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概述

調(diào)研大綱

在全球制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，工業(yè)機(jī)器人作為智能制造的重要推手，正逐步重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。南京埃斯頓自動(dòng)化股份有限公司，作為中國(guó)工業(yè)機(jī)器人行業(yè)的佼佼者，正以其卓越的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)洞察力，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

1、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)布局

埃斯頓企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握。工業(yè)機(jī)器人業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，占據(jù)了公司業(yè)務(wù)的半壁江山，凸顯了其在自動(dòng)化領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。伺服電機(jī)和控制系統(tǒng)作為公司的核心業(yè)務(wù)，是機(jī)器人技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。行業(yè)研究指出，隨著制造業(yè)的智能化升級(jí)，對(duì)工業(yè)機(jī)器人的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)研顯示，特別是在新能源光伏行業(yè)的崛起，為埃斯頓提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)預(yù)示著未來(lái)工業(yè)機(jī)器人在新能源領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛。

工業(yè)機(jī)器人業(yè)務(wù)占比一半，核心業(yè)務(wù)為伺服電機(jī)和控制系統(tǒng)。新能源光伏成為機(jī)器人服務(wù)的第一大行業(yè)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，埃斯頓的機(jī)器人產(chǎn)能在2022年第三季度完成了12000臺(tái)，并預(yù)計(jì)年底將完成16000臺(tái)。而行業(yè)研究也指出，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，埃斯頓的機(jī)器人產(chǎn)能有望持續(xù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，埃斯頓機(jī)器人價(jià)格較高，這主要是因?yàn)槠涫褂玫臏p速器尚未完全國(guó)產(chǎn)化。然而，隨著國(guó)產(chǎn)化的不斷推進(jìn)，預(yù)計(jì)未來(lái)價(jià)格仍有下降空間。此外，埃斯頓還通過(guò)收購(gòu)德國(guó)克魯斯以提升焊接技術(shù)，追求高精尖路線，這進(jìn)一步彰顯了其在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在底層架構(gòu)方面，埃斯頓采用IBM技術(shù)，而在軟件包層面則自行開發(fā)。這種自主研發(fā)與創(chuàng)新的能力，使得埃斯頓能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，并不斷推動(dòng)工業(yè)機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展。

2、市場(chǎng)拓展

埃斯頓以做外貿(mào)起家，機(jī)器人銷售主要通過(guò)代理和渠道進(jìn)行。盡管在國(guó)外市場(chǎng)的拓展相對(duì)有限，但埃斯頓正積極尋求與國(guó)內(nèi)設(shè)備一同出海的機(jī)會(huì)，以進(jìn)一步拓展其國(guó)際市場(chǎng)份額。行業(yè)研究認(rèn)為，隨著全球制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和智能制造的快速發(fā)展，工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。而市場(chǎng)調(diào)研也顯示，越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注工業(yè)機(jī)器人的應(yīng)用，并愿意投入更多的資源進(jìn)行研發(fā)和采購(gòu)。

6、研發(fā)能力

埃斯頓在研發(fā)能力方面表現(xiàn)出色，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)控制多軸，用一個(gè)控制器控制更多軸。通過(guò)收購(gòu)英國(guó)翠歐公司，埃斯頓進(jìn)一步統(tǒng)一了控制器技術(shù)，提高了產(chǎn)品的性能和穩(wěn)定性。此外，埃斯頓還從2017年開始布局?jǐn)?shù)字化領(lǐng)域，目前正處于第一階段向第二階段過(guò)渡的關(guān)鍵時(shí)期。行業(yè)研究和市場(chǎng)調(diào)研均表明，數(shù)字化和智能化是未來(lái)工業(yè)機(jī)器人發(fā)展的重要趨勢(shì)，而埃斯頓在這一領(lǐng)域的布局和投入將為其在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

發(fā)那科、ABB、埃斯頓的市場(chǎng)策略差異化：

1.市場(chǎng)定位

發(fā)那科和ABB的市場(chǎng)定位通常是全球化的，它們作為國(guó)際巨頭，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有廣泛的業(yè)務(wù)和客戶基礎(chǔ)。它們的機(jī)器人產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于汽車、電子、金屬加工等多個(gè)行業(yè)。相比之下，埃斯頓雖然也在進(jìn)行國(guó)際化嘗試，但其市場(chǎng)定位更側(cè)重于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是在新能源和3C產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。行業(yè)研究和市場(chǎng)調(diào)研均顯示，埃斯頓在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，其工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)品在新能源光伏、3C等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用前景。

通過(guò)深入分析埃斯頓的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)布局、市場(chǎng)拓展以及研發(fā)能力等方面，我們可以看到其在工業(yè)機(jī)器人行業(yè)的卓越表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著全球制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和智能制造的快速發(fā)展，相信埃斯頓將繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

一、引言