定制餐巾紙廣泛應(yīng)用在餐飲、酒店等行業(yè)，其中在餐飲業(yè)尤其是連鎖店應(yīng)用最多。定制餐巾紙往往印上客戶品牌logo或者其他內(nèi)容，在發(fā)揮餐巾紙本身擦拭作用同時(shí)，額外開發(fā)品牌營銷引流作用。

一、定制餐巾紙行業(yè)概述

1、行業(yè)定義

定制餐巾紙是指結(jié)合客戶需求及客戶所處行業(yè)特點(diǎn)，為客戶進(jìn)行定制化生產(chǎn)的紙巾。定制餐巾紙可以讓任何場(chǎng)合都感覺更專業(yè)，以實(shí)惠的價(jià)格將客戶公司徽標(biāo)、名稱等信息印制在個(gè)性化定制餐巾紙上，讓其在發(fā)揮擦拭作用的基礎(chǔ)上起到品牌宣傳的作用。

2、發(fā)展背景

現(xiàn)行餐飲行業(yè)引流痛點(diǎn)：宣傳單到消費(fèi)者手上幾分鐘就會(huì)別丟掉，對(duì)品牌提升幫助不明顯；宣發(fā)禮品成本高，印象不夠深刻，效果微乎其微；品牌給消費(fèi)者的印象不深刻，品牌與消費(fèi)者沒有直接聯(lián)系；上述宣發(fā)產(chǎn)品發(fā)放數(shù)量與引流效果不成正比。

二、中國定制餐巾紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)餐飲業(yè)逐漸恢復(fù)運(yùn)營，帶動(dòng)了定制餐巾紙行業(yè)快速發(fā)展，整體來看我國定制餐巾紙市場(chǎng)需求量長期處于穩(wěn)定狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，截止到2018年末，中國定制餐巾紙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40億元以上，同比增速超過10%，到2019年市場(chǎng)規(guī)模首次超過50億元，較上年同期增長25%以上。

2、競(jìng)爭(zhēng)格局

由于定制餐巾紙生產(chǎn)技術(shù)較為簡單，沒有制造技術(shù)壁壘，所以定制餐巾紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為劇烈，2020年國內(nèi)排名前五企業(yè)占市場(chǎng)的比重達(dá)30%以上，其中銅陵天天紙品科技有限公司市場(chǎng)份額占比超過10%，排名第一，其次是安徽霏羽紙業(yè)有限公司和深圳市微微數(shù)碼有限公司位列第二和第三，兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額占比分別為8%和7%左右；深圳市盛世潔然科技有限公司和鄭州萬戈免洗用品工貿(mào)有限公司營收占比位于其后，約為6%和2%。

3、主要政策

根據(jù)《中華人民共和國輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，“餐巾紙”包括面巾紙、濕紙巾等。對(duì)餐巾紙產(chǎn)品生產(chǎn)的衛(wèi)生管理依據(jù)衛(wèi)生部《消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》、GB15979—2002 《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。定制餐巾紙生產(chǎn)車間根據(jù)要求必須按一次性衛(wèi)生用品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行消毒、隔離生產(chǎn)，而衛(wèi)生紙生產(chǎn)車間并沒有特殊要求。此外，定制餐巾紙必須是獨(dú)立小包裝，以保證從出廠到使用始終保持與外界隔離，而衛(wèi)生紙一般可使用大包裝；衛(wèi)生紙只限定細(xì)菌總數(shù)，而定制餐巾紙要限定每一種細(xì)菌數(shù)量。

4、技術(shù)特點(diǎn)

隨著油墨技術(shù)的逐漸進(jìn)步，定制餐巾紙印刷企業(yè)開始轉(zhuǎn)向更適用的柔性版印刷水性油墨，更感受到了顏料型油墨勝過染料型油墨的優(yōu)勢(shì)。在這種背景下，柔性版印刷技術(shù)登上了定制餐巾紙印刷的舞臺(tái)，其主要優(yōu)點(diǎn)如下包括良好的化學(xué)耐抗性和耐磨性、減少了油墨洇紙現(xiàn)象和環(huán)保等。

研精畢智市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（北京研精畢智英文簡稱“XYZResearch”），是國內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商。通過有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，包括市場(chǎng)空間、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)進(jìn)入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標(biāo)企業(yè)組織架構(gòu)，市場(chǎng)策略、銷售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價(jià)值的商業(yè)決策。