近幾年隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提升，國(guó)內(nèi)的美妝行業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。各類美妝產(chǎn)品中護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模占比最大；目前美妝產(chǎn)品的大眾市場(chǎng)為主要的市場(chǎng)需求，同時(shí)高端市場(chǎng)的占比也有所上升。

一、中國(guó)美妝行業(yè)概述

1、美妝定義

美妝（化妝品）是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

2、產(chǎn)業(yè)鏈分析

美妝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要是原材料提供商包括化工材料和包裝材料，美妝行業(yè)的原材料主要來(lái)自于化工企業(yè)，通過(guò)化工生產(chǎn)提供美妝產(chǎn)品的有效成分、表活、油脂、甘油等基礎(chǔ)物質(zhì)。一般占護(hù)膚品成本比例的70%以上；隨著美妝行業(yè)的發(fā)展，美妝產(chǎn)品所用的包裝材料也越來(lái)越重要，精美、便捷的包裝可以帶動(dòng)美妝產(chǎn)品的銷售。

美妝行業(yè)中游產(chǎn)業(yè)包括生產(chǎn)商和品牌商。生產(chǎn)商則為典型的制造業(yè)企業(yè)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)分為自產(chǎn)和代工，大型美妝品牌集團(tuán)以自產(chǎn)為主，小品牌在考慮建廠成本下選擇代工，代工方式根據(jù)代工廠的參與程度可分為OEM（僅生產(chǎn)）、ODM（研發(fā)與生產(chǎn)）、OBM（建立自主品牌）；品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)最強(qiáng)，品牌附加值高，掌握產(chǎn)業(yè)定價(jià)權(quán)，品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中居于主導(dǎo)地位。

美妝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)是渠道銷售，主要分為線上、線下兩種渠道。線下渠道包括商場(chǎng)、專業(yè)零售店、品牌門店等；線上渠道模式多元，包含各類電商平臺(tái)。

二、國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1、自2018年以來(lái)，中國(guó)的美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直以超過(guò)10%的增速持續(xù)擴(kuò)張，截至2021年，中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的2000多億增長(zhǎng)到4000多億。 

2、美妝行業(yè)細(xì)分類別市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)

美妝行業(yè)的細(xì)分類別包含了護(hù)膚品、彩妝、洗發(fā)護(hù)發(fā)等用品，其中護(hù)膚行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2021年超過(guò)了1800億元，占美妝市場(chǎng)規(guī)模的45.2%，是美妝行業(yè)各細(xì)分類別中占比最大的細(xì)分類別。彩妝行業(yè)的的市場(chǎng)規(guī)模接近500億元，占美妝市場(chǎng)整體規(guī)模的12.1%。 

3、高端市場(chǎng)和大眾市場(chǎng)分析

美妝行業(yè)的產(chǎn)品依據(jù)其產(chǎn)品定位和面向人群，其市場(chǎng)可分為高端市場(chǎng)和大眾市場(chǎng)。高端市場(chǎng)是面向一二線城市具有高消費(fèi)水平的人群，在2019年其市場(chǎng)規(guī)模大致占到了32%；大眾市場(chǎng)主要針對(duì)低線城市的中產(chǎn)人群，雖然大眾市場(chǎng)的美妝產(chǎn)品單價(jià)低但消費(fèi)者基數(shù)較大，占據(jù)68%的市場(chǎng)規(guī)模，是我國(guó)主要的美妝產(chǎn)品市場(chǎng)。

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