在線上資源的逐步擴(kuò)張之下，讀者對(duì)于電子閱讀的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，電子閱讀器是一種用于觀看電子內(nèi)容的專用閱讀終端，在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用日益提增加，在2021年我國(guó)數(shù)字化閱讀方式的接觸率約為80%，較上年相比呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同時(shí)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到約360.5億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率為2.4%左右，這為我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展提供了支撐力量，由此可見(jiàn)電子閱讀器的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/span>

中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增加

據(jù)北京研精畢智的市場(chǎng)報(bào)告顯示，在2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為352億元，較上年同比增長(zhǎng)了約21.82%，到2021年達(dá)到約360.5億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為2.4%，其中數(shù)字閱讀用戶規(guī)模約為5.01億，同比增長(zhǎng)4.96%，人均電子書(shū)閱讀量約為9.12本，較上年同比增長(zhǎng)約4.56%，整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2、中國(guó)逐步成為全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代背景之下，電子書(shū)等移動(dòng)式體驗(yàn)逐漸受到市場(chǎng)消費(fèi)者的喜愛(ài)，從全球電子閱讀器的市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已經(jīng)成為全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)，其市場(chǎng)占比呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，研精畢智預(yù)測(cè)到2024年國(guó)內(nèi)電子閱讀器的市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到約91.6億元，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

3、19-25歲市場(chǎng)群體占比相對(duì)較高

在2021年我國(guó)數(shù)字化閱讀方式的接觸率約為80%，其中內(nèi)數(shù)字閱讀的市場(chǎng)用戶規(guī)模約為5.01億，增長(zhǎng)率約為2.4%，在60周歲及以上的人群占比約為7.12%；18-59周歲的人群占比20.98%；19-25歲的市場(chǎng)群體占比約為44.6%，位居首位；其次是18歲及以下的用戶占比為27.3%左右，相比之下19-25歲的群體為主要的市場(chǎng)組成部分。

4、亞馬遜Kindle占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較多，國(guó)產(chǎn)品牌替代進(jìn)程加快

從我國(guó)電子閱讀器行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)來(lái)看，到2021年相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為2800多家，其中約有70%是成立不到五年的企業(yè)，據(jù)研精畢智分析，從2017年到2021年期間的新增企業(yè)數(shù)量約為750家以上，目前在市場(chǎng)中主要包括亞馬遜Kindle、方正、盛大文學(xué)、愛(ài)國(guó)者、紐曼和臺(tái)電等，其中近幾年亞馬遜Kindle在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額占比逐漸增加，到2018年市場(chǎng)銷量達(dá)到約數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，但是隨著國(guó)內(nèi)品牌在硬件與軟件方面的不斷發(fā)展，逐漸地占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器品牌的替代進(jìn)程加快。

隨著數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，加速了大眾閱讀從數(shù)字化想數(shù)智化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將會(huì)帶動(dòng)電子閱讀器行業(yè)增長(zhǎng)，我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)有望迎來(lái)機(jī)遇。

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