健康養(yǎng)護行業(yè)作為一個涵蓋了健康養(yǎng)生產(chǎn)品和健康養(yǎng)生服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)，近年來呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭，從保健品、養(yǎng)生器械等產(chǎn)品，到保健按摩、足療、汗蒸等服務(wù)，健康養(yǎng)護行業(yè)的邊界不斷拓展，細分領(lǐng)域持續(xù)涌現(xiàn)，我國保健食品市場規(guī)模預(yù)計在未來幾年將持續(xù)增長，各類養(yǎng)生服務(wù)機構(gòu)也如雨后春筍般在市場中崛起。?

一、市場規(guī)模與增長趨勢?

近年來，健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。隨著人們健康意識的不斷提升，對健康養(yǎng)護的需求日益旺盛，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，2019 年我國健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模約為 8 萬億元，到 2023 年，這一數(shù)字已增長至 12 萬億元，年復(fù)合增長率達到了 11.8%。預(yù)計在未來幾年，隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及健康理念的進一步普及，健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，有望在 2028 年突破 18 萬億元。圖：2019-2028 年中國健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測（單位：萬億元）?

健康養(yǎng)護行業(yè)市場規(guī)模增長的驅(qū)動因素是多方面的。首先，經(jīng)濟發(fā)展與居民收入增長是重要基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，居民人均可支配收入不斷提高。2023 年，全國居民人均可支配收入達到 36883 元，比上年增長 5.0%。收入的增加使得人們有更多的資金用于健康養(yǎng)護消費，能夠購買各類保健品、養(yǎng)生器械，享受健康養(yǎng)生服務(wù)，從而推動了健康養(yǎng)護市場規(guī)模的擴大。?

其次，人口老齡化進程的加速為健康養(yǎng)護行業(yè)帶來了廣闊的市場空間。截至 2023 年末，我國 60 歲及以上人口為 2.8 億人，占總?cè)丝诘?19.8%。老年人由于身體機能下降，對健康養(yǎng)護的需求更為迫切，無論是醫(yī)療保健、康復(fù)護理還是養(yǎng)生保健等方面，都需要專業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。這一龐大的老年群體成為健康養(yǎng)護行業(yè)的重要消費力量，促進了行業(yè)的發(fā)展。?

再者，健康意識提升與消費觀念轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵因素。隨著健康知識的普及和媒體的宣傳引導(dǎo)，人們對健康的重視程度達到了前所未有的高度。越來越多的人認識到健康養(yǎng)護的重要性，不再僅僅滿足于疾病治療，而是更加注重預(yù)防和保健。消費觀念也從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費向健康消費轉(zhuǎn)變，愿意為提升自身健康水平投入更多的資源。這種健康意識和消費觀念的變化，極大地激發(fā)了市場對健康養(yǎng)護產(chǎn)品和服務(wù)的需求。?

最后，政策支持與產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化為健康養(yǎng)護行業(yè)提供了有力保障。政府出臺了一系列鼓勵健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如《“健康中國 2030” 規(guī)劃綱要》，明確提出要把健康產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，加大對健康產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在政策的引導(dǎo)下，社會資本紛紛涌入健康養(yǎng)護領(lǐng)域，促進了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時，相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，也為健康養(yǎng)護行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場秩序和發(fā)展環(huán)境。?

二、市場細分領(lǐng)域分析?

1、健康體檢市場?

健康體檢市場近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著人們健康意識的提高以及對疾病預(yù)防重視程度的加深，越來越多的人選擇定期進行健康體檢。據(jù)研精畢智信息咨詢發(fā)布的調(diào)研報告指出，2023 年我國健康體檢市場規(guī)模達到 2922 億元，較上一年增長了 12.5%。預(yù)計到 2028 年，市場規(guī)模將突破 4000 億元，年復(fù)合增長率保持在 7% 左右。?

圖：2019-2028 年中國健康體檢市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）?

在健康體檢市場中，主要的體檢機構(gòu)包括公立醫(yī)院的體檢中心、專業(yè)體檢機構(gòu)以及一些新興的互聯(lián)網(wǎng)體檢平臺。公立醫(yī)院憑借其專業(yè)的醫(yī)療團隊、先進的醫(yī)療設(shè)備和較高的公信力，在市場中占據(jù)著重要地位，市場份額約為 69%。然而，公立醫(yī)院體檢中心也存在著一些問題，如預(yù)約難、排隊時間長、服務(wù)不夠個性化等。?

專業(yè)體檢機構(gòu)以其便捷的服務(wù)、多樣化的體檢套餐和舒適的體檢環(huán)境，吸引了大量消費者，市場份額逐漸擴大，目前約占 24%。以美年大健康為例，作為國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)體檢機構(gòu)，美年大健康擁有龐大的連鎖體檢網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國 29 個省市自治區(qū)，在 300 余個核心城市布局了 600 余家體檢中心。其服務(wù)特色鮮明，不僅提供全面的基礎(chǔ)體檢項目，還針對不同人群的需求，推出了個性化的體檢套餐，如針對女性的專項體檢套餐，涵蓋了婦科檢查、乳腺檢查等項目；針對老年人的深度體檢套餐，增加了心腦血管疾病篩查、腫瘤標(biāo)志物檢測等內(nèi)容。同時，美年大健康注重體檢服務(wù)的質(zhì)量和體驗，引入了先進的體檢設(shè)備，如低劑量螺旋 CT、磁控膠囊胃鏡等，提高了疾病篩查的準(zhǔn)確性。此外，還提供線上預(yù)約、報告查詢、健康咨詢等一站式服務(wù)，為消費者提供了極大的便利。?

新興的互聯(lián)網(wǎng)體檢平臺則利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破了傳統(tǒng)體檢的地域限制，為消費者提供了更加便捷的體檢服務(wù)。消費者可以通過平臺在線預(yù)約體檢項目，選擇合適的體檢機構(gòu)，體檢完成后還能在線獲取電子報告，并得到專業(yè)醫(yī)生的解讀和建議。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)體檢平臺的市場份額相對較小，但發(fā)展速度較快，具有較大的市場潛力。?

2、健康養(yǎng)生服務(wù)市場?

健康養(yǎng)生服務(wù)市場涵蓋了多種服務(wù)類型，包括中醫(yī)養(yǎng)生、保健按摩、足療、汗蒸、瑜伽、冥想等。這些服務(wù)以其獨特的養(yǎng)生理念和方式，滿足了不同消費者的健康需求。在市場占比方面，中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)由于其深厚的文化底蘊和豐富的理論實踐體系，占據(jù)了較大的市場份額，約為 35%。保健按摩和足療等服務(wù)因其操作簡便、效果明顯，也受到了廣大消費者的喜愛，市場份額分別約為 20% 和 15%。汗蒸、瑜伽、冥想等新興養(yǎng)生服務(wù)近年來發(fā)展迅速，市場份額不斷擴大，分別約占 10%、12% 和 8%。?

圖：健康養(yǎng)生服務(wù)市場各類型服務(wù)占比?

隨著消費者健康意識的不斷提高和對生活品質(zhì)追求的提升，健康養(yǎng)生服務(wù)的消費趨勢也在發(fā)生變化。消費者不再滿足于單一的養(yǎng)生服務(wù)，而是更加注重個性化、多元化的養(yǎng)生體驗。以艾灸和推拿服務(wù)為例，艾灸作為中醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生療法之一，具有溫通經(jīng)絡(luò)、散寒除濕、調(diào)和氣血等功效。近年來，隨著人們對中醫(yī)養(yǎng)生的認可度不斷提高，艾灸服務(wù)市場需求日益增長。許多養(yǎng)生機構(gòu)推出了個性化的艾灸服務(wù)套餐，根據(jù)消費者的體質(zhì)和健康狀況，制定專屬的艾灸方案，如針對宮寒女性的暖宮艾灸套餐、針對濕氣重人群的祛濕艾灸套餐等。推拿服務(wù)同樣如此，除了傳統(tǒng)的全身推拿、局部推拿項目外，還出現(xiàn)了針對特定病癥的推拿服務(wù)，如小兒推拿治療兒童常見疾病、正骨推拿矯正脊柱問題等。?

同時，消費者對于養(yǎng)生服務(wù)的品質(zhì)和專業(yè)性要求也越來越高。他們更加傾向于選擇具有專業(yè)資質(zhì)、經(jīng)驗豐富的養(yǎng)生服務(wù)機構(gòu)和從業(yè)人員。在選擇養(yǎng)生機構(gòu)時，會關(guān)注機構(gòu)的口碑、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等因素。對于從業(yè)人員，會要求其具備相關(guān)的專業(yè)證書和技能，能夠提供科學(xué)、有效的養(yǎng)生建議和服務(wù)。此外，線上線下融合的養(yǎng)生服務(wù)模式也逐漸受到消費者的青睞。消費者可以通過線上平臺了解養(yǎng)生知識、預(yù)約服務(wù)，線下到店體驗養(yǎng)生服務(wù)，享受更加便捷、高效的養(yǎng)生服務(wù)體驗。?

3、健康管理產(chǎn)品市場?

健康管理產(chǎn)品市場主要包括保健品、養(yǎng)生器械等細分領(lǐng)域，近年來市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。在保健品市場方面，隨著人們健康意識的提高和對健康管理的重視，保健品的消費需求不斷增加。2023 年，我國保健品市場規(guī)模達到 3200 億元，同比增長 8.5%。預(yù)計到 2028 年，市場規(guī)模將達到 4500 億元，年復(fù)合增長率約為 6.9%。?

圖：2019-2028 年中國保健品市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）?

保健品市場的消費特點呈現(xiàn)出多元化和個性化的趨勢，從消費人群來看，不再僅僅局限于老年人，年輕人對保健品的消費熱情也日益高漲。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18-35 歲的年輕消費人群在保健品市場中的占比已經(jīng)超過了 50%，成為了消費主力軍。這一群體更加注重生活品質(zhì)和自身健康，對保健品的需求也更加多樣化，除了傳統(tǒng)的營養(yǎng)補充類保健品，如維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)粉等，還對具有特定功能的保健品，如美容養(yǎng)顏、減肥瘦身、緩解疲勞、改善睡眠等類型的產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。例如，膠原蛋白產(chǎn)品因其具有美容養(yǎng)顏、延緩衰老的功效，受到了眾多年輕女性的青睞；而褪黑素產(chǎn)品則成為了許多年輕人改善睡眠質(zhì)量的選擇。?

在養(yǎng)生器械市場，隨著科技的不斷進步和人們健康意識的提升，市場規(guī)模也在不斷擴大。2023 年，我國養(yǎng)生器械市場規(guī)模達到 1800 億元，較上一年增長了 10.3%。預(yù)計未來幾年，市場規(guī)模將繼續(xù)保持較快增長，到 2028 年有望突破 3000 億元。養(yǎng)生器械市場的消費特點主要體現(xiàn)在智能化和便攜化方面。消費者越來越傾向于購買具有智能化功能的養(yǎng)生器械，如智能手環(huán)、智能血壓計、智能按摩椅等。這些產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)基本的養(yǎng)生保健功能，還可以通過連接手機 APP，實時監(jiān)測用戶的健康數(shù)據(jù)，如心率、血壓、睡眠質(zhì)量等，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析提供個性化的健康建議和養(yǎng)生方案。以智能手環(huán)為例，它可以記錄用戶的運動步數(shù)、運動距離、消耗的卡路里等信息，還能監(jiān)測睡眠狀態(tài)，分析睡眠質(zhì)量，為用戶提供全面的健康管理服務(wù)。同時，便攜化的養(yǎng)生器械也受到了消費者的歡迎，如便攜式按摩器、小型艾灸盒、折疊式瑜伽墊等，方便用戶在出差、旅行、工作間隙等不同場景下使用，滿足了人們隨時隨地進行健康養(yǎng)生的需求。?

三、市場競爭格局?

1、主要企業(yè)分析?

在健康養(yǎng)護行業(yè)中，存在著眾多實力強勁的企業(yè)，它們在市場中占據(jù)著重要地位，各自展現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢，并實施著差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。?

平安健康險作為健康險領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借其強大的品牌影響力、廣泛的客戶基礎(chǔ)和完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在市場中占據(jù)著顯著的份額。截至 2023 年底，平安健康險的保費收入達到 106.53 億元，同比增長 15.6%，市場份額約為 8.5%。其競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是強大的品牌優(yōu)勢，平安集團作為國內(nèi)知名的金融集團，在消費者心中樹立了良好的品牌形象，平安健康險依托集團品牌，贏得了消費者的高度信任；二是豐富的產(chǎn)品體系，平安健康險針對不同客戶群體的需求，推出了多樣化的健康保險產(chǎn)品，涵蓋了醫(yī)療保險、疾病保險、失能收入損失保險、護理保險等多個領(lǐng)域，滿足了客戶在不同場景下的健康保障需求；三是完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，平安健康險在全國范圍內(nèi)擁有眾多的分支機構(gòu)和服務(wù)網(wǎng)點，能夠為客戶提供便捷、高效的服務(wù)。同時，通過線上平臺，客戶可以隨時隨地進行保單查詢、理賠申請等操作，提升了服務(wù)的便捷性和滿意度。?

在健康體檢領(lǐng)域，美年大健康無疑是行業(yè)的佼佼者。美年大健康憑借其規(guī)?；倪B鎖經(jīng)營模式、先進的體檢設(shè)備和專業(yè)的醫(yī)療團隊，在市場中占據(jù)了較大的份額。2023 年，美年大健康的體檢人次達到 2834 萬人次，市場份額約為 12.5%。美年大健康的競爭優(yōu)勢主要包括：一是規(guī)模化的連鎖布局，美年大健康在全國范圍內(nèi)擁有 600 余家體檢中心，覆蓋了 300 余個核心城市，形成了龐大的體檢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，能夠為廣大客戶提供便捷的體檢服務(wù)；二是先進的體檢設(shè)備，美年大健康不斷引進國際先進的體檢設(shè)備，如低劑量螺旋 CT、磁控膠囊胃鏡、數(shù)字化 X 射線攝影系統(tǒng)（DR）等，提高了體檢的準(zhǔn)確性和效率；三是專業(yè)的醫(yī)療團隊，美年大健康擁有一支由資深醫(yī)生、護士和專業(yè)技術(shù)人員組成的醫(yī)療團隊，具備豐富的臨床經(jīng)驗和專業(yè)知識，能夠為客戶提供專業(yè)的體檢服務(wù)和健康咨詢。?

湯臣倍健作為保健品行業(yè)的知名企業(yè)，在市場中具有較高的知名度和美譽度。湯臣倍健專注于保健品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、強大的研發(fā)能力和廣泛的市場渠道，在保健品市場中占據(jù)了一定的份額。2023 年，湯臣倍健的營業(yè)收入達到 85 億元，同比增長 12.3%，市場份額約為 6.2%。湯臣倍健的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在：一是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，湯臣倍健始終堅持 “取自全球，健康全家” 的品牌理念，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，從原料采購、生產(chǎn)加工到成品檢驗，每一個環(huán)節(jié)都遵循嚴格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品的安全性和有效性；二是強大的研發(fā)能力，湯臣倍健擁有專業(yè)的研發(fā)團隊，與國內(nèi)外多家科研機構(gòu)合作，不斷進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，推出了一系列符合市場需求的保健品；三是廣泛的市場渠道，湯臣倍健通過線上線下相結(jié)合的銷售模式，建立了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。在線上，與各大電商平臺合作，開展網(wǎng)絡(luò)銷售；在線下，與藥店、商超等合作，設(shè)立銷售專柜，提高產(chǎn)品的市場覆蓋率。?

這些頭部企業(yè)在市場中憑借各自的優(yōu)勢，不斷鞏固和擴大市場份額，同時也通過持續(xù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，提升自身的競爭力，引領(lǐng)著健康養(yǎng)護行業(yè)的發(fā)展方向。它們的成功經(jīng)驗和發(fā)展戰(zhàn)略，為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)提供了重要的借鑒和參考。?

2、新進入者與競爭態(tài)勢變化?

隨著健康養(yǎng)護行業(yè)的快速發(fā)展和市場前景的日益廣闊，吸引了眾多新進入者的加入，這使得市場競爭態(tài)勢發(fā)生了顯著的變化。新進入者憑借其獨特的優(yōu)勢和創(chuàng)新的商業(yè)模式，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了一定的競爭壓力，同時也為市場注入了新的活力和創(chuàng)新元素。?

一些互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)憑借其強大的技術(shù)實力和對大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用，迅速切入健康養(yǎng)護市場。這些企業(yè)通過搭建線上健康管理平臺，整合各類健康資源，為用戶提供便捷、個性化的健康管理服務(wù)。例如，某互聯(lián)網(wǎng)健康管理平臺利用人工智能技術(shù)，對用戶上傳的健康數(shù)據(jù)進行分析和解讀，為用戶提供定制化的健康方案和飲食、運動建議。同時，通過與醫(yī)療機構(gòu)、保健品廠商等合作，實現(xiàn)了線上問診、在線購藥、健康產(chǎn)品推薦等一站式服務(wù)。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式打破了傳統(tǒng)健康養(yǎng)護服務(wù)的地域限制和時間限制，為用戶提供了更加便捷、高效的服務(wù)體驗，對傳統(tǒng)健康養(yǎng)護企業(yè)的市場份額形成了一定的沖擊。?

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