
1、折疊屏手機(jī)發(fā)展背景
從2018年開(kāi)始,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和,用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩,出貨量在經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)后逐漸穩(wěn)定,并一度出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的下滑趨勢(shì)。自2021年以來(lái),下滑趨勢(shì)已經(jīng)有所放緩甚至呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象,未來(lái)有望持續(xù)溫和復(fù)蘇。與此同時(shí),告價(jià)$600元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量呈現(xiàn)出穩(wěn)定的逆勢(shì)上揚(yáng)勢(shì)頭,隨著經(jīng)濟(jì)的回暖,未來(lái)高端智能手機(jī)市場(chǎng)占比會(huì)逐步上升。
隨若折疊屏手機(jī)技術(shù)日趨成熟,更多的用戶開(kāi)始關(guān)注折疊屏手機(jī),折疊屏憑借全面的功能和時(shí)尚的外觀,吸引了更多追求性能和個(gè)性的消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買,成為了智能手機(jī)高端市場(chǎng)中的主力消費(fèi)產(chǎn)品。2019年2月,華為和三星布局折疊屏市場(chǎng),是最早入局的廠商,開(kāi)創(chuàng)“折疊元年”新篇章。近兩年,其他廠商陸續(xù)跟進(jìn),產(chǎn)品發(fā)布頻率呈逐年上升趨勢(shì),行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)階段。從產(chǎn)品形態(tài)分布上看,目前折疊屏手機(jī)共有三種形態(tài),橫向外折、橫向內(nèi)折和豎向內(nèi)折。
2、發(fā)展現(xiàn)狀
近幾年折疊屏銷量持續(xù)培長(zhǎng),呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì),預(yù)計(jì)2024-2025年仍將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí),折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場(chǎng)的份額也不斷提升,已進(jìn)入快速滲透階段,預(yù)計(jì)到2025年底將達(dá)到20%的水平。
圖表 1 2020-2025年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)率
2023年,中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益加劇,為占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額,各大主流廠商競(jìng)相加速布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的折疊屏市場(chǎng),華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及深厚的技術(shù)積淀,不僅連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額,而且在超高端折疊屏市場(chǎng)中,其份額更是超過(guò)了65%,持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。
圖表 2 2023年中國(guó)各品牌折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額
當(dāng)前手機(jī)廠商對(duì)折疊屏的設(shè)計(jì)理念主要分為性能導(dǎo)向型、輕薄導(dǎo)向型和輕薄全能型。由于性能導(dǎo)向型產(chǎn)品厚重的體積,便攜性較差,消費(fèi)者接受度相對(duì)較低。輕薄導(dǎo)向型的廠商通過(guò)升級(jí)硬件以降低折暨屏的重量,提高了便攜性,但在部分功能上做了取舍。如今國(guó)內(nèi)頭部廠商已經(jīng)跨越了單一的輕薄階段,在折暨屏手機(jī)中加入了更多的旗艦功能,得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始向輕薄全能型的方向發(fā)展,并將成為未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì),目前,性能導(dǎo)向型、輕薄導(dǎo)向型和輕薄全能型的廠商并存,折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)存在較大的分化。
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