在政策鼓勵和社會人口老齡化以及居民收入增長等多重利好因素的推動下，我國保健品市場持續(xù)發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)上漲。隨著我國保健品市場需求的繼續(xù)增長，我國保健品市場規(guī)模還將繼續(xù)攀升。

一、中國保健品競爭格局

1、競爭梯隊

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，占比較大的市場份額。其中，湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場占有率最高，康寶萊在體重管理領(lǐng)域?qū)儆邶堫^企業(yè)。第二梯隊的代表企業(yè)主要包括一些中國“老字號”企業(yè)，如東阿阿膠，這類企業(yè)扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，如澳佳寶、Swisses,Comvita等。

2、區(qū)域競爭

目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東地區(qū)，以廣東和山東為代表。其中，廣東的保健品相關(guān)企業(yè)約有1900家，山東則有1350家。

3、市場份額

根據(jù)北京研精畢智團隊的調(diào)研，我國保健品行業(yè)市場占有率最高的企業(yè)為湯臣倍健，為9.3%，主要是由于湯臣倍健在維生素和膳食補充劑領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

二、中國保健品發(fā)展趨勢

1、市場需求旺盛

我國傳統(tǒng)保健食品的消費人以中老年人為主。隨著人們保健意識的增強，保健品的消費人去年齡階層不斷擴大，中年級青年人群對保健品的需求也進一步增多，市場需求旺盛。

2、布局多元化

中國保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但在市場需求、技術(shù)進步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，市場前景較好。目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。

3、市場監(jiān)管更加嚴格

隨著保健品行業(yè)市場的發(fā)展，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注，就在各種亂象浪潮洶涌、愈演愈烈后，保健品的各項監(jiān)管政策也隨即出臺。隨著保健品行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管政策也會逐漸完善并真正落實嚴格去監(jiān)管保健品行業(yè)。

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