在全球經(jīng)濟(jì)一體化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的雙重驅(qū)動下，跨境電商作為一種新興的國際貿(mào)易模式，正以驚人的速度改變著傳統(tǒng)的貿(mào)易格局。研究報告數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國跨境電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，從 2018 年的 1.06 萬億元到 2023 年的 2.38 萬億元，5 年間增長了 1.2 倍。2024 年，我國跨境電商進(jìn)出口更是達(dá)到 2.63 萬億元，同比增長 10.8% ，已然成為我國外貿(mào)領(lǐng)域的重要支柱與增長新引擎。?

一、全球跨境電商市場規(guī)模與增長趨勢?

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，跨境電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的調(diào)研報告指出，2024 年全球跨境電商市場規(guī)模有望達(dá)到 2.1 萬億美元，復(fù)合年增長率達(dá) 15% 。這一增長趨勢主要得益于以下因素：一方面，全球消費(fèi)者對多元化商品的需求日益旺盛，跨境電商平臺打破了地域限制，為消費(fèi)者提供了豐富的商品選擇；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得消費(fèi)者能夠隨時隨地進(jìn)行購物，極大地提升了購物的便捷性，進(jìn)一步推動了跨境電商市場的增長。此外，各國政府紛紛出臺鼓勵跨境電商發(fā)展的政策，優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境，降低貿(mào)易壁壘，也為跨境電商的發(fā)展提供了有力支持。

二、中國跨境電商發(fā)展歷程?

中國跨境電商的發(fā)展歷程可追溯至 20 世紀(jì) 90 年代末，歷經(jīng)多個重要階段。在 1998 - 2007 年的萌芽期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)初步普及，跨境電商開始嶄露頭角。1998 年，具有東方特色的獨(dú)立外貿(mào) B2C 網(wǎng)站興起，如銷售旗袍、中國功夫套裝等商品的網(wǎng)站；2002 - 2003 年，eBay、亞馬遜等國際電商巨頭拓展中國市場，吸引了眾多中國賣家入駐；2004 年左右，在線小額批發(fā)網(wǎng)站上線，敦煌網(wǎng)是這一時期的典型代表；2005 年，代購模式興起，2007 年海淘網(wǎng)站上線，C2C 模式逐漸發(fā)展起來。?

2007 - 2013 年是成長期，跨境電商朝垂直方向發(fā)展。2007 年，蘭亭集勢等企業(yè)運(yùn)用博客和 Facebook 營銷，開啟了跨境電商垂直領(lǐng)域發(fā)展的新篇章；2009 年，洋碼頭打造跨境物流體系 —— 貝海國際速遞，M2C 模式興起；2013 年，DX、蘭亭集勢先后上市，標(biāo)志著跨境電商行業(yè)迎來大爆發(fā)。?

2013 年至今為成熟期，跨境電商朝多元化方向轉(zhuǎn)型。2013 年，移動跨境電商平臺 Wish 上線，開啟了移動端跨境電商的新時代；2014 - 2015 年被稱為跨境電商元年，平臺數(shù)量超過 5000 家，業(yè)務(wù)模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)易考拉、唯品會、蜜芽、小紅書等平臺相繼涌現(xiàn)；2016 年，跨境電商行業(yè)競爭加劇，政策頻出，行業(yè)面臨洗牌；2017 年，在 “一帶一路” 和 “網(wǎng)上絲綢之路” 的帶動下，中國出口跨境電商交易規(guī)模達(dá)到 6.3 萬億元，同比增長 14.5%，中國成為世界上最重要的線上商品出口國；2018 年，首屆進(jìn)博會在上海召開，全球 151 個國家和地區(qū)的 3617 家企業(yè)參展，全球首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)或服務(wù) 570 余件，按一年計的累計意向成交 578.3 億美元，極大地促進(jìn)了進(jìn)口跨境電商的發(fā)展。此后，我國跨境電商持續(xù)快速發(fā)展，在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、市場需求等多重因素的推動下，規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為我國外貿(mào)發(fā)展的新動能。?

三、中國跨境電商當(dāng)前規(guī)模與增長態(tài)勢?

根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，中國跨境電商規(guī)模持續(xù)攀升。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國跨境電商進(jìn)出口 2.38 萬億元，增長 15.6%。其中，出口 1.83 萬億元，增長 19.6%；進(jìn)口 5483 億元，增長 3.9%。2024 年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口 1.88 萬億元，同比增長 11.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速 6.2 個百分點(diǎn)。其中，出口 1.48 萬億元，增長 15.2%；進(jìn)口 3991.6 億元，下降 0.4% 。2024 年全年，我國跨境電商進(jìn)出口 2.63 萬億元，同比增長 10.8%。?

從數(shù)據(jù)可以看出，我國跨境電商出口規(guī)模遠(yuǎn)大于進(jìn)口規(guī)模，且出口增速較為顯著。這主要得益于我國作為制造業(yè)大國，在產(chǎn)品種類、價格、質(zhì)量等方面具有較強(qiáng)的競爭力，能夠滿足全球市場對各類商品的需求。同時，國內(nèi)政策對出口跨境電商的大力支持，如出口退稅、跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)等，也為出口跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。而進(jìn)口方面，雖然規(guī)模相對較小，但在消費(fèi)升級的背景下，國內(nèi)消費(fèi)者對高品質(zhì)、多樣化進(jìn)口商品的需求不斷增長，進(jìn)口跨境電商仍具有較大的發(fā)展?jié)摿?。盡管 2024 年前三季度進(jìn)口出現(xiàn)下降，但這可能受到多種因素的短期影響，從長期來看，進(jìn)口跨境電商市場有望隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的進(jìn)一步開放和消費(fèi)者需求的釋放而實現(xiàn)穩(wěn)定增長。?

四、主要跨境電商平臺?

據(jù)研精畢智信息咨詢進(jìn)行分析，國內(nèi)外涌現(xiàn)出眾多知名的跨境電商平臺，它們在商業(yè)模式、市場份額和用戶群體等方面各具特色。?

亞馬遜（Amazon）：作為全球最大的電商平臺之一，亞馬遜在跨境電商領(lǐng)域擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和龐大的市場份額。其商業(yè)模式以 B2C 為主，提供豐富的商品種類，涵蓋電子數(shù)碼、服裝鞋履、家居用品、食品等多個品類。平臺注重用戶體驗，通過高效的物流配送體系和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，吸引了全球大量消費(fèi)者。亞馬遜的用戶群體遍布全球，尤其在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)具有較高的知名度和市場占有率，這些地區(qū)的消費(fèi)者對高品質(zhì)商品的需求較大，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，與亞馬遜的定位和商品供應(yīng)相契合。?

eBay：全球電商市場的先驅(qū)之一，在跨境電商領(lǐng)域也占據(jù)重要地位。eBay 采用 C2C 和 B2C 相結(jié)合的商業(yè)模式，以拍賣和一口價的方式銷售商品，商品種類豐富多樣，包括二手物品、古董、時尚單品等。平臺在全球多個國家和地區(qū)設(shè)有站點(diǎn)，擁有龐大的用戶群體，尤其在歐美市場擁有深厚的用戶基礎(chǔ)，其用戶不僅包括追求性價比的消費(fèi)者，還包括熱衷于收藏和尋找獨(dú)特商品的群體。?

阿里巴巴國際站：中國最大的電商平臺阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，主要面向全球中小企業(yè)提供 B2B 服務(wù)。通過搭建線上交易平臺，連接國內(nèi)外供應(yīng)商和采購商，提供一站式的貿(mào)易解決方案，包括商品展示、在線洽談、交易擔(dān)保、物流配送等服務(wù)。平臺依托阿里巴巴強(qiáng)大的品牌影響力和資源整合能力，吸引了大量中國供應(yīng)商入駐，商品涵蓋多個行業(yè)和品類，在全球 B2B 跨境電商市場具有較高的知名度和市場份額，用戶群體主要為全球各類企業(yè)采購商。?

速賣通（AliExpress）：同樣是阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，定位于全球跨境 B2C 零售市場。速賣通以 “全球賣，全球買” 為理念，為全球消費(fèi)者提供豐富的中國商品，涵蓋服裝、3C 產(chǎn)品、家居用品、母嬰用品等品類。平臺借助阿里巴巴的技術(shù)和運(yùn)營優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)的營銷推廣和本地化服務(wù)，在俄羅斯、巴西、西班牙等新興市場取得了顯著的市場份額，這些地區(qū)的消費(fèi)者對中國高性價比商品的需求旺盛，速賣通的商品供應(yīng)和價格策略能夠很好地滿足他們的需求。?

Wish：移動端跨境電商平臺，以獨(dú)特的算法推薦和個性化營銷為特色。其商業(yè)模式為 B2C，主要面向中低價位商品市場，通過大數(shù)據(jù)分析用戶的購物行為和偏好，為用戶精準(zhǔn)推送商品。Wish 在全球擁有大量年輕用戶群體，尤其在歐美地區(qū)的移動端購物市場具有較高的競爭力，這些年輕用戶追求個性化、時尚的商品，且更傾向于通過手機(jī)進(jìn)行購物，Wish 的移動端優(yōu)勢和個性化推薦服務(wù)正好滿足了他們的需求。?

Shopee：東南亞領(lǐng)航的電商平臺，業(yè)務(wù)覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南等多個東南亞國家以及巴西、墨西哥等拉美市場。Shopee 采用 B2C 和 C2C 相結(jié)合的商業(yè)模式，提供多樣化的商品，包括時尚、美妝、母嬰、電子等品類。平臺通過推出本土化的運(yùn)營策略、提供便捷的支付方式和高效的物流服務(wù)，在東南亞和拉美市場迅速崛起，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛，這些地區(qū)電商市場發(fā)展?jié)摿薮?，消費(fèi)者對線上購物的接受度不斷提高，Shopee 抓住了市場機(jī)遇，實現(xiàn)了快速發(fā)展。?

五、跨境電商進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)?

從出口商品結(jié)構(gòu)來看，服飾鞋包首飾、手機(jī)等電子產(chǎn)品以及家居家紡用品是主要品類。2024 年上半年，我國跨境電商出口中服飾鞋包首飾占 27.3%，手機(jī)等電子產(chǎn)品占 14.4%，家居家紡用品占 12.4% 。服飾鞋包首飾憑借我國強(qiáng)大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在設(shè)計、質(zhì)量和價格上具有優(yōu)勢，能夠滿足全球不同消費(fèi)者的時尚需求；手機(jī)等電子產(chǎn)品則受益于我國電子產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，在全球市場具有較高的性價比和競爭力；家居家紡用品以其豐富的款式、良好的品質(zhì)和合理的價格，受到海外消費(fèi)者的青睞。?

在進(jìn)口商品方面，美妝及洗護(hù)用品、食品生鮮是主要品類。2024 年上半年，我國跨境電商進(jìn)口中，美妝及洗護(hù)用品占 28.8%、食品生鮮占 25.2% 。隨著國內(nèi)消費(fèi)升級，消費(fèi)者對高品質(zhì)的美妝及洗護(hù)用品需求持續(xù)增長，國外知名品牌的產(chǎn)品在品質(zhì)、功效和品牌影響力方面具有優(yōu)勢，吸引了大量國內(nèi)消費(fèi)者購買；食品生鮮領(lǐng)域，消費(fèi)者對進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)水果、海鮮、乳制品、休閑食品等需求日益旺盛，跨境電商為消費(fèi)者提供了便捷的購買渠道，滿足了他們對多樣化、高品質(zhì)食品的需求。?

近年來，跨境電商進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)也在不斷變化。出口方面，高附加值的電子產(chǎn)品、智能設(shè)備等產(chǎn)品的出口占比逐漸提升，反映了我國制造業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型的成果，以及我國在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的實力不斷增強(qiáng)；進(jìn)口方面，除了傳統(tǒng)的美妝、食品生鮮品類，母嬰用品、保健品、寵物用品等品類的進(jìn)口需求也在逐漸增加，體現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對與生活品質(zhì)密切相關(guān)的各類商品的需求更加多元化和個性化。

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