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中國健康養(yǎng)護市場研究報告:市場正在穩(wěn)定增長
來源:研精畢智調(diào)研報告網(wǎng) 時間:2025-04-14

健康養(yǎng)護行業(yè)作為一個涵蓋了健康養(yǎng)生產(chǎn)品和健康養(yǎng)生服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè),近年來呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭,從保健品、養(yǎng)生器械等產(chǎn)品,到保健按摩、足療、汗蒸等服務(wù),健康養(yǎng)護行業(yè)的邊界不斷拓展,細分領(lǐng)域持續(xù)涌現(xiàn),我國保健食品市場規(guī)模預(yù)計在未來幾年將持續(xù)增長,各類養(yǎng)生服務(wù)機構(gòu)也如雨后春筍般在市場中崛起。?

一、市場規(guī)模與增長趨勢?

近年來,健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。隨著人們健康意識的不斷提升,對健康養(yǎng)護的需求日益旺盛,推動了行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,2019 年我國健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模約為 8 萬億元,到 2023 年,這一數(shù)字已增長至 12 萬億元,年復(fù)合增長率達到了 11.8%。預(yù)計在未來幾年,隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及健康理念的進一步普及,健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,有望在 2028 年突破 18 萬億元。圖:2019-2028 年中國健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測(單位:萬億元)?

年份?

市場規(guī)模?

增長率?

預(yù)測市場規(guī)模?

2019?

8.0?

-?

-?

2020?

8.9?

11.25%?

-?

2021?

9.9?

11.24%?

-?

2022?

10.9?

10.10%?

-?

2023?

12.0?

10.09%?

-?

2024?

13.3?

10.83%?

13.3?

2025?

14.7?

10.53%?

14.7?

2026?

16.2?

10.20%?

16.2?

2027?

17.7?

9.26%?

17.7?

2028?

19.4?

9.60%?

19.4?

健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模增長的驅(qū)動因素是多方面的。首先,經(jīng)濟發(fā)展與居民收入增長是重要基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長,居民人均可支配收入不斷提高。2023 年,全國居民人均可支配收入達到 36883 元,比上年增長 5.0%。收入的增加使得人們有更多的資金用于健康養(yǎng)護消費,能夠購買各類保健品、養(yǎng)生器械,享受健康養(yǎng)生服務(wù),從而推動了健康養(yǎng)護市場規(guī)模的擴大。?

其次,人口老齡化進程的加速為健康養(yǎng)護行業(yè)帶來了廣闊的市場空間。截至 2023 年末,我國 60 歲及以上人口為 2.8 億人,占總?cè)丝诘?19.8%。老年人由于身體機能下降,對健康養(yǎng)護的需求更為迫切,無論是醫(yī)療保健、康復(fù)護理還是養(yǎng)生保健等方面,都需要專業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。這一龐大的老年群體成為健康養(yǎng)護行業(yè)的重要消費力量,促進了行業(yè)的發(fā)展。?

再者,健康意識提升與消費觀念轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵因素。隨著健康知識的普及和媒體的宣傳引導(dǎo),人們對健康的重視程度達到了前所未有的高度。越來越多的人認識到健康養(yǎng)護的重要性,不再僅僅滿足于疾病治療,而是更加注重預(yù)防和保健。消費觀念也從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費向健康消費轉(zhuǎn)變,愿意為提升自身健康水平投入更多的資源。這種健康意識和消費觀念的變化,極大地激發(fā)了市場對健康養(yǎng)護產(chǎn)品和服務(wù)的需求。?

最后,政策支持與產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化為健康養(yǎng)護行業(yè)提供了有力保障。政府出臺了一系列鼓勵健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,如《“健康中國 2030” 規(guī)劃綱要》,明確提出要把健康產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè),加大對健康產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在政策的引導(dǎo)下,社會資本紛紛涌入健康養(yǎng)護領(lǐng)域,促進了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時,相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善,也為健康養(yǎng)護行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場秩序和發(fā)展環(huán)境。?

二、市場細分領(lǐng)域分析?

1、健康體檢市場?

健康體檢市場近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著人們健康意識的提高以及對疾病預(yù)防重視程度的加深,越來越多的人選擇定期進行健康體檢。據(jù)研精畢智信息咨詢發(fā)布的調(diào)研報告指出,2023 年我國健康體檢市場規(guī)模達到 2922 億元,較上一年增長了 12.5%。預(yù)計到 2028 年,市場規(guī)模將突破 4000 億元,年復(fù)合增長率保持在 7% 左右。?

圖:2019-2028 年中國健康體檢市場規(guī)模及預(yù)測(單位:億元)?

年份?

市場規(guī)模?

增長率?

預(yù)測市場規(guī)模?

2019?

1850?

-?

-?

2020?

2000?

8.11%?

-?

2021?

2200?

10.00%?

-?

2022?

2597?

18.05%?

-?

2023?

2922?

12.51%?

-?

2024?

3137?

7.36%?

3137?

2025?

3367?

7.33%?

3367?

2026?

3613?

7.29%?

3613?

2027?

3876?

7.28%?

3876?

2028?

4156?

7.22%?

4156?

在健康體檢市場中,主要的體檢機構(gòu)包括公立醫(yī)院的體檢中心、專業(yè)體檢機構(gòu)以及一些新興的互聯(lián)網(wǎng)體檢平臺。公立醫(yī)院憑借其專業(yè)的醫(yī)療團隊、先進的醫(yī)療設(shè)備和較高的公信力,在市場中占據(jù)著重要地位,市場份額約為 69%。然而,公立醫(yī)院體檢中心也存在著一些問題,如預(yù)約難、排隊時間長、服務(wù)不夠個性化等。?

專業(yè)體檢機構(gòu)以其便捷的服務(wù)、多樣化的體檢套餐和舒適的體檢環(huán)境,吸引了大量消費者,市場份額逐漸擴大,目前約占 24%。以美年大健康為例,作為國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)體檢機構(gòu),美年大健康擁有龐大的連鎖體檢網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國 29 個省市自治區(qū),在 300 余個核心城市布局了 600 余家體檢中心。其服務(wù)特色鮮明,不僅提供全面的基礎(chǔ)體檢項目,還針對不同人群的需求,推出了個性化的體檢套餐,如針對女性的專項體檢套餐,涵蓋了婦科檢查、乳腺檢查等項目;針對老年人的深度體檢套餐,增加了心腦血管疾病篩查、腫瘤標(biāo)志物檢測等內(nèi)容。同時,美年大健康注重體檢服務(wù)的質(zhì)量和體驗,引入了先進的體檢設(shè)備,如低劑量螺旋 CT、磁控膠囊胃鏡等,提高了疾病篩查的準(zhǔn)確性。此外,還提供線上預(yù)約、報告查詢、健康咨詢等一站式服務(wù),為消費者提供了極大的便利。?

新興的互聯(lián)網(wǎng)體檢平臺則利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打破了傳統(tǒng)體檢的地域限制,為消費者提供了更加便捷的體檢服務(wù)。消費者可以通過平臺在線預(yù)約體檢項目,選擇合適的體檢機構(gòu),體檢完成后還能在線獲取電子報告,并得到專業(yè)醫(yī)生的解讀和建議。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)體檢平臺的市場份額相對較小,但發(fā)展速度較快,具有較大的市場潛力。?

2、健康養(yǎng)生服務(wù)市場?

健康養(yǎng)生服務(wù)市場涵蓋了多種服務(wù)類型,包括中醫(yī)養(yǎng)生、保健按摩、足療、汗蒸、瑜伽、冥想等。這些服務(wù)以其獨特的養(yǎng)生理念和方式,滿足了不同消費者的健康需求。在市場占比方面,中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)由于其深厚的文化底蘊和豐富的理論實踐體系,占據(jù)了較大的市場份額,約為 35%。保健按摩和足療等服務(wù)因其操作簡便、效果明顯,也受到了廣大消費者的喜愛,市場份額分別約為 20% 和 15%。汗蒸、瑜伽、冥想等新興養(yǎng)生服務(wù)近年來發(fā)展迅速,市場份額不斷擴大,分別約占 10%、12% 和 8%。?

圖:健康養(yǎng)生服務(wù)市場各類型服務(wù)占比?

服務(wù)類型?

占比?

中醫(yī)養(yǎng)生?

35%?

保健按摩?

20%?

足療?

15%?

汗蒸?

10%?

瑜伽?

12%?

冥想?

8%?

隨著消費者健康意識的不斷提高和對生活品質(zhì)追求的提升,健康養(yǎng)生服務(wù)的消費趨勢也在發(fā)生變化。消費者不再滿足于單一的養(yǎng)生服務(wù),而是更加注重個性化、多元化的養(yǎng)生體驗。以艾灸和推拿服務(wù)為例,艾灸作為中醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生療法之一,具有溫通經(jīng)絡(luò)、散寒除濕、調(diào)和氣血等功效。近年來,隨著人們對中醫(yī)養(yǎng)生的認可度不斷提高,艾灸服務(wù)市場需求日益增長。許多養(yǎng)生機構(gòu)推出了個性化的艾灸服務(wù)套餐,根據(jù)消費者的體質(zhì)和健康狀況,制定專屬的艾灸方案,如針對宮寒女性的暖宮艾灸套餐、針對濕氣重人群的祛濕艾灸套餐等。推拿服務(wù)同樣如此,除了傳統(tǒng)的全身推拿、局部推拿項目外,還出現(xiàn)了針對特定病癥的推拿服務(wù),如小兒推拿治療兒童常見疾病、正骨推拿矯正脊柱問題等。?

同時,消費者對于養(yǎng)生服務(wù)的品質(zhì)和專業(yè)性要求也越來越高。他們更加傾向于選擇具有專業(yè)資質(zhì)、經(jīng)驗豐富的養(yǎng)生服務(wù)機構(gòu)和從業(yè)人員。在選擇養(yǎng)生機構(gòu)時,會關(guān)注機構(gòu)的口碑、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等因素。對于從業(yè)人員,會要求其具備相關(guān)的專業(yè)證書和技能,能夠提供科學(xué)、有效的養(yǎng)生建議和服務(wù)。此外,線上線下融合的養(yǎng)生服務(wù)模式也逐漸受到消費者的青睞。消費者可以通過線上平臺了解養(yǎng)生知識、預(yù)約服務(wù),線下到店體驗養(yǎng)生服務(wù),享受更加便捷、高效的養(yǎng)生服務(wù)體驗。?

3、健康管理產(chǎn)品市場?

健康管理產(chǎn)品市場主要包括保健品、養(yǎng)生器械等細分領(lǐng)域,近年來市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。在保健品市場方面,隨著人們健康意識的提高和對健康管理的重視,保健品的消費需求不斷增加。2023 年,我國保健品市場規(guī)模達到 3200 億元,同比增長 8.5%。預(yù)計到 2028 年,市場規(guī)模將達到 4500 億元,年復(fù)合增長率約為 6.9%。?

圖:2019-2028 年中國保健品市場規(guī)模及預(yù)測(單位:億元)?

年份?

市場規(guī)模?

增長率?

預(yù)測市場規(guī)模?

2019?

2300?

-?

-?

2020?

2500?

8.70%?

-?

2021?

2750?

10.00%?

-?

2022?

2950?

7.27%?

-?

2023?

3200?

8.48%?

-?

2024?

3400?

6.25%?

3400?

2025?

3620?

6.47%?

3620?

2026?

3850?

6.35%?

3850?

2027?

4100?

6.49%?

4100?

2028?

4380?

6.83%?

4380?

保健品市場的消費特點呈現(xiàn)出多元化和個性化的趨勢,從消費人群來看,不再僅僅局限于老年人,年輕人對保健品的消費熱情也日益高漲。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,18-35 歲的年輕消費人群在保健品市場中的占比已經(jīng)超過了 50%,成為了消費主力軍。這一群體更加注重生活品質(zhì)和自身健康,對保健品的需求也更加多樣化,除了傳統(tǒng)的營養(yǎng)補充類保健品,如維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)粉等,還對具有特定功能的保健品,如美容養(yǎng)顏、減肥瘦身、緩解疲勞、改善睡眠等類型的產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。例如,膠原蛋白產(chǎn)品因其具有美容養(yǎng)顏、延緩衰老的功效,受到了眾多年輕女性的青睞;而褪黑素產(chǎn)品則成為了許多年輕人改善睡眠質(zhì)量的選擇。?

在養(yǎng)生器械市場,隨著科技的不斷進步和人們健康意識的提升,市場規(guī)模也在不斷擴大。2023 年,我國養(yǎng)生器械市場規(guī)模達到 1800 億元,較上一年增長了 10.3%。預(yù)計未來幾年,市場規(guī)模將繼續(xù)保持較快增長,到 2028 年有望突破 3000 億元。養(yǎng)生器械市場的消費特點主要體現(xiàn)在智能化和便攜化方面。消費者越來越傾向于購買具有智能化功能的養(yǎng)生器械,如智能手環(huán)、智能血壓計、智能按摩椅等。這些產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)基本的養(yǎng)生保健功能,還可以通過連接手機 APP,實時監(jiān)測用戶的健康數(shù)據(jù),如心率、血壓、睡眠質(zhì)量等,并根據(jù)數(shù)據(jù)分析提供個性化的健康建議和養(yǎng)生方案。以智能手環(huán)為例,它可以記錄用戶的運動步數(shù)、運動距離、消耗的卡路里等信息,還能監(jiān)測睡眠狀態(tài),分析睡眠質(zhì)量,為用戶提供全面的健康管理服務(wù)。同時,便攜化的養(yǎng)生器械也受到了消費者的歡迎,如便攜式按摩器、小型艾灸盒、折疊式瑜伽墊等,方便用戶在出差、旅行、工作間隙等不同場景下使用,滿足了人們隨時隨地進行健康養(yǎng)生的需求。?

三、市場競爭格局?

1、主要企業(yè)分析?

在健康養(yǎng)護行業(yè)中,存在著眾多實力強勁的企業(yè),它們在市場中占據(jù)著重要地位,各自展現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢,并實施著差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。?

平安健康險作為健康險領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),憑借其強大的品牌影響力、廣泛的客戶基礎(chǔ)和完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),在市場中占據(jù)著顯著的份額。截至 2023 年底,平安健康險的保費收入達到 106.53 億元,同比增長 15.6%,市場份額約為 8.5%。其競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面:一是強大的品牌優(yōu)勢,平安集團作為國內(nèi)知名的金融集團,在消費者心中樹立了良好的品牌形象,平安健康險依托集團品牌,贏得了消費者的高度信任;二是豐富的產(chǎn)品體系,平安健康險針對不同客戶群體的需求,推出了多樣化的健康保險產(chǎn)品,涵蓋了醫(yī)療保險、疾病保險、失能收入損失保險、護理保險等多個領(lǐng)域,滿足了客戶在不同場景下的健康保障需求;三是完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),平安健康險在全國范圍內(nèi)擁有眾多的分支機構(gòu)和服務(wù)網(wǎng)點,能夠為客戶提供便捷、高效的服務(wù)。同時,通過線上平臺,客戶可以隨時隨地進行保單查詢、理賠申請等操作,提升了服務(wù)的便捷性和滿意度。?

在健康體檢領(lǐng)域,美年大健康無疑是行業(yè)的佼佼者。美年大健康憑借其規(guī)?;倪B鎖經(jīng)營模式、先進的體檢設(shè)備和專業(yè)的醫(yī)療團隊,在市場中占據(jù)了較大的份額。2023 年,美年大健康的體檢人次達到 2834 萬人次,市場份額約為 12.5%。美年大健康的競爭優(yōu)勢主要包括:一是規(guī)模化的連鎖布局,美年大健康在全國范圍內(nèi)擁有 600 余家體檢中心,覆蓋了 300 余個核心城市,形成了龐大的體檢服務(wù)網(wǎng)絡(luò),能夠為廣大客戶提供便捷的體檢服務(wù);二是先進的體檢設(shè)備,美年大健康不斷引進國際先進的體檢設(shè)備,如低劑量螺旋 CT、磁控膠囊胃鏡、數(shù)字化 X 射線攝影系統(tǒng)(DR)等,提高了體檢的準(zhǔn)確性和效率;三是專業(yè)的醫(yī)療團隊,美年大健康擁有一支由資深醫(yī)生、護士和專業(yè)技術(shù)人員組成的醫(yī)療團隊,具備豐富的臨床經(jīng)驗和專業(yè)知識,能夠為客戶提供專業(yè)的體檢服務(wù)和健康咨詢。?

湯臣倍健作為保健品行業(yè)的知名企業(yè),在市場中具有較高的知名度和美譽度。湯臣倍健專注于保健品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、強大的研發(fā)能力和廣泛的市場渠道,在保健品市場中占據(jù)了一定的份額。2023 年,湯臣倍健的營業(yè)收入達到 85 億元,同比增長 12.3%,市場份額約為 6.2%。湯臣倍健的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在:一是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,湯臣倍健始終堅持 “取自全球,健康全家” 的品牌理念,嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量,從原料采購、生產(chǎn)加工到成品檢驗,每一個環(huán)節(jié)都遵循嚴格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),確保產(chǎn)品的安全性和有效性;二是強大的研發(fā)能力,湯臣倍健擁有專業(yè)的研發(fā)團隊,與國內(nèi)外多家科研機構(gòu)合作,不斷進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,推出了一系列符合市場需求的保健品;三是廣泛的市場渠道,湯臣倍健通過線上線下相結(jié)合的銷售模式,建立了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。在線上,與各大電商平臺合作,開展網(wǎng)絡(luò)銷售;在線下,與藥店、商超等合作,設(shè)立銷售專柜,提高產(chǎn)品的市場覆蓋率。?

這些頭部企業(yè)在市場中憑借各自的優(yōu)勢,不斷鞏固和擴大市場份額,同時也通過持續(xù)創(chuàng)新和服務(wù)升級,提升自身的競爭力,引領(lǐng)著健康養(yǎng)護行業(yè)的發(fā)展方向。它們的成功經(jīng)驗和發(fā)展戰(zhàn)略,為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)提供了重要的借鑒和參考。?

2、新進入者與競爭態(tài)勢變化?

隨著健康養(yǎng)護行業(yè)的快速發(fā)展和市場前景的日益廣闊,吸引了眾多新進入者的加入,這使得市場競爭態(tài)勢發(fā)生了顯著的變化。新進入者憑借其獨特的優(yōu)勢和創(chuàng)新的商業(yè)模式,給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了一定的競爭壓力,同時也為市場注入了新的活力和創(chuàng)新元素。?

一些互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)憑借其強大的技術(shù)實力和對大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用,迅速切入健康養(yǎng)護市場。這些企業(yè)通過搭建線上健康管理平臺,整合各類健康資源,為用戶提供便捷、個性化的健康管理服務(wù)。例如,某互聯(lián)網(wǎng)健康管理平臺利用人工智能技術(shù),對用戶上傳的健康數(shù)據(jù)進行分析和解讀,為用戶提供定制化的健康方案和飲食、運動建議。同時,通過與醫(yī)療機構(gòu)、保健品廠商等合作,實現(xiàn)了線上問診、在線購藥、健康產(chǎn)品推薦等一站式服務(wù)。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式打破了傳統(tǒng)健康養(yǎng)護服務(wù)的地域限制和時間限制,為用戶提供了更加便捷、高效的服務(wù)體驗,對傳統(tǒng)健康養(yǎng)護企業(yè)的市場份額形成了一定的沖擊。?

北京研精畢智信息咨詢有限公司(XYZResearch),系國內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)和企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商,并榮膺CCTV中視購物官方合作品牌。公司秉持助力企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)決策高效化的核心宗旨,依托十年行業(yè)積累,深度整合企業(yè)研究、行業(yè)研究、數(shù)據(jù)定制、消費者調(diào)研、市場動態(tài)監(jiān)測等多維度服務(wù)模塊,同時組建由業(yè)內(nèi)資深專家構(gòu)成的專家?guī)欤蛟煲徽臼窖芯糠?wù)體系。研精畢智咨詢憑借先進方法論、豐富的案例與數(shù)據(jù),精準(zhǔn)把脈市場趨勢,為企業(yè)提供權(quán)威的市場洞察及戰(zhàn)略導(dǎo)向。

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個性化需求 個性化需求 項目詳細需求 (可展開填寫)
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項目需求
本次需求產(chǎn)生背景:
被研究產(chǎn)品或服務(wù):
被研究企業(yè)或細分行業(yè):
您期望的研究國家或地區(qū)或城市:
本次研究涉及的內(nèi)容:
本次調(diào)研重點關(guān)注的內(nèi)容:
期望產(chǎn)生結(jié)果:
您期望的研究方法(有或者無,我們會根據(jù)項目難度決定):
預(yù)計啟動時間:
預(yù)計完成時間:
預(yù)算情況: