中國是陶瓷的故鄉(xiāng)，建筑陶瓷是我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。陶瓷磚因其外觀精致、圖案多樣，同時具有防水、抗污、耐磨、耐腐蝕等特點，具有及其廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。預(yù)計新材料、定制化及綠色發(fā)展是建筑陶瓷的重要發(fā)展趨勢。

一、中國建筑陶瓷行業(yè)壁壘

1、生產(chǎn)規(guī)模壁壘

建筑陶瓷行業(yè)具有重資產(chǎn)屬性，土地、廠房及大型生產(chǎn)設(shè)備購置成本高。建筑陶瓷企業(yè)只有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實現(xiàn)臨界規(guī)模以上產(chǎn)出，才能提升效率，降低成本，攤薄運營及維護(hù)費用，贏得競爭優(yōu)勢。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已通過多年的持續(xù)投資和積累，已形成明顯的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢，并不斷提升產(chǎn)線的自動化、智能化、信息化程度，提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化產(chǎn)能先進(jìn)性，降低生產(chǎn)成本，形成“規(guī)模越大-成本越低-規(guī)模越大”的良性循環(huán)，對新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成較高壁壘。

2、銷售渠道壁壘

建筑陶瓷行業(yè)銷售模式發(fā)展已趨于成熟，包括經(jīng)銷及直銷在內(nèi)的主要渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)已十分穩(wěn)定，形成了較高的銷售渠道壁壘。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣度及下沉程度，是市場零售的重要基礎(chǔ)，對建筑陶瓷企業(yè)具有重要意義。要建設(shè)覆蓋范圍較廣的經(jīng)銷商渠道，對企業(yè)訂單管理、產(chǎn)品配送、經(jīng)銷商開發(fā)管理等諸多方面均有較高要求，并且經(jīng)銷商的忠誠度也需一定時間進(jìn)行培養(yǎng)。新進(jìn)入企業(yè)需花更多人力、物力、財力才能搭建一定規(guī)模的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，同時，由于直銷客戶多為大型房地產(chǎn)商，對建筑陶瓷企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造能力都有較高要求，為應(yīng)對其大批量工程需求，通常與供應(yīng)商保持著較穩(wěn)定的合作關(guān)系，因而對新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成較高壁壘。

3、品牌壁壘

建筑陶瓷屬于耐用消費品，對消費者而言注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格、品牌理念、用戶體驗等，更多消費者傾向選擇高知名度、美譽度的陶瓷品牌。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)依靠技術(shù)優(yōu)良、經(jīng)驗豐富的研發(fā)、設(shè)計及售后服務(wù)團(tuán)隊，通過長期的市場積累，已在市場樹立了穩(wěn)定的品牌地位，并通過大規(guī)模富有特色的營銷活動來提升和保持品牌價值，對新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成一定壁壘。

二、中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢

1、居民收入水平提高，帶動需求增長和消費升級

近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)保持較快增長，同時城鄉(xiāng)居民收入水平也不斷提高，消費能力不斷增強(qiáng)。在此背景下，我國居民對住宅一次、二次裝修需求和消費意愿不斷加強(qiáng)，對產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗也提出了更高要求，在持續(xù)帶動行業(yè)銷售增長的同時，幫助行業(yè)附加值獲得有效提升。

2、城鎮(zhèn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，提供穩(wěn)定市場需求

未來隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，住宅以及商場、酒店、寫字樓、大型場館等公共建筑的裝飾裝修需求將進(jìn)一步增加，為建筑陶瓷行業(yè)提供穩(wěn)定的市場需求。同時，我國住宅房屋存量較高，隨著存量住宅耐用年限的到來及二手房市場的持續(xù)發(fā)展，大量住房的二次裝修需求也將逐步釋放，將為建筑陶瓷行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。

3、下游應(yīng)用場景和領(lǐng)域拓展，新增市場容量持續(xù)釋放

以陶瓷板材為代表的新型建筑陶瓷產(chǎn)品，可廣泛應(yīng)用于除建筑內(nèi)外立面、地面空間外的桌面、臺面、柜面等眾多場景和領(lǐng)域，極大拓展了下游市場容量。陶瓷板材作為石材、木材等傳統(tǒng)裝飾材料的替代者，在受益于整體裝飾材料市場規(guī)模提升的同時，也在不斷提高市場份額占比，新增市場容量將得到持續(xù)釋放。

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