一、簡(jiǎn)介

積木，是指由木頭、塑料等材質(zhì)制成的易建、易倒、易拆的玩具品類。積木作為一種多樣性和靈活性非常高的玩具，允許進(jìn)行不同的排列和建筑活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)于兒童的智力開(kāi)發(fā)、動(dòng)手能力訓(xùn)練，還是對(duì)于成年人的創(chuàng)造力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的提升，積木都可以發(fā)揮重要的作用。積木可以按照不同的方式進(jìn)行分類，按材質(zhì)可分為木質(zhì)積木、塑料積木、紙質(zhì)積木、磁力積木等；按積木大小可分為小積木、中積木和大積木。市場(chǎng)調(diào)研顯示，積木玩具的多樣性和教育價(jià)值使其在市場(chǎng)上具有廣泛的吸引力。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游市場(chǎng)主體為原材料供應(yīng)商，主要涉及木材、塑料及加工設(shè)備的供應(yīng)；中游則是積木制造環(huán)節(jié)；下游的銷售渠道包括但不限于商超、專賣店、電商平臺(tái)等。目前，積木行業(yè)存在企業(yè)間發(fā)展不均衡，樂(lè)高、美泰等品牌在積木領(lǐng)域傲視群雄，而部分小型企業(yè)則面臨著市場(chǎng)份額被蠶食和產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足的困境。市場(chǎng)調(diào)研指出，這種不均衡的發(fā)展現(xiàn)狀需要通過(guò)深入的行業(yè)研究和戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)解決。

三、發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球及中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模

積木玩具具有廣泛的教育和發(fā)展價(jià)值，適用于各個(gè)年齡段的人群；對(duì)于嬰幼兒和學(xué)齡兒童而言，積木玩具是發(fā)展感官探索和基本認(rèn)知技能的重要工具；對(duì)于青少年和成人來(lái)說(shuō)，積木玩具可以幫助他們挑戰(zhàn)并發(fā)展高級(jí)認(rèn)知技能和專注力；同時(shí)，組裝復(fù)雜的積木模型也可作為一種放松身心、釋放壓力的活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，積木玩具市場(chǎng)的全球規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)尤其顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

積木玩具市場(chǎng)不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新化的趨勢(shì)，這種創(chuàng)新不僅擴(kuò)大了積木玩具的受眾群體，也進(jìn)一步推動(dòng)了全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)，國(guó)潮玩具出?？臻g廣闊。

圖表 1 全球和中國(guó)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模

2、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析

（1）伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)渴望從消費(fèi)中獲得多元價(jià)值和情感共鳴，而以此為核心輸出能力 的文娛類消費(fèi)成為引領(lǐng)國(guó)民消費(fèi)新引擎。研究報(bào)告分析認(rèn)為，這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化為積木玩具行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

（2）隨著消費(fèi)觀念的不斷演變，中國(guó)居民消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，文化娛樂(lè)支出不斷提升；同時(shí)相較于美國(guó)人均文化娛 樂(lè)支出，中國(guó)文化娛樂(lè)支出仍存在較大發(fā)展空間，全球市場(chǎng)更是極具想象空間，文娛是充滿機(jī)遇的黃金賽道。

（3）伴隨IP衍生品市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與成熟，中國(guó)玩具游藝消費(fèi)受益最大，其IP化滲透率有望進(jìn)一步提高，作為最重 要的玩具細(xì)分品類之一，積木已率先表現(xiàn)出令人欣喜的IP化水平，IP與積木有望進(jìn)一步相互推動(dòng)。研究報(bào)告指出，IP衍生品的開(kāi)發(fā)為積木玩具行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)活力。

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