當(dāng)前智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的用戶參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，形成了一個(gè)龐大的用戶群體。這些用戶通過直播平臺(tái)觀看游戲、娛樂、教育、購(gòu)物等各種類型的直播內(nèi)容，滿足了不同層次的需求。

1、用戶規(guī)模

根據(jù)近期公布的調(diào)研報(bào)告指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模約為7.03億，同比增長(zhǎng)16.7%；2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模上升至7.51億左右，同比增長(zhǎng)6.8%；2023年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模首次超過了8億，達(dá)到8.16億人左右，同比增長(zhǎng)8.7%。

隨著電商體系在中國(guó)發(fā)展成熟，在線直播用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一，在線直播行業(yè)的發(fā)展也推動(dòng)了企業(yè)培訓(xùn)平臺(tái)等業(yè)務(wù)的興起，為企業(yè)級(jí)用戶提供直播服務(wù)。

2、用戶結(jié)構(gòu)

得益于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展以及平臺(tái)對(duì)用戶體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模在近年來持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出多元化和垂直化的發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從用戶規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，不同類型的網(wǎng)絡(luò)直播用戶均呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%；游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人，占網(wǎng)民整體的27.2%；真人秀直播用戶規(guī)模為2.00億人，占網(wǎng)民整體的18.3%；演唱會(huì)直播用戶規(guī)模為2.23億人，占網(wǎng)民整體的20.4%，這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的用戶結(jié)構(gòu)正逐步多元化，不同領(lǐng)域和類型的直播內(nèi)容吸引了各類用戶的關(guān)注。

3、市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模在近年來實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，據(jù)《2023年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，截至2022年底，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近3.5萬億元，相較于2017年的196.4億元，增長(zhǎng)了近178倍。

這一市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，主要得益于直播電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于直播購(gòu)物的接受度提高，直播電商通過實(shí)時(shí)互動(dòng)、直觀展示商品特點(diǎn)等方式，為消費(fèi)者提供了更加便捷、有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，隨著5G、AI等技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商在畫質(zhì)、音效、互動(dòng)性等方面也得到了顯著提升，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

4、地區(qū)分布

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的省份占比呈現(xiàn)出一定的地域性特點(diǎn)，其中華東地區(qū)的用戶占比最高，達(dá)到31.4%，顯示出該地區(qū)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的高度熱衷和參與度；其次是華南地區(qū)，用戶占比為18.9%，也顯示出較高的活躍度和市場(chǎng)潛力；相比之下，西北地區(qū)的用戶占比較少，僅為4.6%，說明這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。

從城市級(jí)別來看，69.8%的用戶分布于一二線城市，其中二線城市用戶占比達(dá)28.4%，這表明網(wǎng)絡(luò)直播在大中城市具有廣泛的用戶基礎(chǔ)，而三四線城市雖然滲透不足，但也意味著存在巨大的市場(chǎng)下沉空間。

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