隨著城市化進(jìn)程的加快和人口結(jié)構(gòu)的變化，寵物已成為許多人生活中不可或缺的伙伴，這一趨勢(shì)推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，其中寵物食品行業(yè)更是迎來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

一、寵物食品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1、挑戰(zhàn)

原材料價(jià)格波動(dòng)：寵物食品的主要原料如肉類、谷物等價(jià)格波動(dòng)較大，對(duì)企業(yè)的成本控制造成一定影響。例如，近年來(lái)受極端天氣以及俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等因素影響，全球大量農(nóng)作物產(chǎn)品價(jià)格保持高位，淀粉主要來(lái)源玉米、小麥等產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，雞肉等原材料的價(jià)格也大幅波動(dòng)。這使得寵物食品企業(yè)在采購(gòu)原材料時(shí)面臨較大的成本不確定性，若企業(yè)與客戶的調(diào)價(jià)存在滯后性，短期內(nèi)會(huì)導(dǎo)致毛利率水平下降；同時(shí)，若企業(yè)保留原材料安全庫(kù)存，原材料價(jià)格短期內(nèi)大幅下降還會(huì)存在存貨跌價(jià)損失的風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。涸絹?lái)越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量以贏得市場(chǎng)份額。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)寵糧市場(chǎng)集中度較低，海外品牌相對(duì)占優(yōu)，2021 年我國(guó)寵物食品的 CR10 不到 20%，美國(guó)瑪氏、瑞士雀巢旗下的多個(gè)品牌市占率遙遙領(lǐng)先。2022 年，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)銷售額中進(jìn)口品牌占比 59%，國(guó)產(chǎn)品牌為 41%，差距雖逐漸縮小，但競(jìng)爭(zhēng)壓力依然巨大。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)把控、渠道拓展等方面持續(xù)發(fā)力。

產(chǎn)能釋放不及預(yù)期：一些企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)能方面面臨困難，導(dǎo)致產(chǎn)能釋放不及預(yù)期，影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，部分寵物食品企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)能過(guò)程中可能會(huì)遇到各種問(wèn)題，如資金緊張、技術(shù)難題、市場(chǎng)需求變化等，這些都可能導(dǎo)致產(chǎn)能釋放不及預(yù)期，從而影響企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、機(jī)遇

寵物數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)：隨著城市化進(jìn)程的加快和人口結(jié)構(gòu)的變化，寵物數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)，為寵物食品行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。全國(guó)貓狗飼養(yǎng)量與居民人均可支配收入、近年高校畢業(yè)生人數(shù)及戶數(shù)等密切相關(guān)，2024 年 “潛在新增寵主” 基數(shù)有望出現(xiàn)加速增長(zhǎng)，進(jìn)一步帶動(dòng)寵物食品消費(fèi)。同時(shí)，海外寵物飼養(yǎng)量也在不斷增加，我國(guó)寵物食品在國(guó)際市場(chǎng)上出口表現(xiàn)良好，為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

二、寵物食品行業(yè)發(fā)展前景

1、功能性和健康食品將成為主流

隨著寵物主人對(duì)寵物健康和保健的日益重視，含有特定營(yíng)養(yǎng)成分、具有保健功能的寵物食品將越來(lái)越受到關(guān)注。例如，針對(duì)寵物的關(guān)節(jié)健康、免疫系統(tǒng)增強(qiáng)、消化系統(tǒng)改善等方面，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一系列添加了特定營(yíng)養(yǎng)成分的功能性食品。這些食品不僅能夠滿足寵物日常的營(yíng)養(yǎng)需求，還能夠針對(duì)寵物的特定健康問(wèn)題提供有效的預(yù)防和改善措施。同時(shí)，健康、方便喂食、淺加工的主糧品類仍將獲得消費(fèi)者青睞。此外，老年寵物市場(chǎng)也將成為新的藍(lán)海，適合老年犬只的寵糧將受到消費(fèi)者的青睞，因?yàn)殡S著寵物壽命的延長(zhǎng)，寵物主人希望為老年寵物提供更好的生活質(zhì)量，延緩衰老的發(fā)生。

2、全渠道體驗(yàn)將成為發(fā)展方向

在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)物方式發(fā)生了巨大變化，寵物食品行業(yè)也不例外。電商平臺(tái)和直播帶貨等新興銷售渠道將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物渠道和豐富的產(chǎn)品選擇。同時(shí)，線下實(shí)體店和寵物醫(yī)院等渠道也將通過(guò)線上線下融合的方式，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。例如，實(shí)體店鋪能夠提供真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和面對(duì)面的專業(yè)咨詢服務(wù)，讓寵物主人能夠直觀地了解和感受產(chǎn)品的品質(zhì)和特點(diǎn)；線上平臺(tái)則可以提供先買后付、送貨上門、服務(wù)訂閱等服務(wù)，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)買的需求。此外，品牌更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，通過(guò)提供定制化的服務(wù)和產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

3、可持續(xù)發(fā)展和透明度將成為重要趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，可持續(xù)發(fā)展和透明度在寵物食品行業(yè)中的重要性日益凸顯。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注寵物食品的原材料來(lái)源、生產(chǎn)過(guò)程是否環(huán)保等問(wèn)題，希望購(gòu)買采用可持續(xù)來(lái)源成分的寵物食品。例如，企業(yè)可以選擇可回收、可降解的包裝材料，減少對(duì)環(huán)境的污染；采用有機(jī)、無(wú)農(nóng)藥的原材料，確保寵物食品的安全和健康。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于寵物食品成分和生產(chǎn)過(guò)程的透明度也提出了更高的要求，希望了解食品中所含的成分、來(lái)源以及生產(chǎn)過(guò)程是否符合安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)需要通過(guò)清晰、準(zhǔn)確的標(biāo)簽和信息披露，滿足消費(fèi)者的知情權(quán)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。

4、寵物食品品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入寵物食品領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)把控、渠道拓展等方面持續(xù)發(fā)力，以贏得消費(fèi)者的青睞。國(guó)內(nèi)龍頭品牌表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，如乖寶寵物旗下的麥富迪、弗列加特等品牌，在 “雙 11” 期間取得了亮眼的銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)，國(guó)外品牌如皇家、渴望、愛(ài)肯拿等也在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。例如，推出更多具有特殊配方、提供功能性益處的利基型食品品牌，為寵物提供更多有科學(xué)依據(jù)的營(yíng)養(yǎng)選擇。

5、高端化和差異化是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)寵物食品需求將會(huì)迎來(lái)高端化、品牌化。近年來(lái)，我國(guó)寵物食品的進(jìn)出口地區(qū)及均價(jià)出現(xiàn) “兩極反轉(zhuǎn)”，國(guó)內(nèi)需求趨向高端化，而供給依舊以中低端產(chǎn)品為主，因此消費(fèi)者更多進(jìn)口高端的寵物食品。未來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌需要加大高端產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。例如，采用高品質(zhì)人類食材制作寵物食品，開(kāi)發(fā)模仿人類飲食習(xí)慣的寵物特色食品，提高寵物食品的制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，與人類食品相同，確保寵物的飲食健康和安全。同時(shí)，品牌需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供更多具有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

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