近些年來(lái)人們對(duì)口腔護(hù)理的意識(shí)逐漸提升，帶動(dòng)了口腔經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在此發(fā)展背景之下，消費(fèi)需求催生了電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的誕生，其憑借自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸成為全球銷售規(guī)模增長(zhǎng)的家用小電器類型之一，本報(bào)告重點(diǎn)研究了全球電動(dòng)牙刷行業(yè)現(xiàn)狀。

一、電動(dòng)牙刷行業(yè)概述

1、行業(yè)定義

電動(dòng)牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產(chǎn)生自動(dòng)而快速的刷毛震動(dòng)，以前后震蕩或者以旋轉(zhuǎn)的方式震蕩（刷頭往順時(shí)針和逆時(shí)針的方向交替轉(zhuǎn)動(dòng)），從而達(dá)到潔牙的效果，電動(dòng)牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機(jī)、電池盒、牙刷頭、金屬護(hù)板和套筒等組成。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為牙刷絲、塑料外殼材料、電機(jī)和電池等組成結(jié)構(gòu)；中游環(huán)節(jié)為各類電動(dòng)牙刷的生產(chǎn)和制造；下游環(huán)節(jié)為商超、專賣店、電商和零售等銷售渠道。

二、全球及中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司發(fā)布的最新行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年全球電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到195億元，較上年同期相比增長(zhǎng)15%，到2021年全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至210億元左右，與2020年末相比增長(zhǎng)7.7%，報(bào)告預(yù)測(cè)2025年全球電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)270億元，在預(yù)測(cè)期間年均增長(zhǎng)率將達(dá)到7.1%。

2、市場(chǎng)銷量

由于人們對(duì)口腔護(hù)理需求的日益增長(zhǎng)，同時(shí)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)接受度也在不斷提高，全球電動(dòng)牙刷牙刷的市場(chǎng)銷量逐年增長(zhǎng)，到2020年全球市場(chǎng)銷量達(dá)到1.2億臺(tái)，同比2019年同期上升12.2%，2021年全年銷量繼續(xù)增加，超過(guò)1.4億臺(tái)，同比提高16.7%，隨著電動(dòng)牙刷的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，未來(lái)幾年全球電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)銷量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步上升。

3、市場(chǎng)區(qū)域分布

在市場(chǎng)區(qū)域分布情況方面，全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)可以分為北美、亞太、歐洲、南美和非洲等地區(qū)，據(jù)調(diào)研分析，近幾年北美地區(qū)占據(jù)全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的份額較大，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年北美地區(qū)的市場(chǎng)占比約為35%，為全球首位；其次是亞太和南美分別占據(jù)第二和第三的位置，同年兩者的市場(chǎng)比重分別為21%和16%；歐洲和非洲地區(qū)占全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的份額位于其后，分別占比10%和6%，其他地區(qū)合計(jì)占比12%。

4、細(xì)分市場(chǎng)

就全球電動(dòng)牙刷細(xì)分市場(chǎng)而言，在全球市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張之下，各細(xì)分市場(chǎng)所占的比重也呈現(xiàn)波動(dòng)變化的趨勢(shì)，根據(jù)北京研精畢智的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)主要由可充電電池和不可充電電池兩大細(xì)分市場(chǎng)所構(gòu)成，2021年兩者的市場(chǎng)占比分別為58%和31%，較上年分別提高6.2%和下降3.6%。

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