1、市場規(guī)模

當前我國銀發(fā)經(jīng)濟處在加快發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富，市場規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)展?jié)摿χ鸩结尫?。根?jù)研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。研精畢智分析師預(yù)測，2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將達9萬億元，2026年市場規(guī)模將達12萬億元。

圖表 1 2020-2026年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)測圖

2、細分市場規(guī)模

2.1智慧養(yǎng)老

智慧養(yǎng)老市場的產(chǎn)品包括智能穿戴設(shè)備、智能家居、健康監(jiān)測設(shè)備、智能護理床等，服務(wù)則涵蓋了健康管理、遠程醫(yī)療、緊急救援、社交娛樂等多個方面。

近年來中國智慧養(yǎng)老市場保持著較高的增長速度。一方面，老年人對養(yǎng)老服務(wù)的需求不斷增長，另一方面，政府也出臺了一系列政策扶持智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，隨著科技的不斷進步和應(yīng)用的深入，智慧養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效率也在不斷提高，進一步推動了市場的發(fā)展。未來，中國智慧養(yǎng)老市場仍有很大的發(fā)展空間。隨著老齡化程度的加深和養(yǎng)老服務(wù)需求的增加，智慧養(yǎng)老市場將進一步擴大。2022年中國智慧養(yǎng)老市場規(guī)模約達8.2萬億元，同比增長34.43%。研精畢智分析師預(yù)測，2024年市場規(guī)模將達11.4萬億元。

圖表 2 中國各年齡段保健品滲透率統(tǒng)計情況

2.2老年奶粉市場

銀發(fā)群體由于年齡增長和疾病頻發(fā)，健康狀況易受影響，沖調(diào)便捷、好飲用、易吸收的奶粉產(chǎn)品逐漸成為眾多銀發(fā)群體補充營養(yǎng)的首選，添加各類營養(yǎng)素的奶粉可貼合不同受眾群體的營養(yǎng)需求。

中國中老年奶粉仍屬于新興品類,處于發(fā)展初期。近年來全家營養(yǎng)奶粉市場逐漸由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?中老年奶粉成為乳企主要競爭方向,銷售額增速位居奶粉產(chǎn)品細分品類前列。隨著市場教育程度加深,消費者對于這一新興品類接受度提高,中老年奶粉從單一走向功能化、細分化是大勢所趨。

2.3失禁用品

與西方國家相比,我國在成人失禁用品市場方面的認知和接受度相對較低,市場滲透率及人均消費金額遠低于發(fā)達國家水平。

在失禁產(chǎn)品向輕、中度失禁人群的推廣過程中,經(jīng)常會遇到用戶認知層面的障礙,由于羞恥感一些失禁人群不敢正視自己的失禁問題,因此不會積極尋求相應(yīng)的產(chǎn)品。但隨著市場教育的普及以及社會恩想的轉(zhuǎn)變,銀發(fā)群體對于失禁產(chǎn)品的接受度大幅提高,其剛需屬性愈發(fā)突顯。

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