中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展尤為迅猛，截至 2024 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 10.91 億人，同比增長(zhǎng) 1722 萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá) 98.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。

一、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)?

1、內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)意問題?

雖然 AIGC 技術(shù)能夠生成大量的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意往往難以與人類創(chuàng)作者相媲美。AIGC 生成的內(nèi)容可能缺乏深度和獨(dú)特性，難以滿足用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。以 AI 生成的短視頻和微短劇為例，部分內(nèi)容存在劇情簡(jiǎn)單、邏輯混亂、人物形象單薄等問題，無(wú)法給用戶帶來(lái)深刻的情感體驗(yàn)和思想共鳴。在一些知識(shí)科普類的短視頻中，AI 生成的內(nèi)容可能只是簡(jiǎn)單地羅列知識(shí)點(diǎn)，缺乏生動(dòng)的案例和深入的分析，難以吸引用戶的關(guān)注和學(xué)習(xí)興趣。AIGC 技術(shù)還可能受到訓(xùn)練數(shù)據(jù)和算法的限制，導(dǎo)致生成的內(nèi)容存在偏見或錯(cuò)誤。如果訓(xùn)練數(shù)據(jù)存在偏差，AI 可能會(huì)學(xué)習(xí)到這些偏差并在生成內(nèi)容中體現(xiàn)出來(lái)，從而誤導(dǎo)用戶。一些基于 AIGC 技術(shù)的新聞推薦算法，可能會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽歷史和偏好，推薦一些片面或極端的新聞內(nèi)容，加劇用戶的信息繭房，影響用戶對(duì)客觀事實(shí)的全面了解。此外，AIGC 技術(shù)在語(yǔ)言理解和表達(dá)方面還存在一定的局限性，生成的內(nèi)容可能存在語(yǔ)法錯(cuò)誤、語(yǔ)義模糊等問題，影響用戶的閱讀和觀看體驗(yàn)。?

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢進(jìn)行總結(jié)，為了提升內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)意，可以采取以下措施：一是加強(qiáng)對(duì) AIGC 技術(shù)的研發(fā)和優(yōu)化，提高算法的智能水平和學(xué)習(xí)能力，使其能夠更好地理解人類的情感、思維和創(chuàng)意，生成更具深度、獨(dú)特性和個(gè)性化的內(nèi)容。二是將 AIGC 技術(shù)與人類創(chuàng)作相結(jié)合，發(fā)揮 AIGC 技術(shù)在數(shù)據(jù)處理、創(chuàng)意啟發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)，為人類創(chuàng)作者提供輔助和支持，共同打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。三是建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，加強(qiáng)對(duì) AIGC 生成內(nèi)容的審核和篩選，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正內(nèi)容中的偏見、錯(cuò)誤和低質(zhì)量問題，確保內(nèi)容的合法性、準(zhǔn)確性和價(jià)值性。?

2、版權(quán)與倫理問題?

AIGC 技術(shù)依賴于海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行模型訓(xùn)練，這些數(shù)據(jù)往往涉及版權(quán)問題。如果未經(jīng)授權(quán)使用他人的作品進(jìn)行訓(xùn)練或生成內(nèi)容，就可能引發(fā)版權(quán)糾紛。2023 年 1 月 23 日，美國(guó)三名漫畫藝術(shù)家針對(duì)三家 AIGC 商業(yè)應(yīng)用公司發(fā)起訴訟，指控 Stability AI 研發(fā)的 AIGC 圖像生成模型構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。我國(guó)在 2024 年 1 月也出現(xiàn)了關(guān)于 “AIGC 圖片著作權(quán)侵權(quán)第一案” 的判決，法院最終判決原告使用 AIGC 模型創(chuàng)作的圖片具有 “獨(dú)創(chuàng)性”，受到著作權(quán)法的保護(hù)，要求被告在百家號(hào)平臺(tái)公開道歉，并向原告賠償 500 元 。隨著 AIGC 技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，類似的版權(quán)糾紛可能會(huì)越來(lái)越多，這不僅會(huì)損害版權(quán)所有者的合法權(quán)益，也會(huì)影響 AIGC 技術(shù)的健康發(fā)展。?

AIGC 生成的內(nèi)容還可能涉及倫理問題，如虛假信息、歧視性言論、侵犯隱私等。AI 生成的深度偽造視頻可能會(huì)被用于惡意攻擊、造謠誹謗等行為，對(duì)個(gè)人和社會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。一些 AIGC 生成的內(nèi)容可能存在對(duì)特定群體的歧視性言論，加劇社會(huì)的不平等和矛盾。AIGC 技術(shù)在數(shù)據(jù)收集和使用過(guò)程中，也可能存在侵犯用戶隱私的風(fēng)險(xiǎn)，如未經(jīng)用戶同意收集和使用用戶的個(gè)人信息，將用戶數(shù)據(jù)用于其他商業(yè)目的等。?

為了應(yīng)對(duì)版權(quán)糾紛和不良內(nèi)容，需要采取以下措施：一是完善版權(quán)法律法規(guī)，明確 AIGC 生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬和使用規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)所有者的保護(hù)，規(guī)范 AIGC 技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。二是建立健全版權(quán)監(jiān)測(cè)和維權(quán)機(jī)制，利用技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理版權(quán)侵權(quán)行為，維護(hù)版權(quán)市場(chǎng)的秩序。三是加強(qiáng)對(duì) AIGC 生成內(nèi)容的倫理審查和監(jiān)管，制定相關(guān)的倫理準(zhǔn)則和規(guī)范，引導(dǎo) AIGC 技術(shù)的開發(fā)者和使用者遵守倫理道德，避免生成和傳播不良內(nèi)容。四是提高用戶的版權(quán)意識(shí)和倫理意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)用戶的教育和宣傳，讓用戶了解版權(quán)保護(hù)的重要性，學(xué)會(huì)辨別和抵制不良內(nèi)容。?

3、技術(shù)依賴與風(fēng)險(xiǎn)問題?

隨著 AIGC 技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，行業(yè)對(duì)技術(shù)的依賴程度也在不斷增加。然而，技術(shù)并非萬(wàn)能，它也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。AIGC 技術(shù)可能受到網(wǎng)絡(luò)攻擊、數(shù)據(jù)泄露等安全威脅，導(dǎo)致內(nèi)容生成錯(cuò)誤、傳播失誤或用戶信息泄露。如果 AIGC 系統(tǒng)遭受黑客攻擊，可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)被篡改或刪除，影響內(nèi)容的正常生成和發(fā)布；如果用戶數(shù)據(jù)泄露，可能會(huì)給用戶帶來(lái)隱私泄露和經(jīng)濟(jì)損失等風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)故障或誤操作也可能導(dǎo)致內(nèi)容生成錯(cuò)誤或傳播失誤，影響用戶體驗(yàn)和平臺(tái)的聲譽(yù)。?

為了降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，可以采取以下策略：一是加強(qiáng)技術(shù)安全防護(hù)，建立完善的網(wǎng)絡(luò)安全體系，采取加密、認(rèn)證、訪問控制等技術(shù)手段，保障 AIGC 系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行，防止網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露等安全事件的發(fā)生。二是建立技術(shù)備份和恢復(fù)機(jī)制，對(duì)重要的數(shù)據(jù)和系統(tǒng)進(jìn)行備份，以便在技術(shù)故障或數(shù)據(jù)丟失時(shí)能夠及時(shí)恢復(fù)，確保內(nèi)容生成和傳播的連續(xù)性。三是加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人員的培訓(xùn)和管理，提高技術(shù)人員的專業(yè)素質(zhì)和安全意識(shí)，規(guī)范技術(shù)操作流程，減少因技術(shù)故障或誤操作導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。四是推動(dòng)技術(shù)多元化發(fā)展，避免過(guò)度依賴單一的 AIGC 技術(shù)，引入多種技術(shù)和工具，相互補(bǔ)充和驗(yàn)證，降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)結(jié)論與建議?

1、研究結(jié)論?

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，滲透率不斷提高，已成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，覆蓋了幾乎全體網(wǎng)民。市場(chǎng)規(guī)模也保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，據(jù)研精畢智信息咨詢發(fā)布的分析報(bào)告顯示，2024 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 12,226.49 億元，同比增長(zhǎng) 6.1%，這得益于用戶付費(fèi)意愿提升、廣告市場(chǎng)復(fù)蘇以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等因素。企業(yè)規(guī)模不斷壯大，從業(yè)企業(yè)總量創(chuàng)歷史新高，小微企業(yè)在吸納就業(yè)和推動(dòng)創(chuàng)新方面發(fā)揮了重要作用。?

在內(nèi)容業(yè)態(tài)方面，短視頻、微短劇、長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻等呈現(xiàn)出各自的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)。短視頻憑借其碎片化、即時(shí)性和個(gè)性化的特點(diǎn)，用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)居第一；微短劇以其快速增長(zhǎng)的用戶規(guī)模和創(chuàng)新的內(nèi)容形式，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新興力量；長(zhǎng)視頻通過(guò)精品化戰(zhàn)略和大小屏融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了回暖并創(chuàng)新高；網(wǎng)絡(luò)直播借助電商直播的帶動(dòng)和內(nèi)容多元化發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；網(wǎng)絡(luò)音頻則以 “聲音陪伴” 為特色，在內(nèi)容、場(chǎng)景和商業(yè)模式上不斷拓展。?

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出 “短”“長(zhǎng)”“直”“音” 互融互動(dòng)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作更加注重用戶參與和互動(dòng)，以及內(nèi)容的多元化和個(gè)性化，正能量與多元化成為重要發(fā)展方向。技術(shù)創(chuàng)新方面，AI 技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)和個(gè)性化推薦等環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用，超高清與虛擬制作技術(shù)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。市場(chǎng)拓展方面，下沉市場(chǎng)成為增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力也在不斷提升。消費(fèi)模式創(chuàng)新方面，短視頻和直播成為激發(fā)消費(fèi)潛力的 “種草利器”，“內(nèi)容即貨架” 的消費(fèi)新范式正在形成。?

然而，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)意方面，AIGC 技術(shù)生成的內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意有待提高，存在內(nèi)容深度不足、邏輯混亂、缺乏獨(dú)特性等問題，且可能受到訓(xùn)練數(shù)據(jù)和算法的限制，導(dǎo)致內(nèi)容存在偏見或錯(cuò)誤。版權(quán)與倫理問題上，AIGC 技術(shù)涉及版權(quán)糾紛，生成的內(nèi)容可能存在虛假信息、歧視性言論、侵犯隱私等倫理問題。技術(shù)依賴與風(fēng)險(xiǎn)問題方面，行業(yè)對(duì) AIGC 技術(shù)的依賴增加，可能面臨網(wǎng)絡(luò)攻擊、數(shù)據(jù)泄露、技術(shù)故障等風(fēng)險(xiǎn)。?

2、發(fā)展建議?

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，提出以下發(fā)展建議：?

內(nèi)容創(chuàng)作方面：鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘更多具有深度和獨(dú)特性的題材，避免內(nèi)容同質(zhì)化。加強(qiáng)對(duì) AIGC 技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，提升 AIGC 生成內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，使其更好地服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作。同時(shí)，注重培養(yǎng)專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作人才，提高創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的審核和監(jiān)管，確保內(nèi)容的合法性、準(zhǔn)確性和價(jià)值性，避免低俗、暴力、虛假等不良內(nèi)容的傳播。鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)，建立良好的用戶反饋機(jī)制，根據(jù)用戶的需求和建議，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和服務(wù)。?

技術(shù)創(chuàng)新方面：加大對(duì) AI、超高清、虛擬制作等技術(shù)的研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提升網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的制作質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。加強(qiáng)技術(shù)安全防護(hù)，建立完善的網(wǎng)絡(luò)安全體系，保障網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和用戶數(shù)據(jù)的安全，防止網(wǎng)絡(luò)攻擊、數(shù)據(jù)泄露等安全事件的發(fā)生。積極參與國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，提升我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和影響力，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)與國(guó)際接軌。?

市場(chǎng)拓展方面：深入挖掘下沉市場(chǎng)的潛力，根據(jù)下沉市場(chǎng)用戶的需求和特點(diǎn)，推出更多符合他們口味的內(nèi)容和服務(wù)。加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的營(yíng)銷和推廣，提高網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的知名度和影響力。積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作與交流，推動(dòng)中國(guó)視聽內(nèi)容和模式的輸出，提升中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行內(nèi)容的本地化改編和推廣，提高中國(guó)視聽內(nèi)容在國(guó)際市場(chǎng)的接受度。?

風(fēng)險(xiǎn)管理方面：完善版權(quán)法律法規(guī)，明確 AIGC 生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬和使用規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)所有者的保護(hù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的版權(quán)秩序。建立健全版權(quán)監(jiān)測(cè)和維權(quán)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，維護(hù)版權(quán)所有者的合法權(quán)益。加強(qiáng)對(duì) AIGC 生成內(nèi)容的倫理審查和監(jiān)管，制定相關(guān)的倫理準(zhǔn)則和規(guī)范，引導(dǎo) AIGC 技術(shù)的開發(fā)者和使用者遵守倫理道德，避免生成和傳播不良內(nèi)容。提高用戶的版權(quán)意識(shí)和倫理意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)用戶的教育和宣傳，讓用戶了解版權(quán)保護(hù)的重要性，學(xué)會(huì)辨別和抵制不良內(nèi)容。

北京研精畢智信息咨詢有限公司（XYZResearch），系國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)和企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商，并榮膺CCTV中視購(gòu)物官方合作品牌。公司秉持助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)決策高效化的核心宗旨，依托十年行業(yè)積累，深度整合企業(yè)研究、行業(yè)研究、數(shù)據(jù)定制、消費(fèi)者調(diào)研、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等多維度服務(wù)模塊，同時(shí)組建由業(yè)內(nèi)資深專家構(gòu)成的專家?guī)?，打造一站式研究服?wù)體系。研精畢智咨詢憑借先進(jìn)方法論、豐富的案例與數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)提供權(quán)威的市場(chǎng)洞察及戰(zhàn)略導(dǎo)向。