從宏觀角度來看，雙11的玩法已經(jīng)沒有太多的創(chuàng)新。然而，近兩三年來，市場最大的增量機會無疑來自于直播風(fēng)口。尤其是當(dāng)有真人，尤其是明星主播、超級達人主播這種角色，去給用戶推薦商品時，它的互動感更強。

盡管用戶的活躍度在增長，但用戶的消費力卻在下降。這不僅表現(xiàn)在用戶高頻使用網(wǎng)購平臺,也表現(xiàn)在用戶對于品牌的選擇趨于低下。除了無法替代的超級大標品如蘋果手機，其他的一些小的品類，如家電、快消品和耐消品，大多都在尋找平價替代品。這無疑是整個電子商務(wù)市場正在發(fā)生的一種重要變化，也對企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

總體來看，盡管經(jīng)濟形勢不明朗，但電子商務(wù)市場仍然存在足夠的紅利。直播電商雖然在近三年內(nèi)興起，但已經(jīng)快速進入了瓶頸期，盈利性變得難以改善。因此，對于電子商務(wù)市場來說，既要警性頂部電商的挑戰(zhàn)，也要把握傳統(tǒng)電子商務(wù)的機會。

市場上的新平臺迅速崛起，品牌商們也開始回歸利潤導(dǎo)向。首先，新平臺的火熱周期通常不會超過三年，例如直播電商，其兩三年的增速最快，廣告預(yù)算和精力大都投入其中。然而今年，商家開始重新關(guān)注利潤增長，重新審視自身的經(jīng)營模式和銷售策略。以盈利效益最好的經(jīng)營場景來看，小紅書、淘寶和京東的POP店相對盈利性較強，廣告投入和運營成本相對較低，符合商家預(yù)期。

一、電子商務(wù)市場現(xiàn)狀

二、各電子商務(wù)線上平臺現(xiàn)狀

1.抖音、快手

2.拼多多

3.線上主流電商平臺市場競爭格局

三、電子商務(wù)市場展望

四、新平臺崛起-直播電商

五、新電商平臺市場機遇

1.京東小時達