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概述
調(diào)研大綱

全球智能鎖市場(chǎng)上,中國(guó)企業(yè)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額,尤其是在亞太地區(qū),同時(shí),日韓企業(yè)和歐美企業(yè)也在各自的市場(chǎng)上表現(xiàn)出色,全球智能鎖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出頭部品牌市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì),例如,小米、德施曼、凱迪仕等品牌在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)出色,占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額,同時(shí),隨著消費(fèi)者對(duì)智能鎖安全性和便捷性的認(rèn)識(shí)提高,以及頭部品牌在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)方面的不斷努力,這些品牌的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、全球市場(chǎng)份額分布

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),全球智能鎖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,形成了較為分散的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)際知名企業(yè)如 Assa Abloy、Allegion、Dormakaba Group 等在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位,前三大生產(chǎn)商共占據(jù)超過(guò) 25% 的市場(chǎng)份額 ,其中 Assa Abloy 作為最大的生產(chǎn)商,占比達(dá) 16%。這些國(guó)際巨頭憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、廣泛的銷售渠道以及成熟的技術(shù)體系,在歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)占有率,產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于商業(yè)和高端住宅領(lǐng)域。

亞太地區(qū)是全球智能鎖市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的區(qū)域,中國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展迅速。中國(guó)作為全球最大的智能鎖消費(fèi)市場(chǎng)之一,國(guó)內(nèi)品牌在本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯,并且在全球市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。以德施曼、凱迪仕為代表的中國(guó)品牌,憑借技術(shù)創(chuàng)新、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解,在全球高端智能鎖市場(chǎng)中嶄露頭角。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2021 - 2023 年,德施曼連續(xù)三年在全國(guó)和全球高端智能鎖市場(chǎng)中穩(wěn)居銷量和市場(chǎng)占有率的第一名 ,彰顯了中國(guó)品牌在全球智能鎖行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

頭部品牌割據(jù):在全球范圍內(nèi),智能鎖行業(yè)頭部品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。在中國(guó)市場(chǎng),小米、德施曼、凱迪仕等品牌處于第一梯隊(duì),TOP3 品牌銷量占比超過(guò)了 55% ,已經(jīng)與身后的品牌拉開了較為明顯的差距。這些頭部品牌通過(guò)持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入,不斷推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。例如,華為推出新款 AI 人臉識(shí)別鎖,憑借自研 AI 芯片、AI 動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)算法與 AI 訓(xùn)練等核心技術(shù),提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;德施曼發(fā)布 GPTfinger 技術(shù),解決指紋質(zhì)量不佳人群指紋識(shí)別不靈敏的痛點(diǎn),推動(dòng)智能鎖行業(yè)進(jìn)入 GPT 算法識(shí)別時(shí)代 。同時(shí),頭部品牌注重品牌建設(shè)和渠道拓展,通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式,擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。

中小品牌生存壓力大:隨著行業(yè)的發(fā)展,智能鎖品牌數(shù)量經(jīng)歷了從多到少的洗牌過(guò)程。中國(guó)智能門鎖企業(yè)數(shù)量在 2018 年達(dá)到峰值 3000 家左右,現(xiàn)階段已經(jīng)降至 1000 家左右 。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和頭部品牌的擠壓,使得中小品牌生存空間被持續(xù)壓縮。一方面,頭部品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì),降低產(chǎn)品成本,導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格門檻持續(xù)降低,知名品牌的中低端產(chǎn)品已跌破 500 元,中小品牌在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì);另一方面,在技術(shù)研發(fā)上,中小品牌缺乏足夠的資金和技術(shù)實(shí)力,難以跟上頭部品牌的技術(shù)迭代速度,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,進(jìn)一步削弱了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

生物識(shí)別技術(shù)升級(jí):智能鎖的核心技術(shù)之一是生物識(shí)別技術(shù),目前指紋識(shí)別仍是最廣泛使用的開門方式,95.4% 的智能鎖都支持指紋識(shí)別功能 。但為了解決少數(shù)人群指紋識(shí)別不靈敏的問題,指靜脈及人臉識(shí)別等技術(shù)成為市場(chǎng)升級(jí)的重要趨勢(shì)。指靜脈識(shí)別技術(shù)通過(guò)識(shí)別手指內(nèi)部靜脈血管的紋路特征,具有更高的安全性和準(zhǔn)確性,不易受手指表面狀況的影響;人臉識(shí)別技術(shù)則通過(guò) 3D 結(jié)構(gòu)光或 AI 算法,實(shí)現(xiàn)快速、準(zhǔn)確的識(shí)別,提升用戶體驗(yàn)。例如,一些品牌推出的 3D 人臉識(shí)別智能鎖,能夠在各種光線條件下快速識(shí)別用戶身份,并且具備活體檢測(cè)功能,有效防止照片、視頻等偽造攻擊。

AI 與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合:隨著 AI 和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,智能鎖不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的門鎖,而是成為智能家居生態(tài)系統(tǒng)的重要入口。AI 技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)智能鎖的自適應(yīng)、反饋學(xué)習(xí)、分析用戶行為習(xí)慣等功能。例如,通過(guò)分析用戶的開鎖時(shí)間、頻率等數(shù)據(jù),智能鎖可以自動(dòng)調(diào)整設(shè)置,提供更加個(gè)性化的服務(wù);當(dāng)檢測(cè)到異常抖動(dòng)模式時(shí),幫助識(shí)別潛在的安全風(fēng)險(xiǎn),并及時(shí)向用戶發(fā)送警報(bào) 。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則使得智能鎖能夠與其他智能設(shè)備互聯(lián)互通,用戶可以通過(guò)手機(jī) APP 遠(yuǎn)程控制智能鎖,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程開鎖、查看開鎖記錄等功能,還能與智能攝像頭、智能音箱等設(shè)備聯(lián)動(dòng),打造更加智能、便捷的家居環(huán)境。

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