隨著近幾年美妝行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)美妝行業(yè)市場形成了多個競爭層次，同時不同競爭層次的市場有多個不同類別的品牌共同競爭，競爭激烈。目前我國經(jīng)典的國貨品牌主要集中競爭中高端及大眾化的市場，同時一些新銳品牌以性價比優(yōu)勢在激烈競爭中占據(jù)了一席之地。

一、中國美妝行業(yè)競爭格局

1、競爭層次

在美妝行業(yè)中，品牌具有絕對的話語權，當前美妝行業(yè)的國內(nèi)外市場重點圍繞品牌展開競爭。各品牌產(chǎn)品市場定位也有所區(qū)別，根據(jù)產(chǎn)品單價的區(qū)分，市場競爭層次由高到低大致可分為高端、中檔、大眾三類，具體細分還可以再分出奢侈和極致性價比兩小類。

當前中國的美妝市場不乏國際大牌，各類市場均有涉及，但國內(nèi)高端奢侈品的美妝市場主要有國際頂尖美妝品牌所占據(jù)如香奈兒、迪奧、圣羅蘭等；一些經(jīng)典國貨品牌如佰草集、珀萊雅、韓束等主要占據(jù)中高端及大眾化的市場。還有國貨中的新銳品牌如完美日記、花西子、橘朵等通過極致的性價比優(yōu)勢在市場競爭層次中也占據(jù)了一席之地。 

2、企業(yè)布局

由于華東及華南地區(qū)人口規(guī)模大、經(jīng)濟發(fā)展迅速、城鎮(zhèn)化率高，且原料及裝備供應相對集中，所以當前中國美妝行業(yè)的主要生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東、華南地區(qū)，截至2019年這兩地的美妝生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量占到全國總數(shù)的84%。 

從省份地區(qū)來看，廣東省的美妝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多，占比達到了55%，依次分別是浙江省、江蘇省、上海市和山東省，top5地區(qū)的企業(yè)數(shù)量大約占據(jù)全國總數(shù)的79%。 

二、國內(nèi)美妝行業(yè)重點企業(yè)

1、珀萊雅

珀萊雅化妝品有限公司成立于2003年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化妝品集團之一。珀萊雅專注于運用先進的海洋科技，發(fā)掘深海駐顏能量，為亞洲千萬女性提供全面、全新的護膚體驗，深受大眾消費者青睞和信任。珀萊雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水動力”、“海洋透皙白”等多個系列數(shù)百種單品，可以滿足消費者不同需求。

2、上海家化

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一， 其前身是成立于1898年的香港廣生行。經(jīng)過百年發(fā)展，公司發(fā)展成為年銷售額逾50億元的大型日化集團，產(chǎn)品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領域，擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多中國著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。

3、拉芳家化

拉芳家化股份有限公司創(chuàng)辦于2001年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、自主品牌的化妝品個人護理用品企業(yè)，公司于2017年3月13日登陸上海證券交易所，是國內(nèi)民族品牌洗滌類洗發(fā)露龍頭企業(yè)之一。旗下?lián)碛欣?、雨潔、美多絲、陶然、曼絲娜、嬌草堂、繽純、圣峰、白小齊等品牌。

研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（北京研精畢智英文簡稱“XYZResearch”），是國內(nèi)領先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務供應商。通過有效分析復雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關注的細分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結構等，包括深度研究目標企業(yè)組織架構，市場策略、銷售結構、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價值的商業(yè)決策。