由于受到疫情大環(huán)境的影響，人們有更多的時(shí)間上網(wǎng)，各類技能和知識(shí)開(kāi)始在各個(gè)短視頻平臺(tái)廣泛地傳播，近幾年短視頻市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，其中抖音、快手、西瓜視頻和人人視頻等短視頻平臺(tái)在成熟度和用戶規(guī)模等方面具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

一、中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、企業(yè)數(shù)量及注冊(cè)量

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2021年末，我國(guó)短視頻行業(yè)內(nèi)企業(yè)累計(jì)數(shù)量為7600家左右，從具體注冊(cè)年份來(lái)看，2020年和2021年是短視頻企業(yè)注冊(cè)數(shù)量最多的兩年，當(dāng)前企業(yè)新增注冊(cè)數(shù)量分別為1945家和1095家，到2022年上半年企業(yè)新增注冊(cè)數(shù)量大幅度減少，為306家左右。

其中短視頻企業(yè)的注冊(cè)資本在100萬(wàn)-200萬(wàn)之間為2100家左右，占比27.6%；其次是注冊(cè)資本小于100萬(wàn)的企業(yè)數(shù)量為1710家左右，占比22.5%。

2、市場(chǎng)梯隊(duì)份額占比

當(dāng)前我國(guó)短視頻行業(yè)主要分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)，其中抖音和快手兩家頭部企業(yè)位于第一梯隊(duì)，快手極速版、微視和西瓜視頻等企業(yè)排在第二梯隊(duì)，此外好看視頻、愛(ài)奇藝隨刻和刷寶等位于第三梯隊(duì)。

從各個(gè)市場(chǎng)梯隊(duì)所占的市場(chǎng)比重來(lái)看，2021年第一梯隊(duì)的市場(chǎng)份額占比約為54%，整體來(lái)看處于市場(chǎng)壟斷地位；其次第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)所占比重分別為32%和5%，由此測(cè)算其他企業(yè)份額占比合計(jì)為9%左右。

3、市場(chǎng)集中度

在市場(chǎng)集中度方面，我國(guó)短視頻市場(chǎng)集中度較高，2020年末行業(yè)CR3市場(chǎng)集中度為56.2%，較上年同期提高2.5%，到2021年市場(chǎng)集中度進(jìn)一步增長(zhǎng)，行業(yè)CR3集中度上升到62.9%，同比提高6.7個(gè)百分點(diǎn)，北京研精畢智初步預(yù)測(cè)2022年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度將會(huì)繼續(xù)提高，有望達(dá)到65%以上。

二、中國(guó)短視頻行業(yè)主要企業(yè)分析

1、抖音

抖音是一款字節(jié)跳動(dòng)旗下的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以根據(jù)自己的喜好通過(guò)軟件選擇歌曲和拍攝視頻，從而制作和形成自己的短視頻作品，2021年抖音營(yíng)收規(guī)模達(dá)到580億美元左右，其中廣告收入約為331億美元，占總營(yíng)收規(guī)模的57%左右。

2、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻平臺(tái)產(chǎn)品，主要用于用戶記錄和分享生產(chǎn)和生活的平臺(tái)，2021年當(dāng)期營(yíng)收規(guī)模為810.82億元，同比增長(zhǎng)37.95%，全年快手電商交易總額達(dá)到6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%。

3、西瓜視頻

西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的中視頻平臺(tái)，通過(guò)人工智能幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，幫助用戶向全世界分享自己的短視頻作品，2021年西瓜視頻的市場(chǎng)營(yíng)收為80億元左右，相比抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模不高。

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