一、 行業(yè)政策

為了更好的規(guī)范廣告市場、推動行業(yè)發(fā)展，相關部門陸續(xù)推出法規(guī)政策，主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行合理整治;除此之外，廣告、媒體等行業(yè)近年來受到疫情和經(jīng)濟下行局勢的影響經(jīng)營遭遇許多阻礙，國家針對廣告業(yè)等中小型企業(yè)在稅收方面出臺了各項政策，維穩(wěn)行業(yè)的發(fā)展。

二、發(fā)展前景

1.提供綜合營銷服務是行業(yè)企業(yè)必然的發(fā)展方向

營銷技術涵蓋了數(shù)據(jù)和策略、內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放、渠道運營和轉化、客戶和流程管理五大應用場景。企業(yè)更加注重以技術和數(shù)據(jù)驅動為基礎，并強調市場部、銷售渠道管理部、電商部和客戶運營部等多部門之間的協(xié)同發(fā)展。從行業(yè)發(fā)展實踐來看，只有具備為客戶提供綜合營銷服務能力的企業(yè)才能發(fā)展壯大，提供綜合營銷服務是行業(yè)內(nèi)領先企業(yè)的發(fā)展方向。

2.加深對各行業(yè)差異化需求的理解是行業(yè)企業(yè)增強競爭優(yōu)勢的必然要求

隨著營銷技術行業(yè)的不斷發(fā)展，五大應用場景中的營銷技術服務商將會不斷涌現(xiàn)，使得各家營銷技術服務商提供的產(chǎn)品功能和服務的同質化現(xiàn)象將會不斷加劇。因此，不同行業(yè)的營銷需求存在一定的差異，營銷技術服務商只有不斷加深對各行業(yè)差異化需求的理解，并提供更加符合客戶差異化需求的產(chǎn)品或服務，才能夠不斷增強競爭優(yōu)勢。

3.大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術助推行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術是營銷技術發(fā)展的核心驅動力之一。隨著行業(yè)的逐漸成熟，掌握大數(shù)據(jù)、人工智能等核心技術的營銷技術企業(yè)將逐漸積累較強的競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動營銷技術行業(yè)實現(xiàn)跨越式的高速發(fā)展。

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