當(dāng)前中國(guó)寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，參與者眾多，既有國(guó)際知名品牌，也有本土新興品牌。國(guó)際品牌如皇家、普瑞納、寶路、冠能等，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，本土品牌如比瑞吉、麥富迪、頑皮等，則依托對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解和靈活的營(yíng)銷策略，逐漸嶄露頭角。

1、競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

中國(guó)寵物食品行業(yè)依據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)份額可劃分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)：

第一梯隊(duì)：瑪氏、雀巢和華興寵物?，斒虾腿赋沧鳛閲?guó)際知名品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，憑借強(qiáng)大的品牌影響力、研發(fā)能力和廣泛的銷售渠道，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。華興寵物則是國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)的佼佼者，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)和市場(chǎng)份額等方面表現(xiàn)出色。

第二梯隊(duì)：包括中寵股份、上海比瑞吉、上海依蘊(yùn)、冠軍等企業(yè)。這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有一定的知名度和市場(chǎng)份額，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品種類和拓展銷售渠道，逐漸擴(kuò)大自身的影響力，與第一梯隊(duì)企業(yè)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

第三梯隊(duì)：有耐威克、乖寶寵物等。此類企業(yè)通常聚焦于特定的細(xì)分市場(chǎng)或產(chǎn)品領(lǐng)域，通過(guò)差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，如推出特色產(chǎn)品、針對(duì)特定寵物品種或消費(fèi)群體等，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，并不斷尋求突破和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2、市場(chǎng)份額變化

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，外資品牌份額下滑：近年來(lái)，瑪氏、雀巢等外資品牌在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的份額呈現(xiàn)出一定程度的下降趨勢(shì)。一方面，這些品牌的渠道理念和產(chǎn)品理念相對(duì)滯后，如過(guò)于依賴線下渠道，產(chǎn)品配方更新較慢等，難以滿足中國(guó)市場(chǎng)快速變化的消費(fèi)需求；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也對(duì)其市場(chǎng)份額造成了一定的沖擊。

國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起：國(guó)產(chǎn)品牌憑借著對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解、較高的性價(jià)比以及更貼近終端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐漸提升。例如，乖寶寵物以其豐富的產(chǎn)品線和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，在市場(chǎng)中獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，其市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，并超越雀巢躋身行業(yè)前列。

3、市場(chǎng)集中度

據(jù)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行披露，總體而言，中國(guó)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，但近年來(lái)呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢(shì)。

與美國(guó)、日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)寵物食品品牌 CR10 的市場(chǎng)集中度遠(yuǎn)低于這些國(guó)家。2022 年美國(guó)、日本、韓國(guó)寵物食品市場(chǎng)品牌 CR10 分別為 47.4%、50.4% 和 41.7%，而同期中國(guó)寵食品牌 CR10 僅為 24.0%。

在過(guò)去 5 年中，中國(guó)寵物食品行業(yè)的集中度經(jīng)歷了先降后升的過(guò)程。2020 年以前，由于國(guó)內(nèi)行業(yè)快速發(fā)展，大量新進(jìn)入者涌入市場(chǎng)，搶占了部分市場(chǎng)份額，導(dǎo)致行業(yè)集中度有所下降；2020 年后，隨著行業(yè)融資降溫，流量紅利見(jiàn)頂，一些難以支撐的品牌逐漸被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)集中度開(kāi)始提升。

4、競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：各企業(yè)紛紛通過(guò)廣告宣傳、贊助活動(dòng)、社交媒體推廣等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，以吸引消費(fèi)者。同時(shí)，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷：為滿足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面投入大量資源，不斷推出新的產(chǎn)品品類、口味和功能。例如，烘焙糧、泌尿功能貓糧、體重控制低脂貓糧等功能性食品以及各種寵物零食的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).

渠道競(jìng)爭(zhēng)多元化：線上渠道發(fā)展迅速，已成為寵物食品銷售的主要渠道之一，企業(yè)紛紛加大在電商平臺(tái)的投入，優(yōu)化線上店鋪運(yùn)營(yíng)，開(kāi)展直播帶貨等活動(dòng)，提升線上銷售份額。線下渠道方面，寵物店、寵物醫(yī)院等專業(yè)渠道的重要性也日益凸顯，企業(yè)通過(guò)與這些渠道的合作，提供更好的產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)明顯：由于市場(chǎng)參與者眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較普遍，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要手段之一。尤其是在一些中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)較為激烈，企業(yè)通過(guò)降低成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品，以吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。

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