當前中國美妝行業(yè)發(fā)展迅速，但在競爭力上始終無法趕超國際品牌。未來品牌紅利消退，消費者更加關(guān)注“性價比”“健康”等因素，同時國貨品牌逐漸崛起，男性消費群體受到關(guān)注，線上化趨勢明顯。

一、中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢

1、研發(fā)技術(shù)投入增多

當下越來越多的品牌共同參與市場競爭，雖然經(jīng)典品牌所占據(jù)的市場地位難以撼動，但新銳品牌在參與競爭中取得了一定的成績。消費者訴求改變對產(chǎn)品的功效提出更高的要求，品牌紅利消退，品牌商也需要順應市場競爭轉(zhuǎn)型升級，同時行業(yè)規(guī)范更加嚴格，這對美妝生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求，需要進一步提升自己的研發(fā)能力。品牌運營的成功離不開研發(fā)技術(shù)的支持，美妝品牌不能僅僅依靠營銷模式的推廣，在未來需要進一步提升自己的研發(fā)能力，提高產(chǎn)品功效。

2、性價比影響因素加大

在對美妝行業(yè)的消費者進行畫像分析時，18-30歲的年輕群體是主要的消費者，占比達到總消費人群的60%。在對其購買美妝產(chǎn)品的訴求進行分析時，性價比高是首要訴求。受到多種因素的影響，比起消費幾千元的大牌產(chǎn)品，越來越多的消費者開始關(guān)注小眾的平替品牌，未來性價比因素在消費過程中的影響趨勢增強。

3、純天然護膚品迎來新的商機

除去關(guān)注性價比優(yōu)勢，越來越多的消費者在挑選美妝產(chǎn)品時開始關(guān)注產(chǎn)品的原料是否健康。在小紅書上關(guān)于敏感肌護膚、痘肌痘印護理、妝前護膚等筆記占比數(shù)最高，越來越多的消費者期待通過純天然無添加的護膚產(chǎn)品對皮膚進行護理，在銷售平臺，一些純凈美妝產(chǎn)品越來越受到追捧。

4、國貨品牌有崛起趨勢

隨著品牌紅利的消退，國貨品牌進一步加強研發(fā)投入，產(chǎn)品競爭能力增強并且逐步邁入高端化的競爭行列，同時營銷策略的轉(zhuǎn)變，從明星代言到多維種草，再加上國潮、國風等營銷，強化文化自信與價值認同，國貨品牌的影響力進一步提升。

5、拓展消費群體，關(guān)注男性美妝產(chǎn)品

美妝行業(yè)的主要消費人群是年輕女性，但隨著消費水平的提升和審美環(huán)境的改變，男性美妝在線上消費中也快速增長。美妝行業(yè)適當拓展消費群體，從成分研發(fā)、包裝設(shè)計等多個方面適當考慮男性消費群體，進一步擴大影響人群，拓展消費市場。

6、線上趨勢明顯

過去，受到疫情反復的影響，線下消費渠道受到一定的沖擊，而在各類社交媒體平臺和電商平臺，美妝產(chǎn)品的線上銷售渠道占比逐步增加，線上化的趨勢越來越明顯。隨著電商平臺發(fā)展，線下零售商也紛紛嘗試直播、團購等借助線上平臺進行多元化銷售。預計在2023年，線上渠道銷售占比將會超過四成。

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