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概述
調(diào)研大綱

I.研究背景與目標(biāo)

A.研究目的

本次研究旨在通過需求挖掘了解消費者對穿戴式設(shè)備的評價、接受度及需求度評價,特別是智能眼鏡品類,以提供覆蓋整個產(chǎn)品生命周期的完整營銷解決方案。

B.項目背景

研究聚焦于15-44歲的消費者群體,其中男性占比較高。目標(biāo)人群被分為三個年齡段(15-24歲、25-34歲、35-44歲),并要求具有類似產(chǎn)品的購買體驗或未來一年內(nèi)有購買計劃。

II.調(diào)查內(nèi)容與執(zhí)行流程

A.消費者行為習(xí)慣與未滿足需求

調(diào)查內(nèi)容主要包括消費者的行為習(xí)慣和未滿足的需求,以確定產(chǎn)品開發(fā)的方向和潛在的市場機會。

B.項目執(zhí)行流程

項目執(zhí)行流程詳細說明了從項目啟動到完成的各個階段,包括專案項目小組的成立、各團隊成員的職責(zé)分配、以及與客戶的溝通協(xié)調(diào)。

C.質(zhì)量把控

項目中實施了全流程的質(zhì)量管控體系,確保項目的有效實施。質(zhì)量控制包括對一手調(diào)查資料的處理、市場資料的整理分析,以及研究人員的協(xié)調(diào)工作。

III.項目時間與費用報價

A.時間安排

項目的時間安排詳細列出了各個階段的開始和結(jié)束時間,確保項目按時完成。

IV.智能設(shè)備購買背景

A.購買認知與品牌情況

消費者對智能設(shè)備的購買認知主要集中在智能耳機和智能眼鏡上,其中蘋果和華為是主要的品牌選擇。

B.購買原因

消費者購買智能設(shè)備的主要因素包括降噪、音質(zhì)音效、娛樂需求等。

C.購買渠道與考慮因素

消費者主要通過線上渠道購買智能設(shè)備,考慮因素包括外觀設(shè)計、功能、品牌和便攜性等。

D.已購買設(shè)備評價

消費者對已購買的智能設(shè)備存在一些不滿,如續(xù)航差、降噪不足等。

V.智能眼鏡品類與群體認知

A.品類認知

消費者對沉浸式眼鏡、智能后視鏡、眼鏡相機的認知較多,而對智能單雙目鏡的認知較少。

B.群體認知

消費者認為不同類型的智能眼鏡適用于不同的群體,如沉浸式眼鏡適用于游戲愛好者,智能后視鏡適用于駕駛者。

VI.智能眼鏡接觸與功能認知

A.接觸認知

消費者普遍認為智能眼鏡的不足大于優(yōu)勢,主要問題在于外觀和體驗感。

B.功能認知

消費者期望智能眼鏡具備娛樂、相機、通話等功能,并對打游戲、聽音樂等功能的關(guān)注度最高。

VII.智能眼鏡試戴測試

A.試戴接受度與需求度

試戴產(chǎn)品的接受度和需求度較高,但仍有部分消費者因功能單一等原因不會購買。

B.試戴評價

消費者對試戴產(chǎn)品的音質(zhì)和外觀給予了較高的評價,但也提出了外觀不夠時尚、佩戴不舒適等問題。

VIII.產(chǎn)品開發(fā)建議

A.功能增加建議

消費者建議增加近視轉(zhuǎn)換、VR/AR、相機等功能,以提高產(chǎn)品的實用性和吸引力。

B.外觀與體驗改進

消費者期望智能眼鏡在外觀上更加多樣和日常化,同時在體驗上增強舒適性和調(diào)節(jié)性。

IX.被訪者背景資料

A.地域與人口統(tǒng)計

被訪者主要來自北京、上海、廣州,以男性為主,職業(yè)多為技術(shù)人員、學(xué)生、項目經(jīng)理。

B.職業(yè)與收入水平

被訪者多為本科學(xué)歷,年齡集中在25-34歲,家庭月收入多在2-3萬元之間。

X.結(jié)論與建議

根據(jù)以上分析,建議在智能眼鏡產(chǎn)品開發(fā)中注重功能的多樣性和實用性,同時改善外觀設(shè)計和用戶體驗。此外,應(yīng)針對不同目標(biāo)群體進行市場細分,以滿足不同消費者的需求。

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