在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)要想謀生存求發(fā)展，掌握市場的變化動向，就要做好市場調(diào)查與預(yù)測工作，這樣可以幫助企業(yè)及時地調(diào)整決策，以適應(yīng)市場的發(fā)展，因此市場調(diào)查與預(yù)測是企業(yè)運營最重要的部分之一，是企業(yè)了解市場的必備工具。

一、市場調(diào)查的重要性

1、改進生產(chǎn)技術(shù)，提高企業(yè)管理水平

通過市場調(diào)查的過程，企業(yè)可以了解到市場經(jīng)濟狀況和信息，為企業(yè)提供最新的市場情報，從而學(xué)習(xí)先進技術(shù)和經(jīng)驗，提高產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平，增強企業(yè)管理能力。

2、使決策有據(jù)可依

在進行市場調(diào)查的過程中，可以對產(chǎn)品、價格和促銷等方面的情況有具體的了解，只有在對市場有一定的認識以后，才能有針對性地制定企業(yè)戰(zhàn)略，否則將會增加市場風險，直接導(dǎo)致企業(yè)損失。

3、提高競爭力

由于現(xiàn)代化社會的生產(chǎn)和技術(shù)水平進步，市場競爭變得日益激烈，市場時刻處在動態(tài)的變化之中，而引起市場變化的原因有很多種，如果企業(yè)想要了解變化的原因，只有通過市場調(diào)查，這樣才能準確、及時地判斷市場變化因素和方向，提高企業(yè)的競爭力。

二、市場預(yù)測的重要性

1、經(jīng)營計劃的根據(jù)

企業(yè)在制定經(jīng)營計劃的時候要貼合實際，為了使工作更有效，企業(yè)應(yīng)該掌控內(nèi)部和外部的變化，科學(xué)的市場預(yù)測可以幫助企業(yè)達成這一目標。

2、預(yù)測市場變化方向和規(guī)律

市場預(yù)測的核心是把握市場變化的方向和規(guī)律，進而推測市場未來的發(fā)展趨勢，市場預(yù)測可以幫助企業(yè)降低經(jīng)營風險，讓企業(yè)更好地適應(yīng)市場。

3、提高經(jīng)濟效益

企業(yè)進行市場活動的最終目標是增加經(jīng)濟效益，條件之一就是做好企業(yè)管理，而其首要前提是預(yù)測市場方向，分析企業(yè)進行市場營銷活動的可行性，從而規(guī)避市場風險，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

三、市場調(diào)查和預(yù)測的前景分析

從當前的情況來看，由于技術(shù)不成熟等原因，真正要做到準確地預(yù)測市場的變化方向是很困難的，但是從經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展角度來看，未來的市場調(diào)查和預(yù)測工作將會在質(zhì)量上有很大的提高，其應(yīng)用范圍也將會越來越廣，從而使更多的行業(yè)領(lǐng)域受益。

當今時代企業(yè)進行市場調(diào)研活動時，其中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)就是市場調(diào)查與預(yù)測，它可以對市場現(xiàn)狀、競爭情況、風險和挑戰(zhàn)和消費者購買力等方面作出解釋，幫助企業(yè)辨別市場變化方向，根據(jù)市場需求制定正確的策略，增強企業(yè)的管理水平和市場競爭力。