一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前中國(guó)積木玩具市場(chǎng)上樂(lè)高一家獨(dú)大,以絕對(duì)的市占率排名榜首。研究報(bào)告顯示，2021年,樂(lè)高在中國(guó)塑料積木類玩具的市場(chǎng)市占率超過(guò)43%,龍頭地位穩(wěn)固。啟蒙、森寶、邦寶、星鉆、可優(yōu)比、布魯可的市場(chǎng)份額占比較低,均未超過(guò)5%。國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘。

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)分析

對(duì)于國(guó)產(chǎn)積木品牌而言,剖析四大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn):聚焦于下沉市場(chǎng)的布局、產(chǎn)品國(guó)潮化發(fā)展,提高積木的工藝技術(shù),加強(qiáng)對(duì)積木原材料的把控與要求,將是一次彎道超車的好機(jī)遇。在中國(guó)主題方面,海外品牌尚存在短板,這是國(guó)產(chǎn)積木品牌的機(jī)會(huì)所在。例如,復(fù)古家電系列和中國(guó)航天系列,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái),國(guó)產(chǎn)積木可通過(guò)加大自主創(chuàng)新和開(kāi)發(fā),深挖中華文化寶庫(kù),在保留價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí),提升產(chǎn)品的品質(zhì)和多樣性。

近百塊乃至上千塊零件,隨著滑、插、卡、扣的動(dòng)作,經(jīng)過(guò)幾個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間,一個(gè)積木玩具便徐徐展現(xiàn)在眼前。拼接過(guò)程的順滑、省力,以及拼搭手感,是消費(fèi)者比較關(guān)注的消費(fèi)訴求,國(guó)產(chǎn)積木要在工藝水平上加大研發(fā)力度。

樂(lè)高積木主要原材料為ABS及添加劑,且不同型號(hào)的ABS價(jià)格差距大,導(dǎo)致做出來(lái)的積木手感和順滑度都有很大區(qū)別,目前樂(lè)高的原材料配方依舊處于保密狀態(tài),國(guó)內(nèi)廠商需加強(qiáng)對(duì)原材料的精度與強(qiáng)度的要求,在原材料上追趕樂(lè)高品牌。

三、典型企業(yè)分析

1、樂(lè)高

樂(lè)高作為世界上有名的兒童玩具,其五顏六色的小磚塊以其眾多的構(gòu)建可能性,不僅激發(fā)了孩子的想象力與創(chuàng)造力,同時(shí)還催生了兩部電影和樂(lè)高主題樂(lè)園。不僅如此,這些簡(jiǎn)單的積木還能讓5歲的孩子們參與創(chuàng)造城堡、城鎮(zhèn)、空間站以及其他任何他們能想到的創(chuàng)造性思維。這就是寓教于樂(lè)的玩具縮影。這些特性使樂(lè)高成為積木類玩具的標(biāo)志之一。

2、森寶積木

森寶積木是一家積木玩具生產(chǎn)提供商，致力于益智、積木玩具的研發(fā)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)一體化的綜合性企業(yè)，專注于以積木形式，寓教于樂(lè)。

公司然硬件優(yōu)勢(shì)：1.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線和智能化成品包裝車間；2.獨(dú)立自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的資深技術(shù)團(tuán)隊(duì)；3.成熟售前售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)

森寶產(chǎn)品系列特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：森寶擅長(zhǎng)將產(chǎn)品與時(shí)下流行元素巧妙完美融合,積極關(guān)注國(guó)潮風(fēng)向,樂(lè)于與年輕一代接軌,立志將其打造成國(guó)潮積木品牌。

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