隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，短視頻憑借其豐富的內(nèi)容和獨(dú)特的社交屬性，作為一種新的傳播形式逐漸成為快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)之一，其不僅可以迎合用戶(hù)對(duì)內(nèi)容多樣化的需求，還可以滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的社交需求，目前已經(jīng)成為了大眾主要的媒體消費(fèi)和社交工具，從短期來(lái)看，短視頻市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間仍然可觀。

一、短視頻行業(yè)綜述

1、行業(yè)定義

短視頻是一種繼文本、圖片和傳統(tǒng)視頻之后產(chǎn)生的一種新興內(nèi)容傳播載體，一般持續(xù)時(shí)間不超過(guò)5分鐘，其內(nèi)容大多融合了技能分享、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、公益教育和廣告創(chuàng)意等主題，主要以新媒體作為傳播渠道，在各類(lèi)新媒體平臺(tái)上播放和推動(dòng)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容三大類(lèi)型；中游環(huán)節(jié)為短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等；下游環(huán)節(jié)為用戶(hù)終端。

二、全球短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的持續(xù)推動(dòng)下，全球短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，用戶(hù)覆蓋率不斷提升，2020年全球短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6045億元，較上年同比大幅增長(zhǎng)25.6%，截止到2021年末，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6852億元左右，與2020年相比提高13.3%，市場(chǎng)增速放緩，北京研精畢智信息咨詢(xún)預(yù)測(cè)2022年全球短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)7500億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

2、細(xì)分市場(chǎng)

從全球短視頻的主要平臺(tái)來(lái)看，截止到2021年末，全球社交媒體用戶(hù)量最高的短視頻平臺(tái)包括Facebook、YouTube和Whatsapp等，根據(jù)最新行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook市場(chǎng)份額占比約為32%，YouTube和Whatsapp分別占比25%和14%，對(duì)比來(lái)看其他短視頻平臺(tái)合計(jì)占比29%左右。

3、用戶(hù)分布

以使用量為依據(jù)看全球用戶(hù)分布情況，目前亞太地區(qū)的用戶(hù)占比較高，逐漸成為用戶(hù)量增長(zhǎng)的主要來(lái)源，達(dá)到15億以上，2021年約占18%；其次是北美和歐洲地區(qū)的用戶(hù)量分別達(dá)到12%和10%，用戶(hù)量規(guī)模為10億和8.3億，除此之外以其他區(qū)域?yàn)榇淼挠脩?hù)達(dá)50億左右，合計(jì)占比60%。

4、用戶(hù)內(nèi)容偏好

根據(jù)北京研精畢智發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前短視頻平臺(tái)中的內(nèi)容可以極大地滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的內(nèi)容需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，基于其互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，其中視頻類(lèi)、社交類(lèi)和網(wǎng)購(gòu)類(lèi)為三大內(nèi)容板塊所占比重最高，2021年三者的用戶(hù)內(nèi)容偏好活躍度占比分別達(dá)到75%、72.6%和68.2%；相比之下團(tuán)購(gòu)類(lèi)、音樂(lè)和游戲板塊的活躍度占比略低，為64.1%、60.8%和41.9%，其他類(lèi)別的短視頻作品活躍度均低于40%。

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