醫(yī)療美容包括旨在通過使用手術(shù)、醫(yī)療器械、藥物及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)以主要改變外觀及改善生理機(jī)能的所有醫(yī)學(xué)治療。隨著愛美需求的推動(dòng)，中國的醫(yī)療美容行業(yè)在快速發(fā)展。

1、行業(yè)最新政策

2020年7月，衛(wèi)健委等部委發(fā)布《醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案培訓(xùn)大綱》，規(guī)范各地醫(yī)療美容專業(yè)培訓(xùn)工作，提高醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案管理水平，保障醫(yī)療美容服務(wù)的質(zhì)量安全，促進(jìn)相關(guān)人員提高技術(shù)和職業(yè)水平。2022年3月發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，指出醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

2、市場規(guī)模

2016-2021我國醫(yī)美市場規(guī)模由780億元增長至1900億元，北京研精畢智團(tuán)隊(duì)測(cè)算，2022年我國醫(yī)美市場規(guī)模約2300億元，預(yù)計(jì)在2025年市場規(guī)模將達(dá)到3600億元。 

3、市場結(jié)構(gòu)

醫(yī)療美容項(xiàng)目主要分為手術(shù)類和非手術(shù)類，2021年我國手術(shù)類醫(yī)美消費(fèi)項(xiàng)目占比50.8%，非手術(shù)類項(xiàng)目占比49.2%。

手術(shù)類常見項(xiàng)目包括眼瞼整形手術(shù)、隆鼻、牙齒拔除矯正等；非手術(shù)類主要是通過注射、激光及其他基于能量的皮膚治療，常見項(xiàng)目包括玻尿酸注射、光子嫩膚及激光脫毛等。在具體消費(fèi)項(xiàng)目上，非手術(shù)類項(xiàng)目最受消費(fèi)者歡迎。2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉和玻尿酸，在整體市場占比為15%、12%、9.6%。

4、下游需求

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，疊加近年來“網(wǎng)紅效應(yīng)”等因素影響，人們?yōu)轭佒蹈顿M(fèi)的能力和意愿均不斷增強(qiáng)，醫(yī)美行業(yè)下游需求快速發(fā)展，我國醫(yī)美用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。2021年中國醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模約1813萬人，同比增長19%左右。預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)模將達(dá)到2500萬人。

從消費(fèi)者年齡分布情況看，年輕消費(fèi)者是醫(yī)美消費(fèi)主要群體。2021年，20-30歲之間的消費(fèi)者在醫(yī)療美容服務(wù)的消費(fèi)群體占比約63%；其次是31-35歲、18-19歲的消費(fèi)者，占比分別為19%、14%；36歲以上的消費(fèi)者占比總計(jì)5%左右。

5、相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量

由于醫(yī)美行業(yè)的超高利潤，使越來越多企業(yè)或個(gè)人轉(zhuǎn)型加入醫(yī)美行業(yè)。2021年我國醫(yī)美行業(yè)相關(guān)企業(yè)約有5萬家，預(yù)計(jì)在2023年相關(guān)企業(yè)數(shù)量將增長至7萬家。

6、滲透率情況

從醫(yī)美消費(fèi)群體城市分布情況看，我國大部分醫(yī)美消費(fèi)者來自于一線城市，約占20%；二線城市消費(fèi)者占比9%，三線城市醫(yī)美消費(fèi)者占比4.3%。整體看，醫(yī)美在發(fā)達(dá)城市滲透率較高，由于人口基數(shù)較大，低線城市的醫(yī)美消費(fèi)者正在增加，醫(yī)美市場消費(fèi)潛力巨大。

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