保健品市場的增長主要得益于消費者對健康需求的不斷增加和多樣化，以及科技進步和政策的支持。隨著生活水平的提高，人們越來越注重通過日常飲食和保健食品來維護健康、預(yù)防疾病。

一、消費者健康意識日益增強，對保健品的需求呈現(xiàn)出上升趨勢

根據(jù)可行性調(diào)研報告進行披露，在2018年至2023年的五年間，保健品行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)了顯著增長，從2,574億元擴大至3,129億元，年均復(fù)合增長率達到了穩(wěn)健的3.98%。展望未來，預(yù)計從2024年至2028年的四年內(nèi)，該行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，由3,292.3億元進一步攀升至3,796.60億元，期間專注于功效類型的保健品市場將以3.63%的年均復(fù)合增長率穩(wěn)步擴大其規(guī)模。

2019年，政府對保健品行業(yè)實施了大規(guī)模的清理整頓措施，這一舉措直接導(dǎo)致了行業(yè)規(guī)模的暫時縮減。此前，由于權(quán)健集團等知名企業(yè)被揭露存在虛假宣傳、非法傳銷等嚴重問題，不僅極大地損害了消費者對保健品行業(yè)的信任，也促使政府對該領(lǐng)域給予了前所未有的高度關(guān)注。隨后，國家采取了一系列嚴厲監(jiān)管措施，包括百日行動、反不正當(dāng)競爭執(zhí)法行動以及聯(lián)合打擊欺詐銷售保健品的行動，這些舉措在短期內(nèi)對市場造成了沖擊，迫使一些不合規(guī)的企業(yè)退出市場，進而影響了整體市場規(guī)模，例如商務(wù)部備案的直銷產(chǎn)品數(shù)量在經(jīng)過復(fù)核后大幅減少了1,917種，減幅高達44.5%。

然而，隨著消費者健康意識的日益增強，對保健品的需求也呈現(xiàn)出上升趨勢。特別是在2019年某重大公共事件后，人們對健康的重視程度顯著提升，對保健品的認知和理解也更加深入。這種需求的變化不僅體現(xiàn)在中老年人群中，還逐漸擴展到年輕一代，形成了更為廣泛的養(yǎng)生需求市場。調(diào)查顯示，超過四成的受訪者會主動購買保健品以滿足自己或家人的健康需求，而近四成的受訪者則表示其購買行為會受到外部因素的影響。僅有14.7%的受訪者表示完全沒有購買保健品的場景。

進一步分析消費者的消費習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)七成消費者的保健品月均消費金額超過100元，其中不乏高消費群體，月均消費超過500元的受訪者占比達到24.6%，而月消費1,000元以上的更是占到了5.5%。這種強勁的消費需求為保健品行業(yè)的復(fù)蘇和增長提供了堅實的動力，推動著行業(yè)規(guī)模的不斷擴大。

二、中國大健康市場前景廣闊，保健品市場日益繁榮

公共衛(wèi)生危機為保健品行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，推動其規(guī)模持續(xù)擴張。特別是2020年初的“黑天鵝”事件，不僅促使公眾健康意識達到了前所未有的高度，還顯著改變了消費行為和市場格局。一方面，疫情的蔓延促使人們更加重視健康防護，尤其是老年群體，他們紛紛轉(zhuǎn)向保健品以增強免疫力，約30%的受訪用戶每月在保健品上的消費支出介于300至500元之間，更有5.5%的用戶月消費超過1000元。另一方面，“直播購物”的興起為保健品行業(yè)開辟了全新的線上營銷路徑，成為行業(yè)增長的新引擎。至2023年，線上渠道已占據(jù)保健品銷售市場的半壁江山，占比高達56%，成為行業(yè)不可或缺的重要銷售渠道。

盡管國內(nèi)公共衛(wèi)生危機逐漸得到控制，但保健品市場的繁榮景象并未減退。據(jù)市場調(diào)研報告指出，2023年，保健品行業(yè)銷售額達到3282億元，展現(xiàn)出穩(wěn)定的增長態(tài)勢。這一成績的取得，離不開政策法規(guī)的積極引導(dǎo)和規(guī)范作用。政府不僅將保健品細分為24種功能類別，還加強了對生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。此外，《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》等政策的出臺，進一步激發(fā)了中藥行業(yè)的活力，帶動了大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中保健品作為關(guān)鍵組成部分，更是受益匪淺。

展望未來，中國大健康產(chǎn)業(yè)的市場前景十分廣闊。據(jù)預(yù)測，到2024年，該產(chǎn)業(yè)的營收規(guī)模有望突破9萬億元大關(guān)，彰顯出政策刺激下的市場強勁增長動力。同時，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的投融資活動也持續(xù)活躍，2022年投融資金額高達1264.3億元，反映出大健康產(chǎn)業(yè)對資本的強大吸引力。

然而，隨著市場需求的快速增長和行業(yè)競爭的日益激烈，保健品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。消費者日益成熟，消費習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)渠道面臨挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的興起則為企業(yè)提供了全新的價值創(chuàng)造方式。此外，新的競爭者不斷涌入，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，未來的行業(yè)格局將充滿變數(shù)。預(yù)計將有更多的兼并收購事件發(fā)生，競爭格局也將隨之發(fā)生深刻變化。

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