一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，消費(fèi)電子“小巨人”上市企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)符合專精特新中“專業(yè)化”和“特色化”的內(nèi)涵要求。根據(jù)整理的部分消費(fèi)電子“小巨人”上市企業(yè)市場(chǎng)市占牢和市場(chǎng)份額排名可得出，專精特新“小巨人“消費(fèi)電子企業(yè)專注于細(xì)分市場(chǎng)，在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)方面均表現(xiàn)出專業(yè)性，市場(chǎng)占有率較高且市場(chǎng)份額排名前，多為細(xì)分市場(chǎng)上排名前三的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。以傳藝科技為例，其筆記本鍵盤在中國(guó)的市占率已達(dá)40%以上，在行業(yè)排名首位。電子競(jìng)技市場(chǎng)的火爆帶動(dòng)了下游終端用戶對(duì)中高端游戲鍵盤及鼠標(biāo)的需求，給個(gè)人計(jì)算機(jī)周邊產(chǎn)品，尤其是專業(yè)化、高端化的鍵盤、鼠標(biāo)廠商帶來(lái)的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著近年來(lái)平板電腦外接鍵盤配比的逐漸提升以及消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變，皮套鍵盤的廣泛運(yùn)用為上游鍵盤制造商提升產(chǎn)品矩陣和銷售收入帶來(lái)了新機(jī)遇。傳藝科技的鍵盤設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)在國(guó)際已處于領(lǐng)先水平，隨著公司持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈體系，與華為、聯(lián)想等知名品牌均建立了穩(wěn)定合作關(guān)系。

另一方面，消費(fèi)電子“小巨人”上市企業(yè)亦具有“特色化”的特征，其市場(chǎng)定位和產(chǎn)品的功能定位均具有差異性，分布在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)及關(guān)鍵領(lǐng)域以“補(bǔ)短板“鍛長(zhǎng)板“填空白”。

二、細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

1.智能手機(jī)

在電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展的背景下，作為移動(dòng)設(shè)備中銷售規(guī)模最大的電子產(chǎn)品，智能手機(jī)經(jīng)過(guò)不斷的技術(shù)升級(jí)，已深入滲透到人們的生活中。近兩年，受需求持續(xù)低迷影響，中國(guó)智能手機(jī)出貨量有所下降。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比降低14%至2.87億部。2023年三季度以來(lái)，隨著消費(fèi)電子市場(chǎng)逐漸回暖，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)拐點(diǎn)，預(yù)計(jì)2023年全年出貨量將達(dá)到2.95億臺(tái)，2024年將達(dá)到3.16億臺(tái)。

從廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2023年第三季度，榮耀以17.7%的市場(chǎng)份額排名國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一，OPPO（含一加）以16.3%的市場(chǎng)份額排名第二，蘋果、vivo以及小米分列三四五名，市場(chǎng)份額為15.9%、15.6%和13.6%。

2.個(gè)人電腦

今年以來(lái)，人工智能技術(shù)逐漸滲透到個(gè)人電腦市場(chǎng)，各大品牌紛紛加大在AI電腦領(lǐng)域的研發(fā)投入，尋求突破和創(chuàng)新，人工智能技術(shù)的滲透預(yù)計(jì)帶動(dòng)個(gè)人電腦出貨量增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)個(gè)人電腦出貨量將達(dá)到4865.1萬(wàn)臺(tái)，2024年達(dá)到4975.2萬(wàn)臺(tái)。我國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)集中度高，2023年第三季度，市前五企業(yè)市場(chǎng)份額總和達(dá)78%。聯(lián)想和惠普分別以24.5%和20.6%的市場(chǎng)份額排名前二，其次分別為戴爾、蘋果、華碩，占比分別為15.6%、9.8%、7.4%。

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