自從19世紀(jì)80年代電動(dòng)牙刷的問世以來，其在全球各國的市場(chǎng)滲透率逐漸提高，其中中國市場(chǎng)的增長速度明顯加快，根據(jù)北京研精畢智統(tǒng)計(jì)，2021年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)到9%左右，較2016年同期相比增長7.5個(gè)百分點(diǎn)左右，同時(shí)我國作為全球人口數(shù)量最多的國家之一，行業(yè)下游的潛在需求量眾多，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

1、行業(yè)政策

2017年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》，其中提到鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等；2018年9月國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)能力若干意見》，提出重點(diǎn)發(fā)展適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的中高端移動(dòng)通信終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品。

2、市場(chǎng)銷量

隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的快速提高和口腔健康等知識(shí)的廣泛普及，我國電動(dòng)牙刷行業(yè)逐步進(jìn)入迅速成長時(shí)期，2020年國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷量約為4100萬臺(tái)，同比下降14.2%，到2021年末全國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷量恢復(fù)增長，達(dá)到4585萬臺(tái)左右，同比提高11.8%，北京研精畢智預(yù)計(jì)2025年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷量將會(huì)增長至6500萬臺(tái)以上，市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

3、市場(chǎng)銷售額

在市場(chǎng)銷售額方面來看，近幾年國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷售額整體呈現(xiàn)波動(dòng)變化的態(tài)勢(shì)，由2017年的17.9億元增長至2020年的75.2億元，年平均增速達(dá)到110%，到2021年全國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷售額小幅下降，為68億元左右，較上年末相比下降9.6%。

4、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)分析報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電動(dòng)牙刷牙刷市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增長至2020年的85億元，年均增長率為34.1%，到2021年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長，首次超過100億元，達(dá)到123億元左右，與上年同期相比增長44.7%。

5、用戶分布

從我國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)用戶分布情況來看，其中所占比重最高的是21-30歲的群體，2021年占據(jù)比例為45%；其次是31-40歲和41-50歲兩類群體，同期兩者分別占比29%和11%；除此之外20歲以下和50歲以上的用戶分別占比8%和7%。

6、市場(chǎng)渠道

根據(jù)北京研精畢智發(fā)布的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，2021年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)渠道占比情況中，主要以線上平臺(tái)銷售為主，其占比約為68%，相比之下線下市場(chǎng)渠道占比略低，為32%左右。

在國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)線上平臺(tái)銷售情況來看，其中平臺(tái)電商、專業(yè)電商和抖音等APP的零售額占比較高，2021年三者所占的市場(chǎng)比重分別達(dá)到了52%、21%和27%左右。

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