一、行業(yè)定義

中國(guó)旅游演藝行業(yè)是指在旅游景區(qū)或相關(guān)文化娛樂(lè)場(chǎng)所，為游客提供具有地方特色和文化內(nèi)涵的表演藝術(shù)服務(wù)。這些服務(wù)包括但不限于歌舞表演、戲劇、雜技、民俗展示等形式，旨在豐富游客的文化體驗(yàn)，提升旅游的綜合價(jià)值。該行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展而快速興起。

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

旅游演藝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游的內(nèi)容創(chuàng)作與制作、中游的運(yùn)營(yíng)與管理以及下游的市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售三個(gè)主要環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)作與制作包括劇本編寫(xiě)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、服裝道具制作等；運(yùn)營(yíng)與管理涉及演員培訓(xùn)、排練、演出組織等；市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售則包括票務(wù)管理、客戶(hù)服務(wù)、品牌建設(shè)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈還涉及到場(chǎng)館建設(shè)、技術(shù)支持、保險(xiǎn)金融等相關(guān)服務(wù)。

三、行業(yè)現(xiàn)狀

1、旅游業(yè)及演藝業(yè)復(fù)蘇

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)假日成為2020年以來(lái)最好的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，拉開(kāi)了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增”的序幕。2023年全年，中國(guó)旅游總收入達(dá)到491133.00億元，同比增長(zhǎng)49133.00%，已恢復(fù)至2019年的86%。

受疫情影響，2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。2023年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

2、市場(chǎng)規(guī)模

研究報(bào)告顯示，2022年我國(guó)旅游演藝場(chǎng)次共7.46萬(wàn)場(chǎng)，與2021年同比降低50.40%;票房收入32.23億元，與2021年同比降低47.41%。2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。

根據(jù)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)旅游演藝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將近300億元。這一增長(zhǎng)得益于國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量的增加、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及政府對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力扶持。目前，旅游演藝已成為許多地區(qū)旅游收入的重要組成部分，尤其是在一些文化資源豐富的地區(qū)，如北京、西安、麗江等地，旅游演藝成為吸引游客的重要手段。

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