得到大幅提升，有效降低了跨境物流成本。支付方面，信用卡支付、第三方支付平臺(tái)如 PayPal、支付寶國(guó)際版等在跨境支付領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，支付安全性和便捷性不斷提高，解決了跨境電商交易中的支付難題，促進(jìn)了跨境電商交易的順利進(jìn)行。?

2、主要區(qū)域市場(chǎng)剖析?

2.2.1 歐美市場(chǎng)?

歐美地區(qū)是全球跨境電商市場(chǎng)的重要組成部分，市場(chǎng)規(guī)模龐大且增長(zhǎng)穩(wěn)定。以 2023 年為例，歐洲跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1.8 萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng) 12%；美國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模為 1.4 萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng) 13%。?

歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多樣化商品的持續(xù)追求，以及電商基礎(chǔ)設(shè)施的高度完善。歐美國(guó)家擁有成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的接受度高，電商滲透率持續(xù)提升。同時(shí)，歐美地區(qū)發(fā)達(dá)的物流和支付體系，為跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。?

在消費(fèi)者偏好方面，歐美消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和個(gè)性化。在歐洲，德國(guó)消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品、汽車配件等商品需求旺盛；英國(guó)消費(fèi)者則對(duì)時(shí)尚服裝、美妝護(hù)膚等品類較為青睞。在美國(guó)，消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品、家居用品和戶外運(yùn)動(dòng)裝備的購(gòu)買熱情較高。此外，歐美消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度也在不斷提高，對(duì)綠色、環(huán)保產(chǎn)品的需求逐漸增加。?

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際知名電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay 等占據(jù)主導(dǎo)地位。亞馬遜憑借其強(qiáng)大的物流配送體系、豐富的商品種類和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，在歐美市場(chǎng)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和較高的市場(chǎng)份額。eBay 以其獨(dú)特的拍賣模式和廣泛的全球用戶群體，也在歐美跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。此外，一些本土電商平臺(tái)如德國(guó)的 Zalando、法國(guó)的 Cdiscount 等，在特定品類和區(qū)域市場(chǎng)也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。?

2.2.2 亞太市場(chǎng)?

亞太地區(qū)是全球跨境電商市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅速的區(qū)域之一，市場(chǎng)潛力巨大。2023 年，亞太地區(qū)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2.5 萬(wàn)億美元，占全球市場(chǎng)份額的 42.7%，同比增長(zhǎng) 18%。?

中國(guó)作為亞太地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體和跨境電商市場(chǎng)，在 2023 年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到 2.38 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 15.6%。中國(guó)跨境電商的快速發(fā)展得益于龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)、完善的電商生態(tài)系統(tǒng)和政府的大力支持。中國(guó)擁有豐富的產(chǎn)品資源，涵蓋服裝、電子產(chǎn)品、家居用品等多個(gè)領(lǐng)域，能夠滿足全球消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，中國(guó)的電商平臺(tái)如阿里巴巴旗下的速賣通、拼多多旗下的 Temu 等，憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，吸引了大量海外消費(fèi)者。?

東南亞地區(qū)是亞太市場(chǎng)的另一重要增長(zhǎng)點(diǎn)，近年來(lái)電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023 年，東南亞跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 4500 億美元，同比增長(zhǎng) 22%。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速普及，推動(dòng)了電商用戶數(shù)量的急劇增加。此外，東南亞地區(qū)年輕人口眾多，消費(fèi)潛力巨大，中產(chǎn)階級(jí)群體不斷壯大，對(duì)高品質(zhì)商品的需求日益增長(zhǎng)，為跨境電商的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。在東南亞市場(chǎng)，Shopee、Lazada 等電商平臺(tái)占據(jù)領(lǐng)先地位，同時(shí)，TikTok Shop 等新興社交電商平臺(tái)也在快速崛起，通過(guò)短視頻、直播等形式，為消費(fèi)者提供了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)了東南亞地區(qū)的消費(fèi)活力。?

2.2.3 其他新興市場(chǎng)?

除了歐美和亞太市場(chǎng)，拉美、中東、非洲等新興市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。?

拉美地區(qū)擁有龐大的人口基數(shù)和快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，電商市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。2023 年，拉美跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2000 億美元，同比增長(zhǎng) 25%。巴西、墨西哥等國(guó)家是拉美地區(qū)的主要電商市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、家居、科技等領(lǐng)域的商品需求旺盛。隨著當(dāng)?shù)匚锪骱椭Ц痘A(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以及消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物接受度的提高，拉美地區(qū)跨境電商市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。?

中東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求強(qiáng)烈，跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅速。2023 年，中東跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1500 億美元，同比增長(zhǎng) 23%。沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等國(guó)家是中東地區(qū)的主要電商市場(chǎng)，這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)高端商品、電子產(chǎn)品、美妝護(hù)膚等品類的需求較大。此外，中東地區(qū)政府對(duì)電商行業(yè)的支持力度不斷加大，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策和法規(guī)，促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展。?

非洲地區(qū)電商市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2023 年，非洲跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 800 億美元，同比增長(zhǎng) 30%。隨著非洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步改善，智能手機(jī)的普及，以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，非洲跨境電商市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。在非洲市場(chǎng)，Jumia 等本土電商平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)，一些國(guó)際電商平臺(tái)也開始布局非洲市場(chǎng)，未來(lái)非洲跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。?

三、中國(guó)跨境電商行業(yè)態(tài)勢(shì)?

1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019 - 2023 年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額從 1.29 萬(wàn)億元攀升至 2.38 萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 16.1%，2023 年同比增長(zhǎng) 15.6%，如圖 2 所示。?

在 2024 年上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到 1.22 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 10.5%，高于同期中國(guó)外貿(mào)整體增速 4.4 個(gè)百分點(diǎn)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于以下因素：?

政策支持：中國(guó)政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展的政策，如設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、簡(jiǎn)化通關(guān)流程、稅收優(yōu)惠等，為跨境電商創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。截至 2024 年，中國(guó)已設(shè)立 165 個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，覆蓋 31 個(gè)省份，形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局。這些試驗(yàn)區(qū)在制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新等方面發(fā)揮了重要作用，推動(dòng)了跨境電商的規(guī)范化和健康發(fā)展。?

消費(fèi)升級(jí)：隨著中國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的海外商品需求日益增長(zhǎng)，跨境電商滿足了消費(fèi)者對(duì)全球優(yōu)質(zhì)商品的需求，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。特別是在美妝、母嬰、食品、3C 電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)海外品牌的認(rèn)可度較高，跨境電商平臺(tái)提供了豐富的商品選擇和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了大量消費(fèi)者。?

技術(shù)創(chuàng)新：大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，提升了運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，優(yōu)化選品和營(yíng)銷策略；人工智能客服和智能推薦系統(tǒng)提高了客戶服務(wù)質(zhì)量和購(gòu)物轉(zhuǎn)化率；云計(jì)算技術(shù)為跨境電商平臺(tái)提供了強(qiáng)大的計(jì)算和存儲(chǔ)能力，保障了平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行。例如，一些跨境電商平臺(tái)利用人工智能算法實(shí)現(xiàn)了商品的智能定價(jià)和庫(kù)存管理，有效降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。?

2、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)跨境電商以出口為主，出口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，占比不斷提升。2023 年，中國(guó)跨境電商出口額為 1.83 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 19.6%；進(jìn)口額為 5483 億元，增長(zhǎng) 3.9%，出口占比達(dá)到 76.9%，如圖 3 所示。?

中國(guó)跨境電商出口的主要商品品類包括服飾鞋包首飾、3C 電子產(chǎn)品、家居家紡用品等。其中，服飾鞋包首飾占比最高，達(dá)到 27.3%，這得益于中國(guó)作為全球最大的紡織品生產(chǎn)和出口國(guó)，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，能夠提供豐富多樣、時(shí)尚新穎的產(chǎn)品，滿足全球消費(fèi)者的時(shí)尚需求；3C 電子產(chǎn)品占比為 14.4%，中國(guó)在電子制造領(lǐng)域具有技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)，智能手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；家居家紡用品占比 12.4%，中國(guó)的家居用品以其精湛的工藝、良好的品質(zhì)和合理的價(jià)格，受到海外消費(fèi)者的青睞。?

進(jìn)口方面，美妝及洗護(hù)用品、食品生鮮是主要的進(jìn)口品類。美妝及洗護(hù)用品占進(jìn)口總額的 28.8%，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理的重視程度不斷提高，對(duì)國(guó)際知名美妝品牌的需求持續(xù)增長(zhǎng)；食品生鮮占比 25.2%，消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)食品、生鮮產(chǎn)品的需求日益旺盛，跨境電商為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)買渠道，滿足了消費(fèi)者對(duì)多樣化食品的需求。?

3、主要平臺(tái)及企業(yè)

中國(guó)跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，涌現(xiàn)出了一批具有影響力的平臺(tái)和企業(yè)，涵蓋出口和進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域。?

在出口跨境電商方面，阿里巴巴旗下的速賣通是全球知名的跨境電商平臺(tái)之一，覆蓋全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為中小企業(yè)提供了一站式的跨境電商解決方案。平臺(tái)上商品種類豐富，包括服裝、電子產(chǎn)品、家居用品等多個(gè)品類，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦，提升了用戶購(gòu)物體驗(yàn)。2023 年，速賣通的 GMV（商品交易總額）達(dá)到 500 億美元，同比增長(zhǎng) 20%，在全球跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。?

深圳賽維時(shí)代科技股份有限公司是一家以出口跨境電商業(yè)務(wù)為主的企業(yè)，主要通過(guò) Amazon、Wish、eBay、Walmart 等第三方電商平臺(tái)和 SHESHOW、Retro Stage 等自有品牌獨(dú)立站，向全球消費(fèi)者銷售時(shí)尚服裝、鞋履、配飾、家居用品、電子產(chǎn)品等品類豐富的商品。公司擁有自主研發(fā)的信息化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)供應(yīng)鏈和銷售渠道的高效管理，2023 年公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 100 億元，凈利潤(rùn) 5 億元，在出口跨境電商領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。?

在進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域，天貓國(guó)際是阿里巴巴旗下的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)，與全球 87 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌合作，引進(jìn)了超過(guò) 4000 個(gè)品類、20000 個(gè)海外品牌的商品，涵蓋美妝、母嬰、食品、家居等多個(gè)品類。平臺(tái)通過(guò)保稅進(jìn)口、海外直郵等模式，為消費(fèi)者提供了便捷、快速的購(gòu)物體驗(yàn)，2023 年天貓國(guó)際的 GMV 達(dá)到 300 億美元，同比增長(zhǎng) 15%，在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。?

京東國(guó)際是京東集團(tuán)旗下的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)，依托京東強(qiáng)大的物流和供應(yīng)鏈體系，為消費(fèi)者提供正品保障和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。平臺(tái)上的商品來(lái)自全球 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括母嬰、美妝、食品、3C 等多個(gè)品類，通過(guò)與海外品牌的深度合作，引入了眾多國(guó)際知名品牌和新品。2023 年京東國(guó)際的 GMV 為 200 億美元，同比增長(zhǎng) 18%，在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中具有較高的市場(chǎng)份額和良好的口碑。?

4、區(qū)域發(fā)展格局

中國(guó)跨境電商企業(yè)區(qū)域分布呈現(xiàn)出明顯的集聚特征，主要集中在東部沿海地區(qū)，其中廣東省的跨境電商企業(yè)數(shù)量最多，發(fā)展最為活躍。據(jù)研精畢智信息咨詢發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，截至 2024 年，廣東省現(xiàn)存跨境電商相關(guān)企業(yè) 7102 家，占全國(guó)比重超過(guò) 30%，遙遙領(lǐng)先于其他省份。深圳、廣州、佛山是廣東省跨境電商企業(yè)的主要集聚城市，分別現(xiàn)存 3193 家、1548 家、1105 家相關(guān)企業(yè)。如圖 4 所示。?

廣東省跨境電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)顯著，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：?

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚：廣東省是中國(guó)的制造業(yè)大省，擁有完善的產(chǎn)業(yè)體系和強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，在服裝、電子、玩具、家具等多個(gè)領(lǐng)域具有明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為跨境電商提供了豐富的商品資源。例如，東莞是全球知名的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，深圳的服裝產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和供應(yīng)鏈方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)使得廣東省的跨境電商企業(yè)能夠以較低的成本獲取優(yōu)質(zhì)的商品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。?

物流和供應(yīng)鏈配套完善：廣東省擁有發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)和完善的供應(yīng)鏈體系，擁有多個(gè)國(guó)際知名的港口和機(jī)場(chǎng)，如廣州港、深圳港、白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)等，物流運(yùn)輸便捷高效，能夠滿足跨境電商快速配送的需求。同時(shí)，廣東省的供應(yīng)鏈配套服務(wù)齊全，包括倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、包裝、報(bào)關(guān)等環(huán)節(jié)，能夠?yàn)榭缇畴娚唐髽I(yè)提供一站式的供應(yīng)鏈解決方案，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。?

政策支持力度大：廣東省政府高度重視跨境電商的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，如設(shè)立跨境電商專項(xiàng)資金、建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、優(yōu)化通關(guān)環(huán)境等，為跨境電商企業(yè)提供了良好的政策環(huán)境和發(fā)展空間。例如，廣州市出臺(tái)了《廣州市支持跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，從支持企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、提升跨境電商服務(wù)水平、加強(qiáng)跨境電商人才培養(yǎng)等多個(gè)方面給予政策支持，推動(dòng)了廣州市跨境電商的快速發(fā)展。?

除廣東省外，浙江、江蘇、山東等省份的跨境電商也發(fā)展迅速。浙江省以杭州為核心，形成了跨境電商產(chǎn)業(yè)集群，阿里巴巴、網(wǎng)易考拉等知名企業(yè)總部位于杭州，帶動(dòng)了周邊地區(qū)跨境電商的發(fā)展。江蘇省的蘇州、南京等地，憑借其發(fā)達(dá)的制造業(yè)和良好的營(yíng)商環(huán)境，吸引了眾多跨境電商企業(yè)入駐。山東省的青島、濟(jì)南等城市，在政府的政策支持下，跨境電商產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些地區(qū)在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、物流配套、政策支持等方面各具優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)了中國(guó)跨境電商的發(fā)展。