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概述
調(diào)研大綱

調(diào)研報(bào)告指出,鋅粉的主要原料是鋅礦或鋅錠,以及其他輔助化學(xué)品,上游產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)將影響鋅粉的生產(chǎn)成本,鋅粉的生產(chǎn)成本也是影響鋅粉價(jià)格的重要因素,鋅粉制造商正試圖通過(guò)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)方法來(lái)降低生產(chǎn)成本。

1、鋅粉營(yíng)銷(xiāo)策略

1.1 營(yíng)銷(xiāo)渠道

1.1.1 直接營(yíng)銷(xiāo)

直銷(xiāo)是指制造商直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品,而不是固定的經(jīng)銷(xiāo)商。通過(guò)這種方式,制造商可以由于終端銷(xiāo)售價(jià)格與經(jīng)銷(xiāo)商渠道價(jià)格之間的差異而獲得更多的利潤(rùn)。

而為了通過(guò)直銷(xiāo)獲得更大的利潤(rùn),制造商必須在主要銷(xiāo)售區(qū)域周?chē)顿Y更多的資金和人員來(lái)建立銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)和物流運(yùn)輸渠道。

1.1.2 間接營(yíng)銷(xiāo)

間接營(yíng)銷(xiāo),也就是分銷(xiāo),是直接營(yíng)銷(xiāo)的重要補(bǔ)充。如今,在某些消費(fèi)品行業(yè),分銷(xiāo)已經(jīng)成為主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。通過(guò)與專(zhuān)業(yè)零售商的特定聯(lián)系,制造商可以在不增加營(yíng)銷(xiāo)成本的情況下獲得更多訂單。當(dāng)然,分銷(xiāo)商將在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)部分利潤(rùn)。

當(dāng)制造商進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),找到一些專(zhuān)業(yè)的分銷(xiāo)商可能會(huì)很有用。這些經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有更清晰的認(rèn)識(shí)。

1.1.3 營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)最突出的特征是電子商務(wù)。電子商務(wù)是通過(guò)電子網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))買(mǎi)賣(mài)商品和服務(wù)。這些商業(yè)交易以企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(B2C)、消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者或消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的形式發(fā)生。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,電子商務(wù)越來(lái)越受歡迎。大多數(shù)制造商都在電子商務(wù)平臺(tái)上建立了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)站或開(kāi)設(shè)了官方銷(xiāo)售商店。電子商務(wù)可以減少對(duì)實(shí)體店的投資,制造商可以很容易地獲得市場(chǎng)銷(xiāo)售情況,因?yàn)殇N(xiāo)售數(shù)據(jù)很容易統(tǒng)計(jì)。

圖:營(yíng)銷(xiāo)渠道狀態(tài)

營(yíng)銷(xiāo)渠道狀態(tài)

2、鋅粉市場(chǎng)定位

2.1 定價(jià)策略

眾所周知,價(jià)格是個(gè)人客戶(hù)選擇產(chǎn)品時(shí)的重要因素之一。

價(jià)格是四個(gè)P(產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo))中創(chuàng)造收入的唯一要素,其他P只創(chuàng)造成本。這就是為什么公司試圖將價(jià)格設(shè)定在差異化水平允許的范圍內(nèi)。定價(jià)包括標(biāo)價(jià)、折扣、折讓、付款期、信用條款等。公司必須根據(jù)許多方面來(lái)制定價(jià)格,因?yàn)檫@是一個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題。公司必須考慮價(jià)格對(duì)產(chǎn)量的影響、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格、客戶(hù)偏好、成本狀況、通貨膨脹、匯率、法規(guī)和削減。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)(市場(chǎng)份額、收入等),公司有幾種定價(jià)策略可供選擇,四種最重要的策略是市場(chǎng)滲透策略、市場(chǎng)撇脂策略、可比定價(jià)策略和側(cè)翼策略。在市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略中,公司通過(guò)低價(jià)獲得重要的市場(chǎng)份額。其次,還有市場(chǎng)撇脂策略。當(dāng)一家公司率先進(jìn)入市場(chǎng),因此沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)時(shí),就會(huì)使用這種策略。為了抓住實(shí)際的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并補(bǔ)償開(kāi)發(fā)成本,將在市場(chǎng)上設(shè)定高價(jià)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入市場(chǎng),價(jià)格下降時(shí),價(jià)格設(shè)定將進(jìn)行調(diào)整。在可比定價(jià)策略中,一家公司將價(jià)格設(shè)定在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的水平,并使用其他特征進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),而不是價(jià)格(例如利益)。最后,許多公司不僅會(huì)專(zhuān)注于一種產(chǎn)品,還會(huì)試圖以不同的價(jià)格以一系列產(chǎn)品(產(chǎn)品線(xiàn))進(jìn)入市場(chǎng),以達(dá)到不同的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)。這種策略被稱(chēng)為側(cè)翼策略。它創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò),在其系統(tǒng)中捕獲盡可能多的客戶(hù)。

圖:設(shè)置定價(jià)策略

設(shè)置定價(jià)策略

盡管公司計(jì)劃收取特定價(jià)格,但由于當(dāng)今非常普遍的降價(jià),客戶(hù)通常會(huì)支付更少的費(fèi)用。如今,買(mǎi)家越來(lái)越期待折扣、免費(fèi)服務(wù)或禮物。很明顯,這些客戶(hù)利益對(duì)銷(xiāo)售價(jià)格的利潤(rùn)率產(chǎn)生了影響。因此,公司必須控制這種折扣。為此,他們可以使用以下方法:

基于成本的定價(jià)——公司在其估計(jì)成本的基礎(chǔ)上增加“加價(jià)”,這確保了最終價(jià)格涵蓋了總成本,并且仍然帶來(lái)了有吸引力的利潤(rùn)率;

基于價(jià)值的定價(jià)——公司估計(jì)買(mǎi)家為產(chǎn)品支付的最高價(jià)格,然后將產(chǎn)品定價(jià)略低于這個(gè)估計(jì)價(jià)格。這種定價(jià)基于客戶(hù)的感知價(jià)值,而不是產(chǎn)品的實(shí)際成本、市場(chǎng)價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格或歷史價(jià)格。唯一需要滿(mǎn)足的條件是成本必須遠(yuǎn)低于價(jià)值價(jià)格和有吸引力的利潤(rùn);

基于競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)——如果公司預(yù)計(jì)需求會(huì)增長(zhǎng),他們會(huì)將價(jià)格設(shè)定在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的水平。

在國(guó)際環(huán)境中,由于運(yùn)輸成本、匯率、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)需求、戰(zhàn)略目標(biāo)、稅收政策、法律法規(guī)、分銷(xiāo)渠道和全球買(mǎi)家的巨大差異,很難采用標(biāo)準(zhǔn)化的定價(jià)策略。公司通常會(huì)根據(jù)靈活性制定全球定價(jià)策略。他們的當(dāng)?shù)亟?jīng)理知道他們所在地區(qū)的最佳價(jià)格,因此有可能在管理層規(guī)定的可接受范圍內(nèi)調(diào)整價(jià)格。為了盡量減少此類(lèi)調(diào)整對(duì)整個(gè)公司的影響,管理層可以采取定價(jià)政策,讓每個(gè)客戶(hù)承擔(dān)額外的運(yùn)費(fèi)和進(jìn)口關(guān)稅,也可以向公司的各個(gè)分支機(jī)構(gòu)收費(fèi)。

2.2 品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃,旨在發(fā)展一個(gè)成功的品牌,以實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)。首先,讓我們澄清關(guān)于品牌戰(zhàn)略的最大誤解:你的品牌不是你的產(chǎn)品、你的標(biāo)志、你的網(wǎng)站或你的名字。事實(shí)上,你的品牌遠(yuǎn)不止于此——它是感覺(jué)無(wú)形的東西。

然而,作為基礎(chǔ)材料,自主品牌很難進(jìn)入市場(chǎng),主要依靠下游涂料制造商的推廣。

2.3 目標(biāo)客戶(hù)

主要目標(biāo)客戶(hù)是化工、涂料、制藥等行業(yè)。

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