010-53322951
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I.研究背景與目標(biāo)
A.研究目的
本次研究旨在通過需求挖掘了解消費者對穿戴式設(shè)備的評價、接受度及需求度評價，特別是智能眼鏡品類，以提供覆蓋整個產(chǎn)品生命周期的完整營銷解決方案。
B.項目背景
研究聚焦于15-44歲的消費者群體，其中男性占比較高。目標(biāo)人群被分為三個年齡段（15-24歲、25-34歲、35-44歲），并要求具有類似產(chǎn)品的購買體驗或未來一年內(nèi)有購買計劃。
II.調(diào)查內(nèi)容與執(zhí)行流程
A.消費者行為習(xí)慣與未滿足需求
調(diào)查內(nèi)容主要包括消費者的行為習(xí)慣和未滿足的需求，以確定產(chǎn)品開發(fā)的方向和潛在的市場機會。
B.項目執(zhí)行流程
項目執(zhí)行流程詳細說明了從項目啟動到完成的各個階段，包括專案項目小組的成立、各團隊成員的職責(zé)分配、以及與客戶的溝通協(xié)調(diào)。
C.質(zhì)量把控
項目中實施了全流程的質(zhì)量管控體系，確保項目的有效實施。質(zhì)量控制包括對一手調(diào)查資料的處理、市場資料的整理分析，以及研究人員的協(xié)調(diào)工作。
III.項目時間與費用報價
A.時間安排
項目的時間安排詳細列出了各個階段的開始和結(jié)束時間，確保項目按時完成。
IV.智能設(shè)備購買背景
A.購買認知與品牌情況
消費者對智能設(shè)備的購買認知主要集中在智能耳機和智能眼鏡上，其中蘋果和華為是主要的品牌選擇。
B.購買原因
消費者購買智能設(shè)備的主要因素包括降噪、音質(zhì)音效、娛樂需求等。
C.購買渠道與考慮因素
消費者主要通過線上渠道購買智能設(shè)備，考慮因素包括外觀設(shè)計、功能、品牌和便攜性等。
D.已購買設(shè)備評價
消費者對已購買的智能設(shè)備存在一些不滿，如續(xù)航差、降噪不足等。
V.智能眼鏡品類與群體認知
A.品類認知
消費者對沉浸式眼鏡、智能后視鏡、眼鏡相機的認知較多，而對智能單雙目鏡的認知較少。
B.群體認知
消費者認為不同類型的智能眼鏡適用于不同的群體，如沉浸式眼鏡適用于游戲愛好者，智能后視鏡適用于駕駛者。
VI.智能眼鏡接觸與功能認知
A.接觸認知
消費者普遍認為智能眼鏡的不足大于優(yōu)勢，主要問題在于外觀和體驗感。
B.功能認知
消費者期望智能眼鏡具備娛樂、相機、通話等功能，并對打游戲、聽音樂等功能的關(guān)注度最高。
VII.智能眼鏡試戴測試
A.試戴接受度與需求度
試戴產(chǎn)品的接受度和需求度較高，但仍有部分消費者因功能單一等原因不會購買。
B.試戴評價
消費者對試戴產(chǎn)品的音質(zhì)和外觀給予了較高的評價，但也提出了外觀不夠時尚、佩戴不舒適等問題。
VIII.產(chǎn)品開發(fā)建議
A.功能增加建議
消費者建議增加近視轉(zhuǎn)換、VR/AR、相機等功能，以提高產(chǎn)品的實用性和吸引力。
B.外觀與體驗改進
消費者期望智能眼鏡在外觀上更加多樣和日常化，同時在體驗上增強舒適性和調(diào)節(jié)性。
IX.被訪者背景資料
A.地域與人口統(tǒng)計
被訪者主要來自北京、上海、廣州，以男性為主，職業(yè)多為技術(shù)人員、學(xué)生、項目經(jīng)理。
B.職業(yè)與收入水平
被訪者多為本科學(xué)歷，年齡集中在25-34歲，家庭月收入多在2-3萬元之間。
X.結(jié)論與建議
根據(jù)以上分析，建議在智能眼鏡產(chǎn)品開發(fā)中注重功能的多樣性和實用性，同時改善外觀設(shè)計和用戶體驗。此外，應(yīng)針對不同目標(biāo)群體進行市場細分，以滿足不同消費者的需求。
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