醫(yī)療美容作為美妝消費需求的擴展，其綜合了醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和消費的雙重屬性，是近些年來快速發(fā)展的熱門領域，在中國經(jīng)濟水平高速增長的發(fā)展環(huán)境之下，醫(yī)療美容市場增速也持續(xù)加快，市場需求保持高速增長。

1、行業(yè)政策

2021年11月市場監(jiān)管局印發(fā)《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，明確醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告，廣告主發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》。

2022年1月國務院印發(fā)《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，提高完善預付卡消費部門聯(lián)合治理機制，加強商務、文化、體育、教育、交通等領域單用途預付卡行業(yè)管理，加強醫(yī)療、健康、托育服務和老齡產(chǎn)業(yè)等市場監(jiān)管，依法打擊非法醫(yī)療美容等違法行為。

2、市場規(guī)模

隨著社會的不斷進步與發(fā)展，人們對外表的欣賞程度也在持續(xù)提高，醫(yī)療美容行業(yè)逐漸成為顏值消費的熱點領域，從國內醫(yī)療美容市場規(guī)模來看，整體呈現(xiàn)逐年升高的趨勢，據(jù)北京研精畢智的報告數(shù)據(jù)，2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約為2270億元，較2019年增長6.2%，2021年全國市場規(guī)模達2455億元，與上年末相比提高8.2%，初步預測2022年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模將突破2600億元，同比上升6%左右。

3、用戶規(guī)模

目前我國醫(yī)療美容市場消費群體逐步趨于年輕化，90后和00后已經(jīng)逐漸成為市場新興消費主體，從我國醫(yī)療美容市場用戶規(guī)模來看，2020年達到1562萬人左右，同比增長12.4%，2021年國內醫(yī)療美容用戶規(guī)模增長至1795萬人，同比增長14.9%，到2022年我國醫(yī)療美容市場用戶規(guī)?；驅⒊^1900萬人，同比增長5.9%。

4、市場結構

根據(jù)最新市場報告，當前國內醫(yī)療美容市場主要由手術類和輕醫(yī)美兩大類構成，2021年手術類醫(yī)療美容項目占市場的比重約為51%，相比之下輕醫(yī)美醫(yī)療美容項目的市場占比略低，為49%左右，隨著越來越的消費者傾向于選擇更加安全和靈活的輕醫(yī)美類醫(yī)療美容項目，預計其市場比重將會大幅度升高，有望在未來幾年之內超過手術類醫(yī)療美容項目。

5、細分市場

從我國醫(yī)療美容細分市場來看，非手術類市場主要包括玻尿酸、肉毒素等，2020年兩者的市場規(guī)模分別達到49億元和37億元，同比增長6.6%和8.2%，到2021年國內玻尿酸和肉毒素的市場規(guī)模約為62億元和48億元，同比增長26.5%和29.7%。

6、市場主體

當前中心型民營機構在我國醫(yī)療美容市場中的占比最高，2021年所占比重約為56%，其次是私人診所及美容院、公立醫(yī)院整容科室和大型連鎖醫(yī)美機構分別占比23%、9%和8%，其他市場主體合計占比4%左右。

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