1、 簡(jiǎn)介

小程序游戲，也被稱(chēng)為微信小程序游戲，是一種可以在微信小程序平臺(tái)上運(yùn)行的游戲。這種游戲不需要下載安裝，可以直接在微信小程序中打開(kāi)，非常方便。小程序游戲種類(lèi)包括休閑益智類(lèi)、動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)、角色扮演類(lèi)等。

2、需求端分析：快捷便利的娛樂(lè)性是天然的追求

用戶(hù)角度，小程序游戲有天然的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。

1）小程序游戲占用空間小。APP 游戲在下載時(shí)需要用戶(hù)在手機(jī)上進(jìn) 行應(yīng)用的安裝，且有可能占用大量的存儲(chǔ)空間，常常需要 1GB 以上的存儲(chǔ)空間，這可能會(huì)限制用戶(hù)的下載與體 驗(yàn)；而小程序游戲更加方便快捷，用戶(hù)通常無(wú)需下載安裝包，因此可以更輕松地沉淀用戶(hù)。

2）小程序游戲的用 戶(hù)分享欲更高。APP 游戲可能更多地依賴(lài)于應(yīng)用內(nèi)的社交功能來(lái)進(jìn)行分享，而小游戲由于其便捷性，更容易被 用戶(hù)在社交平臺(tái)上分享，增加了游戲的傳播和影響力。

3）小程序游戲安裝流程簡(jiǎn)便快捷。APP 游戲用戶(hù)從看到 游戲廣告到進(jìn)行游戲體驗(yàn)，需要經(jīng)歷至少五步：看到廣告-點(diǎn)開(kāi)落地頁(yè)-下載安裝包-安裝至手機(jī)-打開(kāi)游戲；而小 程序游戲僅需要兩步：看到廣告-打開(kāi)游戲，具備明顯的“即點(diǎn)即玩”特性，用戶(hù)在簡(jiǎn)便的操作中留存和轉(zhuǎn)化率亦相 對(duì)較高。

3、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2018年微信上線小程序游戲功能，小程序游戲市場(chǎng)快速擴(kuò)張；2018年-2019年加強(qiáng)監(jiān)管和鼓勵(lì)創(chuàng)新，建立良好游戲生態(tài)，小程序游戲得以快速發(fā)展，到2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到歷年最高。根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%。研精畢智分析師預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到360億元。

圖表 1 2018-2024年中國(guó)小程序市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖

從微信小游戲的主要投放類(lèi)型來(lái)看，休閑益智游戲產(chǎn)品投放數(shù)量最多，占比49.6%，角色扮演類(lèi)占比7.8%，動(dòng)作類(lèi)占比5.6%。此外還有模擬經(jīng)營(yíng)、射擊、競(jìng)速、放置游戲、棋牌、塔防守衛(wèi)、卡牌等類(lèi)型游戲。

圖表 3 2023年微信小游戲投放產(chǎn)品類(lèi)型占比

4、發(fā)展趨勢(shì)

1、品類(lèi)方面或開(kāi)始融入中重度元素

小游戲品類(lèi)豐富度提升，融入中重度元素已經(jīng)成為趨勢(shì)。相比于純輕度游戲，輕度+中/重度相結(jié)合的方式不僅豐富了游戲品類(lèi)，亦增強(qiáng)了商業(yè)化潛力。目 前小游戲暢銷(xiāo)榜上的《咸魚(yú)之王》、《尋道大千》和《瘋狂騎士團(tuán)》都是采用了這種放置+融合的模式，雖然風(fēng) 格休閑，但其主玩法圍繞重度元素，展現(xiàn)出較強(qiáng)的商業(yè)化能力。

2、APP+小游戲雙版本發(fā)行或成未來(lái)趨勢(shì)

APP+小游戲雙版本發(fā)行或成未來(lái)趨勢(shì)。2023 年 5 月 31 日微信小游戲暢銷(xiāo)榜 TOP100 中，63% 的游戲?yàn)?ldquo;APP+小游戲”雙版本發(fā)行，37%的游戲僅有小程序版本。APP+小游戲雙版本發(fā)行具有明顯優(yōu)勢(shì)：（1） 節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，雙版本發(fā)行在美術(shù)素材方面大多可以復(fù)用，節(jié)省開(kāi)發(fā)成本；（2）帶來(lái)用戶(hù)及收入增量：據(jù)研精畢智市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)數(shù)據(jù)，小游戲與 App 游戲的用戶(hù)畫(huà)像存在差異，中重度產(chǎn)品發(fā)行小游戲版本，有望帶來(lái)用戶(hù)增量；此外，小游 戲受眾偏好已由高度集中于輕度產(chǎn)品向上偏移，對(duì)小游戲內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的接受度有望提升。

3、小游戲買(mǎi)量成本攀升，但仍低于 APP

據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，僅2023 年上半年，微信小游戲的整體投放表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)了 5 倍。與 APP 相比，小游戲的買(mǎi)量成本普遍較 低。在廣告跟蹤效果方面，由于無(wú)法進(jìn)行分包，小游戲的 SDK 上報(bào)被 API 回傳取代，這給廣告主提供了更大的 操作空間。

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