由于受到經(jīng)濟(jì)水平提升、消費(fèi)能力增強(qiáng)等各種積極因素的影響，開始有越來越多的市場消費(fèi)者通過購買戶外運(yùn)動用品為自身提供應(yīng)對自然環(huán)境的保護(hù)和輔助作用，從而激發(fā)了戶外運(yùn)動用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，拓展更多的市場銷售機(jī)會。

中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)競爭格局

1、商家數(shù)量

目前我國在各渠道銷售戶外運(yùn)動用品的商家數(shù)量由前幾年的迅速增長發(fā)展到近幾年的逐漸趨于穩(wěn)定，自從2018年以來，來源于各渠道的商家數(shù)量整體表現(xiàn)為固定在一定數(shù)值，上下波動的幅度相對比較小，根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年我國戶外運(yùn)動用品商家數(shù)量已經(jīng)接近7800個(gè)，比上年的8000個(gè)左右相比減少了近200個(gè)，2019年各渠道的戶外運(yùn)動用品銷售商家數(shù)量略微上升，為7820個(gè)左右，到2020年表現(xiàn)為下降態(tài)勢，商家數(shù)量與2018年基本持平，2021年商家數(shù)量延續(xù)下降趨勢，降至7730個(gè)左右。

2、銷售渠道結(jié)構(gòu)

近年來我國電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，陸續(xù)涌現(xiàn)了一大批優(yōu)質(zhì)的電商購物平臺，其中以淘寶、京東及唯品會等為代表，目前戶外運(yùn)動用品在電商平臺中的銷售比重越來越高，研究報(bào)告顯示，2022年，市場占比接近40%，同期線下商場銷售占比為50%左右，團(tuán)購及社群等購買渠道的銷售比重之和約為10%。

3、企業(yè)占有率

經(jīng)過了長期的發(fā)展，國內(nèi)市場中出現(xiàn)了一批知名的戶外運(yùn)動用品品牌，以探路者、三夫戶外及牧高笛等國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌為主，其中國外品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，憑借著長期積累的品牌優(yōu)勢及細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場出貨量較國內(nèi)品牌差距較大。

2022年，牧高笛戶外運(yùn)動用品市場出貨量金額超過了14億元，占全國總量的比重已經(jīng)接近10%；其次為探路者，同期出貨金額約為11億元，占比為8%左右；浙江自然排在第三位，其戶外運(yùn)動用品市場出貨金額約為9.5億元，占比為不到7%。

中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況

1、探路者

北京探路者戶外用品股份有限公司，是一家專業(yè)從事戶外用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)。公司從事戶外相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,包括野營裝備、野外鞋服和專業(yè)登山器材等。

2022年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.39億元，同比下降8.34%；其中探路者（TOREAD）線上銷售收入為26,428.2萬元，Discovery Expedition品牌線上銷售收入為2,134.02萬元，TOREADKIDS品牌線上銷售收入為3,581.36萬元，TOREAD.X品牌線上銷售19.39萬元。

2、牧高笛

牧高笛戶外用品有限公司成立于2003年,負(fù)責(zé)自主品牌“牧高笛”的全面運(yùn)作，MobiGarden（牧高笛）力求打造專業(yè)的戶外旅行裝備，提供人們戶外探險(xiǎn)及旅行所需裝備和服飾。

2022年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.36億元，同比增長55.52%；分產(chǎn)品來看，帳篷及設(shè)備營業(yè)收入為12.54億元，同比增長62.62%，服裝及鞋子營業(yè)收入為0.74億元，同比下降28.29%，配件及其他營業(yè)收入為0.93億元，同比增長101.03%。

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