在當前移動時代的背景下，短視頻以適應性廣、承載量大和傳播力強等優(yōu)點被大力普及，成為人們日常休閑娛樂和社交的主要工具之一，近幾年行業(yè)增速逐漸趨于穩(wěn)定，用戶規(guī)模也在持續(xù)增長，本文以中國短視頻市場現(xiàn)狀為切入點，對行業(yè)政策、用戶規(guī)模、市場規(guī)模和用戶使用時長等幾個方面進行研究和分析。

1、行業(yè)政策

在行業(yè)規(guī)范角度，2021年12月中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻平臺內容審核標準細則（2021）》，明確依據(jù)網(wǎng)絡短視頻內容審核基本標準，對短視頻節(jié)目及其標題、名稱、評論、彈幕、表情包等，其語言、表演、字幕、畫面、音樂、音效中不得出現(xiàn)的具體內容作出規(guī)定。

在行業(yè)指導角度，2021年12月國家廣播電視總局發(fā)布《關于加強互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務管理的通知》，提出短視頻內容審核應在嚴格落實《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》基礎上，對標廣播電視節(jié)目的審核標準，經(jīng)全量審核后方可通過播控系統(tǒng)推送上線。

2、用戶規(guī)模

短視頻迎合移動互聯(lián)網(wǎng)去中心化傳播的特點，以其豐富的內容及形式逐漸成為當前最受人們歡迎的應用之一，根據(jù)北京研精畢智發(fā)布的市場分析數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻用戶規(guī)模為8.5億人左右，較上年的7.2億人相比增長了18.1%，而短視頻滲透率由81.6%提高到了87.9%，到2021年國內短視頻用戶規(guī)模突破了9.2億人，同比增長8.2%，短視頻滲透率同比上升了2.8個百分點，達到90.7%。

3、市場規(guī)模

在市場規(guī)模方面，2020年國內短視頻市場規(guī)模達到了2050億元左右，較2019年的1300億元相比增長57.7%，到2021年市場規(guī)模進一步上升，達到2910億元，與上年同比相比增長42%左右，在以抖音和快手為首的各大短視頻持續(xù)發(fā)展之下，我國短視頻市場滲透率持續(xù)提高，將會不斷帶動市場規(guī)模增長，預計2022年中國短視頻市場規(guī)模將會首次突破3500億元，同比增長20.3%。

4、用戶使用時長

目前短視頻已經(jīng)成為占據(jù)人們上網(wǎng)時間最長的應用之一，市場增長態(tài)勢迅猛，據(jù)北京研精畢智統(tǒng)計，截止至2020年末，中國短視頻APP的人均單日使用時長達到120分鐘左右，相比長視頻高25分鐘，其中日均觀看時長超過60分鐘的用戶比重達到55%以上，低于60分鐘的用戶占比為45%左右。

5、廣告內容份額占比

從廣告內容份額占比情況來看，在2021年短視頻廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比重為17%左右，比重僅次于電商類廣告的45%；其次泛咨詢類廣告和社交廣告位于其后，分別占比16%和12%。

研精畢智市場調研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡稱：XYZResearch），是國內領先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務供應商。通過有效分析復雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關注的細分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結構等，包括深度研究目標企業(yè)組織架構，市場策略、銷售結構、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價值的商業(yè)決策。