隨著人們對煙草減害的需求越來越高，目前普遍認(rèn)為電子煙是替代傳統(tǒng)香煙的主要產(chǎn)品，由此近年來電子煙行業(yè)得到了快速的發(fā)展，已經(jīng)逐漸地形成了大規(guī)模的消費(fèi)市場，本報告通過研究全球電子煙行業(yè)動態(tài)、區(qū)域市場、細(xì)分領(lǐng)域和市場競爭情況等層面對市場展開全面的分析。

一、電子煙行業(yè)綜述

1、行業(yè)定義

電子煙是一種新型的電子產(chǎn)品，其本質(zhì)是一種便攜式電子煙，主要模仿傳統(tǒng)卷煙的形式，利用煙油、加熱系統(tǒng)、電源和過濾嘴等部分進(jìn)行加熱霧化，從而產(chǎn)生特定氣味的氣溶膠。

2、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上游是霧化器、電池、煙油和包裝等原材料；中游是電子煙的設(shè)計和制造環(huán)節(jié)，包括制造企業(yè)和品牌企業(yè)；下游是產(chǎn)品的銷售，主要分為代理企業(yè)和消費(fèi)者兩大群體。

二、全球電子煙行業(yè)分析

1、市場銷售額

根據(jù)最新的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年全球電子煙行業(yè)的市場銷售額逐年增長，由2017年的101.5億美元增長到2020年的198.4億美元，年平均增長率為31.8%，2021年全球市場銷售額進(jìn)一步增加，達(dá)到約224.7億美元，較上年同比提高了13.26%，在人們對傳統(tǒng)香煙的替代產(chǎn)品需求不斷提高之下，電子煙產(chǎn)品的市場滲透率也在相應(yīng)持續(xù)增加，未來電子煙市場銷售額也將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。

2、區(qū)域市場分布

從全球電子煙區(qū)域市場分布情況來看，美國、英國和加拿大三個國家的市場銷售額占比最高，2021年三者的市場銷售額分別為97.5億美元、34.1億美元和11.4億美元，市場比重為43.4%、15.12%和5.07%，合計占比全球總市場的63.62%，相比全球其他區(qū)域市場來講占比較高。

3、細(xì)分領(lǐng)域

目前全球電子煙市場主要以封閉式電子煙和開放式電子煙兩種類型為主，2021年封閉式電子煙的市場份額占比約為58.4%，開放式電子煙的市場份額占比為32.7%，除此之外加熱不燃燒設(shè)備市場份額僅占8.9%，基于封閉式電子煙的市場受歡迎程度較高，北京研精畢智預(yù)測到2022年封閉式電子煙的全球份額占比將會繼續(xù)上升，有望達(dá)到約65.8%，成為市場主要的增長點。

4、市場競爭情況

在全球市場的企業(yè)市場占有率方面，2021年行業(yè)CR3約為44.2%，其中排在前三名的企業(yè)包括JUUL、英美煙草和帝國品牌，分別占比全球市場的28.2%、11.9%和4.1%，其他企業(yè)占比合計為55.8%左右，但從具體企業(yè)占比來看，均低于4%以下，市場較為分散。

5、市場滲透率

北京研精畢智的市場數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙的市場滲透率已經(jīng)由2016年的3.1%增長至2020年的5.4%左右，市場增速逐年加快，但整體來看仍然較低，在行業(yè)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，預(yù)測未來電子煙的市場滲透率將會持續(xù)提高，到2025年有望突破10%，仍有較大的市場發(fā)展空間。

在消費(fèi)者需求的驅(qū)動之下，將會有效帶動全球電子煙行業(yè)規(guī)模增長，推動行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，有利于全球電子煙行業(yè)的發(fā)展。

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