
目前互聯(lián)網(wǎng)正在全球范圍內(nèi)廣泛普及,通過各類數(shù)字媒體擴(kuò)充內(nèi)容的需求也在相應(yīng)增加,特別是在辦公和學(xué)校等領(lǐng)域,投影機(jī)作為用來展示的新型顯示設(shè)備,受到了各個(gè)領(lǐng)域的廣泛歡迎,同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展,并且開始向其他應(yīng)用領(lǐng)域滲透。
1、行業(yè)政策
2023年7月,商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》,提出支持企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù),加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。
同月,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》,提到推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品,支持可穿戴設(shè)備、智能產(chǎn)品消費(fèi),打造電子產(chǎn)品消費(fèi)應(yīng)用新場景。
2、市場出貨量
在全球信息化的發(fā)展背景之下,投影類產(chǎn)品逐漸成為了快速增長的熱門領(lǐng)域,與全球市場需求逐步回暖的趨勢相同,近幾年我國以投影機(jī)為代表的投影類產(chǎn)品出貨量也實(shí)現(xiàn)了不斷上升,在全球市場中的影響力不斷加大。
根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析指出,2020年,我國投影機(jī)市場出貨量達(dá)到了400萬臺(tái)左右,比2019年末減少約50萬臺(tái),同比下降11.1%;2021年國內(nèi)市場出貨量呈現(xiàn)上升趨勢,增長到470萬臺(tái)以上,腳上年末新增約70萬臺(tái),同比增長17.5%;2022年投影機(jī)市場出貨量繼續(xù)上漲,首次突破了500萬臺(tái),增量接近30萬臺(tái),同比增長6.4%。
3、市場銷售額
經(jīng)過了多年的發(fā)展,我國投影市場已經(jīng)逐步由發(fā)展初期過渡到優(yōu)化調(diào)整階段,在短期之內(nèi)市場容量將會(huì)趨近于飽和,但是從長遠(yuǎn)角度來看,全國經(jīng)濟(jì)水平的回升與投影產(chǎn)品品牌的多元化發(fā)展等因素共同作用,對(duì)于投影機(jī)等市場發(fā)揮積極的推動(dòng)影響。
按照研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國投影機(jī)市場銷售額接近185億元;2021年投影機(jī)市場銷售額增長到210億元以上,相較于2020年末新增約25億元,同比增長13.5%;其中家用投影機(jī)銷售額為60%左右;到2022年,投影機(jī)市場銷售額為200億元左右,比上年末減少約10億元,同比下降約4.8%,家用投影機(jī)銷售額占比由60%上升到了68%以上。
4、市場銷售渠道分布
在投影機(jī)市場銷售渠道方面,目前主要分為線上和線下兩種方式,從國內(nèi)市場發(fā)展情況來看,過去以線下銷售渠道為主,線上購物規(guī)模相對(duì)較小,但是隨著近年來我國電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,其基于用戶規(guī)模大和購物便捷性高等多個(gè)方面的特點(diǎn),與當(dāng)前市場消費(fèi)者的需求相契合,已經(jīng)逐漸成為了投影機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的主要銷售渠道。
根據(jù)研究報(bào)告統(tǒng)計(jì),截至2021年,線上渠道銷量已經(jīng)超過了60%,出貨量占比較線下渠道高出20%左右,與上年相比線上渠道占比表現(xiàn)為一定幅度的增長。
5、細(xì)分市場結(jié)構(gòu)
從細(xì)分市場角度來看,自從2020年以來,LCD投影機(jī)所占的市場比重開始不斷上升,由2020年的34%增長至2022年的63%,期間年平均提升約14.5個(gè)百分點(diǎn),而同期DLP投影機(jī)市場占比不斷下滑,從66%降至37%,對(duì)比前者市場份額受到了比較大幅度的沖擊,由此可見當(dāng)前投影機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)正在逐步改變市場方向,對(duì)LCD投影機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
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